近日，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等四部門聯(lián)合印發(fā)《2025 年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》（以下簡稱《工作要點》），不僅提出了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的目標(biāo)和重點任務(wù)，也為鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化發(fā)展帶來諸多利好。《工作要點》的出臺，標(biāo)志著鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化從 “局部探索” 進(jìn)入 “全面攻堅” 階段。隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋、數(shù)字技術(shù)滲透和政策紅利釋放，鄉(xiāng)村文旅正迎來 “數(shù)字蝶變” 的黃金機(jī)遇期。

數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化保護(hù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)化，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新體驗場景，形成了更多沉浸式、體驗式、參與性的新業(yè)態(tài)。《工作要點》從基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)融合、文化傳承、公共服務(wù)等維度勾勒出清晰的數(shù)字化路徑和方向，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入新動能。

《工作要點》將完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施列為首要任務(wù)，明確到 2025 年底全國行政村 5G 通達(dá)率超過 90%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升。這一目標(biāo)的實現(xiàn)將徹底改變鄉(xiāng)村 “信號差、網(wǎng)速慢” 的現(xiàn)狀，為智慧導(dǎo)覽、實時客流監(jiān)測、線上預(yù)訂等數(shù)字化服務(wù)提供支撐。例如山東新泰打造的智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客通過手機(jī)即可獲取語音講解、實時熱力圖和農(nóng)事體驗預(yù)約，正是依托高速網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的服務(wù)升級。

同時，文件提出加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)智化改造，推動數(shù)字孿生技術(shù)在灌區(qū)管理、電網(wǎng)智能化轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用。這種 “數(shù)字 + 基建” 的模式不僅提升鄉(xiāng)村治理效率，更能為文旅場景創(chuàng)造新可能 —— 如通過數(shù)字孿生技術(shù)還原古村落風(fēng)貌，讓游客在虛實交融中感受歷史文脈。

《工作要點》將 “因地制宜推動農(nóng)文旅融合發(fā)展” 作為壯大鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)的核心舉措，提出要持續(xù)開展鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，引導(dǎo)更多互聯(lián)網(wǎng)平臺投身鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。開展2025年“游購鄉(xiāng)村”系列活動、美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行推介活動，通過線上線下渠道打造鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)新場景。推進(jìn)第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新模式。深入推進(jìn)“鄉(xiāng)村著名行動”，全面加強(qiáng)鄉(xiāng)村地名和利農(nóng)惠農(nóng)興趣點的采集上圖與服務(wù)應(yīng)用，探索地名信息賦能鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

其中數(shù)字技術(shù)在推動農(nóng)文旅融合發(fā)展中扮演 “催化劑”的角色，具體路徑如下：

智慧農(nóng)業(yè)體驗：利用傳感器、大數(shù)據(jù)打造智慧農(nóng)場，游客可通過屏幕實時查看農(nóng)作物生長數(shù)據(jù)，參與遠(yuǎn)程灌溉等互動體驗，實現(xiàn) “農(nóng)業(yè)觀光” 向 “科技研學(xué)” 升級。

沉浸式文化消費(fèi)：VR/AR 技術(shù)將非遺技藝、民俗活動轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字內(nèi)容。

電商聯(lián)動增收：直播電商成為連接鄉(xiāng)村與城市的紐帶。2023年“美好鄉(xiāng)村等你來”數(shù)字提升行動，帶動全國1138個縣域超2萬個鄉(xiāng)村文旅主體交易額超45億元，直接帶來的鄉(xiāng)村游客數(shù)量近2000萬人次。文化和旅游部聯(lián)合商務(wù)部等有關(guān)部門在2024年元旦、春節(jié)假期開展的“游購鄉(xiāng)村”系列活動，指導(dǎo)各地推出了一批鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品線路、年俗節(jié)慶活動、鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集和農(nóng)特產(chǎn)品，全國共開展“游購鄉(xiāng)村”活動2000余場，合作電商平臺銷售額超過85億元，25個省市的186個特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集銷售額超過60億元。

此外，文件特別強(qiáng)調(diào) “運(yùn)用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收”，通過數(shù)據(jù)標(biāo)注、呼叫中心等新興產(chǎn)業(yè)吸納農(nóng)村勞動力，同時依托全國統(tǒng)一就業(yè)服務(wù)平臺實現(xiàn)崗位精準(zhǔn)匹配。

針對鄉(xiāng)村文化資源挖掘不足的痛點，《工作要點》提出 “推進(jìn)鄉(xiāng)村文化文物資源數(shù)字化” 和 “加大公共文化服務(wù)數(shù)字化供給” 兩大任務(wù)。

重點任務(wù)：深入實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展。持續(xù)推進(jìn)中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)名村數(shù)字博物館建設(shè)，探索文化遺產(chǎn)“數(shù)字化+產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展模式。深入推進(jìn)國家文物資源大數(shù)據(jù)庫(中國文物云)建設(shè)，推動鄉(xiāng)村文物資源數(shù)字化永久保存和活化利用。繼續(xù)實施非遺記錄工程，舉辦“云游非遺·影像展”等活動，支持網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)村非遺資源。

持續(xù)深化網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，打造網(wǎng)絡(luò)文化品牌。加快完善國家文化專網(wǎng)和文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，優(yōu)化基層公共數(shù)字文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)普惠應(yīng)用。繼續(xù)支持地方實施全國智慧圖書館體系和公共文化云建設(shè)項目，推動優(yōu)質(zhì)公共文化資源直達(dá)基層。進(jìn)一步推進(jìn)智慧廣電鄉(xiāng)村工程建設(shè)，更好滿足農(nóng)村群眾綜合文化視聽和信息服務(wù)需求。繼續(xù)加大對“三農(nóng)”題材網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和作品的支持，擴(kuò)大鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。

具體路徑包括：

文化遺產(chǎn)數(shù)字活化：通過 3D 建模、區(qū)塊鏈技術(shù)對古村落、非遺技藝進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)與傳播。

云端文化服務(wù)：建設(shè) “數(shù)字村史館”“云端圖書館” 等平臺，提供線上展覽、文化講座等服務(wù)。文化和旅游部推動1000多個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)上線百度地圖，打造鄉(xiāng)村全景展示沉浸式“云旅游”，協(xié)調(diào)高德地圖推出“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”精品線路專屬導(dǎo)航地圖，吸引游客導(dǎo)航前往鄉(xiāng)村旅游目的地。

內(nèi)容創(chuàng)作扶持：抖音、小紅書等平臺發(fā)起 “鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者扶持專項行動”，通過流量傾斜、培訓(xùn)賦能培育 “家鄉(xiāng)推薦官”，2024 年上半年帶動 “鄉(xiāng)村咖啡廳”“大地藝術(shù)” 等新業(yè)態(tài)內(nèi)容新發(fā)近 6 萬條。

《工作要點》將數(shù)字技術(shù)深度融入鄉(xiāng)村治理與公共服務(wù)，為文旅發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境：

智慧監(jiān)管與應(yīng)急：山東新泰的文旅監(jiān)管數(shù)字服務(wù)平臺實現(xiàn)實時客流監(jiān)控和安全預(yù)警，還可以進(jìn)行農(nóng)事體驗項目的預(yù)約，確保旅游體驗安全有序。

精準(zhǔn)營銷與服務(wù)：飛豬旅行開發(fā)打造的 “益起尋美” AI 智能體，為阿爾山、佛坪、尋烏、雷山等20多個縣域提供宣傳文案生成、線路設(shè)計等鄉(xiāng)村旅游數(shù)字攻略產(chǎn)品和服務(wù)，還推出手繪地圖、農(nóng)旅禮包、旅行繪本、VI導(dǎo)視等多元新玩法。

人才培育體系：2024年文化和旅游部聯(lián)合平臺面向鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者、電商從業(yè)者、文旅創(chuàng)業(yè)人員等，計劃開展覆蓋100個縣域超 1 萬人次數(shù)字能力培訓(xùn)，涵蓋短視頻創(chuàng)作、內(nèi)容種草、電商運(yùn)營等實操技能。

值得關(guān)注的是，《工作要點》與文化和旅游部 2024 年啟動的 “鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動” 形成政策合力。

平臺賦能：抖音為全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)建設(shè) POI 攻略頁面，飛豬推出 “一碼四端” 全域互通服務(wù)，小紅書打造 “鄉(xiāng)村漫游” 線下體驗基地，形成 “線上傳播 - 線下轉(zhuǎn)化” 閉環(huán)。

區(qū)域試點：第二批國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點中，浙江安吉小杭坑生態(tài)露營地、四川甘孜木格措景區(qū)等通過 “數(shù)字打卡點” 建設(shè)，實現(xiàn)線上流量向線下消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。

來源：政策文件及案例來自《2025 年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》、文化和旅游部鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動及地方實踐

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