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尊敬的尹部長，各位朋友，各位嘉賓，大家上午好！

我原來是農業部市場司的，根據領導安排10月份來到農業部信息中心工作，在市場司這些年的工作當中，一直在負責品牌這塊的工作。

經過這么多年品牌的發展，我感覺很欣慰，也很高興，應該說，自2013年中央農村工作會召開的時候，習總書記參加了中央農村工作會議，明確指出:要大力培育食品品牌,品牌是信譽的凝結，希望我們用品牌來保障人民對食品安全的信心。

這句話是在我們品牌工作已經暫停了3、4年之后，總書記在中央農村工作會提出的。總書記這句話講透了品牌和農產品安全的關系，對我們從事品牌工作的同志和單位特別鼓舞。

應該說，這幾年來農業品牌建設取得了重大的成效，各地政府出臺了大量的有關農業品牌、農產品品牌、品牌農業的發展意見、文件。據我了解，還沒有聽說哪個省政府沒有出過相關的文件，各級市政府、縣政府也出了很多文件。前幾年，中央各個部門和農業部幾個部門聯合推出了國務院的關于品牌的指導發展意見。

去年開始，我們一直在研究中國品牌發展戰略，同時，中央八個部委聯合向國務院請示，將5月10號設立為中國品牌日，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。今年5月，國務院批準從2017年起，5月10日為“中國品牌日”。

為什么選擇這一天為中國品牌日？2014年5月10日，習總書記在河南考察時提出“三個轉變”診斷：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”這是中國品牌日的由來。

今年5月10號，將在上海搞一場大的中國品牌博覽會，現在做品牌的熱情非常高漲。農業部也做了大量的工作，農業部發布了《中國農產品品牌發展研究報告》，舉辦了一系列的重大活動。2016年農業部在昆明召開中國國際農產品交易會，舉辦了省部長推介品牌農產品活動。這是建國以來第一次20多位省部長上臺為品牌農產品代言。韓長賦部長說，人民的政府為人民。這是政府機關轉變職能、轉變工作方式的最重要的一種形式。

2017年4月份，我們在河南召開了全國農業品牌推進大會，韓部長在會上又提出農業品牌的創建工作，農業部門要扛起大旗。2017年5月，在杭州召開中國國際茶葉博覽會，習總書記對茶博會發來賀信。在茶博會上，我們評出了中國十大茶葉區域公用品牌，在全國影響力非常大。2017年9月，我們在北京召開中國國際農產品交易會，舉辦了“家鄉的味道”—我為家鄉農產品代言的活動，26位社會名人為家鄉農產品代言。

韓部長在這個會議上興奮的說，品牌就是影響力，品牌就是帶動力，品牌就是競爭力。

這么多的活動，為農產品品牌的創建起了一個非常好的開頭，打下了很好的基礎。各個省也舉辦了大量的活動，品牌產品的對接活動、品牌論壇等等，應該說好戲連臺、高潮迭起，為中國農業從增長導向向質量導向奠定了很好的基礎，營造了良好的氛圍。好的形勢需要大家珍惜，也更需要大家再努力。品牌也是奮斗出來的，我們要用心用情來打造農產品區域公用品牌。

要用心打造區域公用品牌，尊重品牌建設規律，切記急功近利。

農產品區域公用品牌的主體是最關鍵的，主體是誰，影響到這個品牌的發展和未來。我們的品牌主體是政府部門，或者能夠代表、帶動這個區域公眾利益的一個組織。

我們知道，最近這些年國家工商局、質監局、農業部已經授予了將近7000個地理標志產品。這些地理標志產品是區域公用品牌的一個基礎，但是也不都是。因為我們三個部門在授予這些品牌主體的時候，有些主體不是政府，不是事業單位，不是公益組織，而是企業。把一些區域公用品牌的授予了企業的，應該從區域公用品牌當中剔除，一個企業或者幾家企業并不能代表這一個區域。

還有些所謂的公益組織，并不是真正的公益組織，可能是某一個企業派生的機構。我就發現過，區域公用品牌授予了某某協會，結果這個協會的主體就是一個企業，沒有任何人參加。這樣，它沒有真正能夠代表這個區域公眾或者農民利益的。

在打造我們區域公用品牌的時候，各級政府部門真的要負起責任。要抓好頂層設計，強化對品牌的監管，完善相關制度，制定相關標準，實施授權管理。

我強調，對區域公用

品牌政府部門要進行授權管理，而不是自己直接操作。我們現在發現有些政府部門，有些地方政府在自己直接操作，實際上就做多了。

農產品區域公用品牌需要有新經營主體，或者是一些產業化的龍頭企業來帶動，如何來管理？政府部門要制定標準，不是說授予的越多越好。

我們知道，有些區域公用品牌已經爛了，是什么原因，因為授權的部門單位太多，質量差異太大，造成區域公用品牌的名聲掃地，經濟價值或者是社會價值，品牌的議價能力都不高。政府部門在做好授權管理的時候，就要加強對品牌區域公用品牌的管理，加強監管，要嚴格保護品牌企業的利益，打擊假冒偽劣、坑蒙拐騙。

要用情打造區域公用品牌，發揚工匠精神，切不要忽悠消費者。

己所不欲，勿施于人。消費者是我們品牌企業的主體上帝，我們要從消費者的角度來打造品牌。主要是應該從品牌的要素開始，扎實推進，務實操作，不要忽悠消費者。

第一，要確保品牌產品的質量，確保品牌企業的品質、品行、品味。

第二，要合理確定區域公用品牌的規模，不是越大越好。大到一盤散沙，各地條件差異非常大，所以說，不要把區域公用品牌打造全國甚至全省。我覺得，一個省里面的一個產品是有它自己的各地不同質量和規律。

第三，要注重核心技術。一個品牌沒有核心技術、同質化發展是沒有前途的。

第四，要突出文化內涵。一個品牌沒有文化就沒有靈活，有了品牌的文化，這個品牌才會有持久生命力。

第五，要有真誠的服務。對消費者真誠服務，而不是忽悠消費者，而不是賣出去拉倒不管，不是只要把產品賣出去就無關品牌主體的事了。

第六，要做好營銷。營銷是非常重要的一個環節，但是營銷一定是要真情的營銷，而不是用掛羊頭、賣狗肉的方式來做營銷。

所以，希望我們的品牌主體、各級相關部門和我們的企業真正的、實實在在的、務實的來推進品牌建設，把品牌建設的這種大好局面發展下去，保護好,這樣,我們中國的農業品牌才能有更好的未來，我們的中國農業才能真正的強起來!

來源：神農島

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