【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）
美國是農產品品牌發展較早的國家，其科技創新水平、傳媒營銷水平、專業化經營都具有明顯的優勢。
科技實力提升品牌價值 一方面，農業科技生產信息的網絡支持技術，可以實現農業耕作的自動化，網上農資銷售系統的實施，方便了消費者自助購物。另一方面，科技公司的發展也為品牌農產品發展提供了基礎和便利，如美國著名的農業生物技術公司——孟山都公司，每年花費大量的資金用于科技創新，公司每年的品牌收入有將近一半是來自科技創新。?
高廣告投入的營銷策略 美國是世界上廣告投入最高的國家，廣告可謂是美國農產品品牌發展的關鍵。大部分企業在將產品推向市場前都要投入高額的廣告費用作為銷售的前期推廣，如在20世紀90年代，華盛頓蘋果剛剛進入中國市場時，企業就舉辦了以華盛頓果園美麗風景為主題的少兒繪畫大賽，以此來推廣蘋果。
專業化服務助品牌發展 美國農業的特點就是大規模專業化經營，其中協會對于品牌創建和發展有很大的作用。在美國最為典型的就是新奇士橙品牌的發展模式。
從組織模式看，新奇士橙協會是一個分級管理的利益共享體，采用現代企業的運作模式，由各地果農自愿加入協會并成立包裝廠，由包裝廠組建區域交易所，包裝廠與果農簽訂合同，負責收購、加工，區域交易所負責接受訂單與銷售，并確保訂單公平分配。
從營銷模式看，新奇士橙協會注重將質量和服務放在首位，完善數字化、信息化的產銷管理系統，積極尋求國家間的品牌合作，使其品牌多樣化，并針對不同地區不同文化的消費者，適當調整產品口味。
來源：中國食品報
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