說到做品牌。90%的第一個反應(yīng)要花很多錢。但，做一個品牌更要花時間與耐心。

這兩天，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進工作會在河南鄭州召開。農(nóng)業(yè)品牌、打造品牌等關(guān)鍵詞不算地刷爆朋友圈。

分享本文之前，我們先看一個“農(nóng)業(yè)做品牌的價值”吧。

上海有4家農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體從銀行拿到了1600萬元貸款。此次貸款并沒有實物抵押，而是靠自有的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

對于發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體而言，問題不少，人才缺失、土地流轉(zhuǎn)難度大、融資難等。尤其是融資難，由于農(nóng)村金融發(fā)展進度慢，守著農(nóng)田、設(shè)施用房、成群的牛羊、豐收的蔬菜糧食卻沒有合格的質(zhì)押物合法合規(guī)地獲取金融支持，成為新型經(jīng)營主體發(fā)展面臨的關(guān)鍵問題。

無形的農(nóng)業(yè)品牌可以估值并獲得貸款，這已經(jīng)讓從事農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者又看到希望。報道宣稱：只有那些擁有上海著名商標(biāo)或上海名牌產(chǎn)品商標(biāo)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)的評估和信用服務(wù)機構(gòu)出具征信報告后，才有可能獲得不超過品牌評估價值30%、最高不超過500萬元的貸款。

農(nóng)業(yè)品牌作為抵押物，一方面表明了各方對于農(nóng)業(yè)品牌的重視，另一方面，農(nóng)業(yè)品牌的認證和監(jiān)督機制更是嚴格苛刻的。

做品牌能貸到款，做品牌能溢價....等等優(yōu)勢都讓我們看到做品牌的意義。

因此，農(nóng)業(yè)部、各地政府、企業(yè)紛紛著手布局農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

2017年1月份，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的通知》，包括召開召開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會、開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)工作。

預(yù)計2017年要發(fā)布發(fā)布100個國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和100個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，并要推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)提檔升級，推進特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

農(nóng)業(yè)部部長韓長賦也表示，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作。下一步，推進品牌建設(shè)的基本思路是推進品牌與種養(yǎng)加緊密結(jié)合，以品牌覆蓋帶動種養(yǎng)加發(fā)展，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”，促進種養(yǎng)加上水平、農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。

通過2017年農(nóng)業(yè)品牌大會，我們梳理了6個關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞一、原產(chǎn)地打造品牌

品牌能走多遠取決于產(chǎn)品本身。原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品是打造區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌關(guān)鍵。

農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管局副局長金發(fā)忠表示，農(nóng)業(yè)部將大力培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育打造一批知名農(nóng)產(chǎn)品、培育打造一批知名農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體、培育打造一批知名農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地。原產(chǎn)地打造農(nóng)產(chǎn)品有一下幾點優(yōu)勢：

1）確保產(chǎn)品源頭安全

農(nóng)產(chǎn)品源頭安全成為頭等大事。只要源頭不出事，確保消費買到的是真正的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。

并從源頭解決農(nóng)產(chǎn)品溯源、農(nóng)產(chǎn)品安全等問題。

2）減少成本

產(chǎn)地直供成為比較火的營銷概念。當(dāng)然，我們想到的產(chǎn)地直供：便宜。

在原產(chǎn)地打造品牌，可以減少各項成本，更有利于農(nóng)產(chǎn)品的競爭。

3、有利于原產(chǎn)品產(chǎn)品品牌的保護

打造品牌，同樣可以反哺給原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品，有利于原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的保護和建設(shè)，更主要的解決“種地問題”。

關(guān)鍵詞二、農(nóng)產(chǎn)品品牌體系

農(nóng)業(yè)品牌打造一定是一個系統(tǒng)工程。農(nóng)產(chǎn)品品牌體系包括：農(nóng)產(chǎn)品、品牌扶持、加工、人才、物流、電商等一系列全產(chǎn)業(yè)鏈的工作。

農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈全價值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的顯著標(biāo)志。

以品牌覆蓋帶動種養(yǎng)加發(fā)展，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”，促進種養(yǎng)加上水平、農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。

關(guān)鍵詞三、綠色生產(chǎn)體系

2017年農(nóng)業(yè)部部署落實中央一號文件：大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)。

中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、辦公室主任唐仁健介紹，在中央一號文件中明確提出“質(zhì)量興農(nóng)”，強調(diào)綠色發(fā)展要突出一個“綠”字，通過轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、推行綠色生產(chǎn)方式、健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的監(jiān)管體制等四大措施推進農(nóng)業(yè)的綠色發(fā)展。

以河南省為例，河南省加快構(gòu)建以無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為基礎(chǔ)，以原產(chǎn)地整體品牌為龍頭，以區(qū)域公用品牌和企業(yè)知名品牌為主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，著力打造一大批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，為國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)做出應(yīng)有貢獻。

同時，安全、優(yōu)質(zhì)、綠色應(yīng)該成為農(nóng)業(yè)品牌的“身份證”，成為農(nóng)業(yè)品牌最閃亮的名片。創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，要立足農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)綠色生產(chǎn)體系，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價值，把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結(jié)合“小而美”的生態(tài)特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

關(guān)鍵詞四、品種是品牌保障

河南省農(nóng)科院院長張新友圍繞科技與品牌建設(shè)的關(guān)系發(fā)表演講，著重從優(yōu)良品種是提升品質(zhì)、成就品牌的基礎(chǔ)，科學(xué)生產(chǎn)是提升品質(zhì)、成就品牌的保障。

農(nóng)業(yè)部副部長余欣榮在會上強調(diào)，開展良種聯(lián)合攻關(guān)，是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新要求，是搶占國際種業(yè)科技制高點的迫切要求，是加快提升民族種業(yè)國際競爭力的現(xiàn)實要求，要切實增強責(zé)任感和緊迫感，把良種聯(lián)合攻關(guān)工作擺在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大局中來謀劃，加快推動種業(yè)由產(chǎn)量數(shù)量型向綠色效益型轉(zhuǎn)變、由資源驅(qū)動型向創(chuàng)新驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞五、種養(yǎng)加結(jié)合

發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，聯(lián)合種養(yǎng)、加工、物流、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營主體，開展合同、合作、股份聯(lián)結(jié)，促進小生產(chǎn)與大市場有效銜接。鼓勵龍頭企業(yè)加大引資力度、爭創(chuàng)名優(yōu)品牌，健全物流、配送、追溯等服務(wù)體系，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高帶動輻射能力。

韓長賦強調(diào)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是破解農(nóng)產(chǎn)品賣難滯銷、促進農(nóng)民增收的重要途徑，是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要支撐。

關(guān)鍵詞六：龍頭企業(yè)唱主角

中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副會長金其洪曾表示,企業(yè)是品牌建設(shè)的主體,龍頭企業(yè)要做農(nóng)業(yè)品牌的先行者。

我市大力推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，培育了“三全”“思念”“好想你”“白象”“雛鷹”等一批叫響全國的知名品牌。全市農(nóng)產(chǎn)品加工型龍頭企業(yè)擁有中國馳名商標(biāo)13個、河南省著名商標(biāo)52個，共有“三品一標(biāo)”產(chǎn)品371個。

農(nóng)產(chǎn)品提升品牌競爭力6大秘訣！

農(nóng)業(yè)部部長韓長賦表示，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作。可以從下面幾點做起！

1、“一縣一品”品牌培育計劃

“一縣一品”最早是由商務(wù)部提出，借助電子商務(wù)的手段來打造縣域名優(yōu)特產(chǎn)。按照市場需求，利用本地特色資源，打造本地高附加值的特色產(chǎn)品，推進產(chǎn)品快速市場化、規(guī)模化、品牌化。

2、扶持龍頭企業(yè)

未來5—10年，將是中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時期，將有越來越多的中國農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場，躋身國際舞臺，豐富中國百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。

龍頭企業(yè)將是農(nóng)業(yè)品牌的踐行者，國家將會在龍頭農(nóng)業(yè)的品牌打造、投融資等方面給予優(yōu)惠或補助。

2004年開始，國務(wù)院扶貧辦在全國范圍內(nèi)認定國家級扶貧龍頭企業(yè)，并給予貸款貼息支持。據(jù)統(tǒng)計，在扶貧龍頭企業(yè)中，80%以上都是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。資金規(guī)模不定，一般為200-500萬元。

3、補助農(nóng)產(chǎn)品加工

我們發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展目標(biāo)上，到2020年，加工業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值提高到2.4:1，加工轉(zhuǎn)化率提高到68%；到2025年，加工轉(zhuǎn)化率達到75%，結(jié)構(gòu)布局進一步優(yōu)化、自主創(chuàng)新能力顯著增強、基本接近中等發(fā)達國家水平。堅持以一二三產(chǎn)融合為路徑，圍繞消費謀加工，圍繞加工謀生產(chǎn)，促進產(chǎn)加銷一體化發(fā)展。

同時，2017年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工補助政策采取“先建后補”方式，本項目往年補貼比例為總投資額的30%，自2016年起，國家在全國范圍內(nèi)對項目對象實行定額補貼，標(biāo)準(zhǔn)為1-34萬元。

4、與優(yōu)勢區(qū)相結(jié)合，打造區(qū)域公用品牌

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特色農(nóng)業(yè)的“地域名片”。洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的農(nóng)業(yè)品牌，為該區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收提供了有力支撐。

5、與安全綠色相結(jié)合，打造產(chǎn)品品牌

安全、優(yōu)質(zhì)、綠色應(yīng)該成為農(nóng)業(yè)品牌的“身份證”，成為農(nóng)業(yè)品牌最閃亮的名片。把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結(jié)合“小而美”的生態(tài)特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

6、與原料基地相結(jié)合，打造企業(yè)品牌。

農(nóng)業(yè)企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品原料的主要需求方，也是品牌創(chuàng)建的受益方，應(yīng)該牢固樹立品牌意識，積極培育品牌文化，打造一批參與國際競爭、占領(lǐng)國際市場的“主力部隊”。

7、產(chǎn)業(yè)鏈升級 保障農(nóng)產(chǎn)品品牌落地

農(nóng)產(chǎn)品本事特別薄弱，需要強勢品牌，就必須要依托產(chǎn)業(yè)鏈升級。打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，再落地品牌體系，推進農(nóng)產(chǎn)品全渠道發(fā)展。

未來已來！雖然，每年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)都在推進。但，為何農(nóng)產(chǎn)品還會出現(xiàn)“難賣”的窘地呢？

那么，問題又出在哪里呢？其實，我想大家心里也有答案。

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