隨著城市化的快速發展，鄉村旅游無處不在。如今，鄉村旅游項目質量參差不齊，許多項目規劃大致相同。沒有新的想法。那么，在不斷發展的鄉村旅游規劃競爭中，如何突出自身特色。

一，欲動兵馬，糧草不一定先行

古人說“兵馬未動，糧草先行”，有人模仿說：“建設未動，規劃先行”，好像規劃變成一切問題的核心，也催生了數不清的旅游規劃師和各種各樣的規劃設計單位，但究竟為什么要規劃，該尋找某種的人規劃，規劃完之后該怎么辦，卻很少有人提到。

如今的許多農莊，農場都是被規劃搞死的，你規劃的一部分越圓滿，死的越快！農莊不是單單靠規劃就能做好的，如果沒有非凡的資源整合能力，規劃只是一件欺騙自己的皇帝的新衣。

雖然目前總體鄉村旅游的預期大好，發展如雨后春筍，但是卻依然存在很多問題：

1.同質：政策之雨滋潤的不能重疊一片春筍，更應該是百花爭艷。

2.粗放：鄉村百花中，既要有艷麗之花，更要有馨香之花；既要有多品種，更要有高品質。

3.透視了鄉土性：一些鄉土旅游產品一經追求就失去了鄉土性，認為城市化，西化是高端。

二，每年總體鄉村旅游行業的問題

1.總大多數政府

對鄉村旅游總體理解不深，概念混亂

這其中又包含許多以單純的農業觀光為主的鄉村旅游景點規劃，眾多鄉村旅游產品真正體現鄉村旅游的各個方面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的意義，影響了產品的吸引力。

2.資源開發各自為政

由于人才的缺乏，鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效的合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經營者品牌意識淡薄。

在鄉村旅游開發中片面突出對鄉村自然資源的開發，多數鄉村旅游處在“吃農家，住農家”的粗放階段，偏離了鄉土文化，鄉村民俗等文化內涵發展以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其他資源的開發和利用。

3.鄉村旅游缺乏合理有效的規劃和策劃

由于資金缺乏和意識不足，在總體規劃環境的情況下，依葫蘆畫瓢，立馬開工，開發中只重規模，不講質量，粗制濫造，許多鄉村旅游開發存在盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞。

此外部分鄉村在開發鄉村旅游時人工痕跡過多明顯，城市化嚴重嚴重影響到鄉村旅游的特色。

4.專業人才非常匱乏

目前，鄉村旅游的開發和研究均處于層次上，精英人士外流導致鄉村旅游的經營管理人員相對相對，對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓。在實際的農村旅游經營中，許多農村旅游區由村干部或當地農民管理。

鄉村旅游管理人員和農民旅游意識亟需加強，鄉村旅游的迅速發展與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放經營形成輕管理，低質量，低收入的惡性物循環中，這也尊重了現代中國鄉村旅游業的發展。

5.各地方開發產品特色少，雷同多

目前，國內鄉村旅游主要集中在休閑農業和觀光農業等旅游產品的開發，而鄉村文化傳統和民俗資源的開發還不夠充分。鄉村旅游過分的依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，開發模式單一。

此外，鄉村旅游產品同質化嚴重，總體特色產品，整體水平偏低，配套設施不完善等現象。

6.鄉村振興經濟的貢獻有限

由于中國經濟不發達，基礎設施建設落后等諸多原因，致使中國鄉村旅游開發同時成功的區域多在近大，中城市的邊緣，甚至就在城市中開辟鄉村旅游項目，鄉村旅游在振興偏遠地區農村經濟的作用非常有限。

此外，中國的鄉村旅游多以專項旅游產品出現，如觀光果園，觀光茶園，高科技農藝園，多功能花卉園，休閑漁場等，與其他景區和自然資源結合程度不足，旅游從業人員中農村人員偏少，旅游收益主體不以農民為主。

而發展鄉村旅游主要是為了農民收入，尤其是偏遠地區農民的收入，一般以小型主體，農戶為參與主體，旅游收入只是對當地農民收入的一種補充，這與那里的鄉村旅游規劃目標有競爭的區別。

三，如何規劃特色創意的鄉村旅游

中國鄉村旅游雖然發展多年，但是做的效果卻差強人意。在中國的許多鄉村，有必要采取特殊和典型的路線，以突出包圍。

1.如何走特色化路線

要堅守鄉村旅游的鄉村性，由此來區別于城市休閑項目;

要堅持鄉村旅游的本土性，逐步來區別于他鄉，避免同質化競爭；

打造鄉村旅游經營項目的獨特性，由此來區別于別家，形成一個多姿多彩的鄉村旅游目的地。

2.如何走創意化路線

需要建設專業人才和當地鄉土人才相結合的文化創意人才隊伍；

發掘本地文化，以本地的鄉土為根進行發掘，適當嫁接其他文化；打造一個鄉村文化創意的平臺，促進交流，提升和合作。

任何旅游規劃都不能脫離資源現狀進行天馬行空的亂編，立足當地資源的基礎，實事求是，在充分挖掘，整合資源的基礎上，發揮資源價值最大化，將資源轉化為產品。而鄉村旅游景點更多的屬于資源依托型景區，因此更不能脫離資源談規劃，成為鄉村旅游資源的鄉土味得以發揮。

文化是鄉村旅游的靈魂，鄉村旅游是文化的載體，沒有文化的景點是缺乏生命力的

對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉村旅游規劃中突然尤為缺失，因此導致眾多的鄉村旅游景點千篇一律，雷同性十分嚴重，大多數游客去就是“爬爬山，賞賞花，嘗嘗果，吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也可以看到變得蒼白，缺乏長久的吸引力。

創新是多元化的，涉及旅游規劃的方方面面，既要有理念的創新，又有要產品和項目的創新，大到一個項目的案名，形象定位，分區，小到一個標志系統，景觀小品，都需要創新。尤其是在項目的設置上，更要有性和創新性，才能需求不斷增加的游客需求。

鄉村旅游規劃的創新也可以各種各樣，可以在鄉村生態景觀為底層的基礎上，引入高科技的生態農業項目，也可以打造一種化的鄉村生態，還可以一種創意性的度假生活。

落地性，可操作性對鄉村旅游規劃創新性提出了更高的要求

落地性，成為了檢驗旅游規劃成功與否的唯一標準。參與不同規劃項目的過程中，幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個很高的位置。一個創新的，能打動領導者心的旅游計劃，如果最終不能著陸，也是失敗的。

多元是趨勢多元化包括旅游產品和產業互動兩方面的內容

單一的旅游產品已經不適應鄉村旅游發展的趨勢了，必須根據不同的鄉村旅游市場，設置不同的鄉村旅游產品，以滿足不同游客需求。一諾規劃認為，鄉村旅游業是一個綜合性極強的產業。

因此，鄉村振興規劃還必須突破單一的鄉村旅游產業，形成泛鄉村旅游產業整合，產生產業聚集效應。

鄉村旅游規劃既要關注旅游業本身的發展，也要關注與之相關的種植業，養殖業等，推動區域經濟發展，帶動當地農民致富。

來源：旅游節慶營銷智匯

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