傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷時代面臨的局面與初創(chuàng)品牌有所不同，傳統(tǒng)品牌原本的品牌形象已經(jīng)深入人心，做全盤的改變會非常困難。但是如果停留在過去而不做改變，又難以獲得年輕的消費者，不利于品牌年輕化。傳統(tǒng)品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷時，可以從物料質(zhì)感、娛樂時尚性和公關(guān)的角度入手。

加強(qiáng)物料質(zhì)感

隨著消費升級，消費者對于品牌的需求也變得更高，這個要求不僅表現(xiàn)在對產(chǎn)品和服務(wù)的要求上，也表現(xiàn)在對品牌和品牌內(nèi)容的質(zhì)感上。即使一個品牌的產(chǎn)品很好，但是若表現(xiàn)在大眾心中的形象差了一些，消費者也可能會選擇其他品牌。

品牌也是品牌使用者品味的體現(xiàn)，因此傳統(tǒng)品牌在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷時的一個關(guān)鍵方法就是加強(qiáng)傳播物料的質(zhì)感。

品牌都想要抓住年輕人，原因有三個：一是，目前的消費群體中80后是消費能力最強(qiáng)的;二是，即便目標(biāo)消費群不是年輕人，也需要對年輕人進(jìn)行品牌教育;三是，消費者更傾向把自己定位為年輕人，也就更傾向于選擇定位是年輕品牌的產(chǎn)品。

增加娛樂時尚元素

年輕消費群體最關(guān)心的三個元素是愛、玩、吃。其中玩的元素是品牌最容易結(jié)合也是能最快速吸引眼球的元素，因此傳統(tǒng)品牌在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷時，需要充分考慮傳播內(nèi)容的娛樂元素。

想要讓年輕人喜歡品牌，品牌方需要用年輕人的思考方式進(jìn)行思考。隨著社交媒體的發(fā)展，一個網(wǎng)絡(luò)用語“腦洞”誕生，表示用超強(qiáng)的想象力填補(bǔ)故事空白，而講故事，正是品牌傳播的重要手段之一。

腦洞打開博眼球

腦洞故事之所以受歡迎，也是因為這類故事總是出其不意，出其不意是好創(chuàng)意的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。出其不意的結(jié)果所帶出的品牌信息讓廣告看起來不那么硬邦邦，反而能夠使人印象深刻，從而深受年輕群體的喜歡。

明星結(jié)合聚人氣

傳統(tǒng)企業(yè)由于歷史悠久，主力消費群體經(jīng)歷了代際變革，想要避免品牌老化，就必須要抓住年輕的消費群體。獲得年輕群體的好感度，往往需要從他們喜歡的事物上入手，比如明星。結(jié)合明星一方面能夠增強(qiáng)品牌被討論的可能，另一方面會直接影響一部分人對品牌的態(tài)度。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限其實越來越趨于模糊，關(guān)鍵還是在于形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，而這一點對于傳統(tǒng)品牌尤為重要。通過形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，已經(jīng)擁有一定傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)的傳統(tǒng)品牌可以充分利用自身的優(yōu)勢，從而獲得年輕群體足夠的關(guān)注。

內(nèi)容來源：河北互聯(lián)思維

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