12 月 26 日，農(nóng)村淘寶聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《2018 縣域網(wǎng)購橙皮書》。阿里線上平臺今年前 11 個月的數(shù)據(jù)顯示，電商下沉，驅(qū)動全國近 3000 個縣域區(qū)劃消費潛力集中釋放，消費升級、分級趨勢明顯，呈現(xiàn)高端化、地域化、小眾化和精細化等特征。

網(wǎng)購零食方面，江蘇昆山的消費額超過 2 億元，成了名副其實的 " 大胃王 "；浙江義烏、江蘇常熟位列二三。女性最愛梅干果干、鹵味與海苔，男性則鐘情于各類肉鋪。

江西廬山、云南嵩明、湖北鶴峰，最 " 無辣不歡 "，辣味零食在食品訂單中的比例均接近 20%。最愛營養(yǎng)品的前五名縣域被河北和新疆壟斷，河北井陘、曲周、大名和新疆霍城、奎屯，滋補營養(yǎng)品在食品訂單中的占比也都接近 20%。

把家務活交給智能設備，不再專屬于大城市家庭。購買掃地機器人的前十名縣域，累計銷售額達到 1 億元，浙江瑞安、慈溪與樂清排在前三。山東聊城東阿縣，智能廚電消費排在全國首位，炒菜機器人最受歡迎。

縣域消費不限于吃喝，還注重精神食糧。浙江樂清、慈溪與福建晉江的圖書消費額均超過 4000 萬元，主要購買教輔材料、兒童讀物與小說。江蘇興化、河南新鄉(xiāng)、云南大理愛好文藝，樂器消費額領先全國。

來自日、韓、法、美等全球各地進口商品，通過阿里跨境電商進入中國縣城。東部的福建晉江，浙江慈溪、樂清，江西南昌縣，是進口消費主力軍。全脂奶粉、燕窩、麥片等十大進口食品在縣域銷量超過 2 億元，補水保濕、防曬等十大進口美妝產(chǎn)品銷售額接近 4 億元。

小鎮(zhèn)青年特有個性。互聯(lián)網(wǎng)塑造的服裝品牌，在縣域擁有龐大的粉絲群體。MG 小象、HEYBIG，是 18 到 24 歲年輕人的心頭好。最受歡迎的女裝品牌前十位訂單量超過 400 萬單，男裝接近 200 萬單。

除了滿足 " 美好生活 "，阿里電商平臺還助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。耕地廣袤的東北三省，對 " 黑科技 " 需求最旺。黑龍江富錦、樺南、蘿北三縣，排進農(nóng)用無人機消費額前十；吉林蛟河、敦化，買了最多的母豬測孕儀。