今年1月（2021年1月），國家商務部下發(fā)了《關(guān)于加快數(shù)字商務建設(shè) 服務構(gòu)建新發(fā)展格局的通知》（以下簡稱《通知》），專門部署了數(shù)字商務建設(shè)工作。數(shù)字商務再次引起人們的關(guān)注。《通知》特別把“數(shù)商興農(nóng)”列為數(shù)字商務建設(shè)的五大任務之一。那么，什么是數(shù)字商務，它與電子商務是何關(guān)系？何為“數(shù)商興農(nóng)”，它與農(nóng)村電商升級是何關(guān)系？

數(shù)字商務其實算不上一個特別新的提法，它在國內(nèi)外的理論和實踐中，起碼已經(jīng)存在了一二十年。

舉例來說，在國內(nèi)，北京市商務部門12年前在部署2009年工作時，就曾明確提出“圍繞建設(shè)‘人文北京、科技北京、綠色北京’的目標，全力服務企業(yè)，著力發(fā)展‘特色商務、數(shù)字商務、生態(tài)商務’”。北京市商務局把“數(shù)字商務”視為“科技北京”在商務領(lǐng)域的重要體現(xiàn)，作為“改造和提升傳統(tǒng)商務的重要手段”，和“全市商務科技發(fā)展上水平的重要支撐”。要求“今后，要在電子政務、運行監(jiān)測、政府儲備、安全監(jiān)督、行政執(zhí)法、電子口岸等方面繼續(xù)擴大信息技術(shù)的應用，提高政府商務部門管理效率和服務能力；繼續(xù)促進電子商務、電子結(jié)算方式的發(fā)展，推動商務企業(yè)提高經(jīng)營效率，提升標準化、組織化水平。”

在國外，數(shù)字商務提出得更早。我們以“數(shù)字商務（Digital Business）”為關(guān)鍵詞在網(wǎng)上檢索，可以找到許多關(guān)于數(shù)字商務的專著、論文、報告等文獻。并且，在商務實踐中，它在業(yè)內(nèi)也早已頗有市場，比如，業(yè)內(nèi)影響很大的漢諾威工業(yè)展，多年前就已用“數(shù)字商務”為主題，設(shè)立專門展區(qū)辦展，等等。

然而，在中國，數(shù)字商務被列入全國商務工作的重要日程，的確是近年的事。隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略的提出和推進，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，在各地、各部門工作部署中的位置日益提升。如同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加強研究和部署數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作一樣，商務部門也不斷強化了數(shù)字商務工作。

2017年，商務部提出五大板塊工作，要求深刻研究我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的特點和規(guī)律，加強調(diào)研，以形成發(fā)展數(shù)字商務的新思路，使數(shù)字商務成為商務改革發(fā)展的新動能。

2018年，全國電子商務工作會議提出八個方面的工作，其中第二項就是發(fā)展數(shù)字商務，推動商務活動全鏈條的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。這兩年，商務部還與京東、阿里等電商平臺企業(yè)簽署了關(guān)于促進數(shù)字商務發(fā)展的合作協(xié)議。

2019年，國家在推進自由貿(mào)易綜合試驗區(qū)建設(shè)時，把數(shù)字商務建設(shè)列為新的重要內(nèi)容。商務部專門出臺了《數(shù)字商務企業(yè)發(fā)展指引（試行）》，開始啟動數(shù)字商務企業(yè)的遴選工作。到2020年，商務部已先后兩批公示了共108家企業(yè)為數(shù)字商務企業(yè)。同時，商務部不斷完善數(shù)字商務政策體系，聯(lián)合多部門共同發(fā)力，從促進大數(shù)據(jù)應用、數(shù)字化轉(zhuǎn)型共性解決方案研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能、新模式推廣應用、政策激勵與優(yōu)惠扶持等多方面，推動數(shù)字商務的發(fā)展。

那么，到底什么是數(shù)字商務？

它有什么主要特征？

或者說，我們應從哪些方面來理解數(shù)字商務？

簡而言之，根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)研究，我們不妨用下面五個關(guān)鍵詞，來把握數(shù)字商務的主要特征：

一是“數(shù)據(jù)（data）”，

二是“互聯(lián)（interconnection）”，

三是“集成（integration）”，

四是“轉(zhuǎn)型（transition）”，

五是“創(chuàng)新（innovation）”。

把這五個關(guān)鍵詞結(jié)合起來，我們可以得到如下概念：數(shù)字商務指的是以數(shù)字技術(shù)特別是大數(shù)據(jù)應用為驅(qū)動，以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)特別是以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為支撐，以產(chǎn)業(yè)集成特別是產(chǎn)商融合為主線，以商務轉(zhuǎn)型即傳統(tǒng)商務的數(shù)字化為本質(zhì)，以高質(zhì)量高效益為目標的創(chuàng)新實現(xiàn)的商務變革。

結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟“三化（數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化）”稍加展開，那么，很顯然，“數(shù)據(jù)”是數(shù)字化的基礎(chǔ)，“互聯(lián)”是網(wǎng)絡(luò)化的保證，“集成”是智能化的前提，“轉(zhuǎn)型”是“三化”的關(guān)鍵，而“創(chuàng)新”是“三化”得以實現(xiàn)的根本。

數(shù)字商務與電子商務是何種關(guān)系？能否將二者之間劃等號，或把數(shù)字商務當為電子商務的另一種說法？答案當然是否定的。

我們可以從以下幾個方面理解二者之間的關(guān)系：

1、數(shù)字商務比電子商務范圍更寬廣。

商務部《通知》開頭的一段話，就將電子商務理解為數(shù)字商務的組成部分，而且是“作為數(shù)字商務最前沿、最活躍、最重要組成部分”。如同前面提到北京市商務局對數(shù)字商務包含電子商務的理解一樣，數(shù)字商務除了電商外，還包括“在電子政務、運行監(jiān)測、政府儲備、安全監(jiān)督、行政執(zhí)法、電子口岸等方面”與商務相關(guān)的更廣泛的內(nèi)容。

2、數(shù)字商務比電子商務模式更新穎。

電子商務是數(shù)字商務的先導；數(shù)字商務是電子商務的拓展，連同商務其他方面的數(shù)字應用一起，帶來更新穎的商務模式。國外有專家曾指出：“數(shù)字商務是由數(shù)字世界與實體世界的邊界模糊化而創(chuàng)生的新的商務設(shè)計。它有望引領(lǐng)人、商務與物之間實現(xiàn)前所未有的融合，以突破現(xiàn)有的各種商務模式甚至包括產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務時代的那些商務模式。”

3、數(shù)字商務更強調(diào)新技術(shù)，特別是大數(shù)據(jù)賦能。

上述更新穎的商務模式是由更新穎的技術(shù)，如5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)及其應用，其中特別是由大數(shù)據(jù)的應用催生而來的。數(shù)據(jù)驅(qū)動的更前沿的數(shù)字技術(shù)，被廣泛應用于實體經(jīng)濟中商務活動的各環(huán)節(jié)、各方面，可進一步突破先前電子商務的邊界，包括打破數(shù)字世界與實體世界的邊界，使數(shù)字技術(shù)深度融入實體經(jīng)濟發(fā)展之中。

4、數(shù)字商務更強調(diào)數(shù)字技術(shù)跨領(lǐng)域集成、跨產(chǎn)業(yè)融合的商務應用。

相比電子商務，數(shù)字商務不僅包括基于互聯(lián)網(wǎng)開展商務活動，而且進一步將數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)應用延展和深入到商務活動所聯(lián)系的生產(chǎn)與消費兩端；不僅包括開展電子商務活動的直接關(guān)聯(lián)主體，而且延展和深入到相關(guān)的客體和支撐他們開展商務活動或與之相關(guān)的所有主體和客體。如果沒有這種跨界打通產(chǎn)銷、連接從消費到生產(chǎn)、關(guān)聯(lián)服務與管理的應用，商務智能化便無從實現(xiàn)。

5、數(shù)字商務為商務變革提供新動能。

通過大力發(fā)展數(shù)字商務，不斷將更前沿的數(shù)字技術(shù)更廣泛、更深入地應用于各種商務活動，一方面必將進一步激發(fā)電子商務應用的活力和功效，不斷推動電商的創(chuàng)新和升級；另一方面，更重要的是，范圍更廣、模式更新的數(shù)字商務應用，必將為自電子商務應用以來的商務流程再造，不斷帶來新的可能性和效率，從而為商務變革注入新的發(fā)展動能。

“數(shù)商興農(nóng)”，是商務部圍繞數(shù)字商務建設(shè)部署開展的“五大行動”之一。

這“五大行動”依次為：

一是消費數(shù)字化升級行動；

二是“數(shù)商興農(nóng)”行動；

三是“絲路電商”行動；

四是數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能行動；

五是數(shù)字商務服務創(chuàng)新行動。

那么，什么是“數(shù)商興農(nóng)”？

“數(shù)商興農(nóng)”與農(nóng)村電商升級是什么關(guān)系？

首先，“數(shù)商興農(nóng)”是一個以商促農(nóng)的概念。

它強調(diào)以“數(shù)商”為手段，以“興農(nóng)”為目的。我們知道，商務活動，尤其是其中最為典型的商品流通，是經(jīng)濟得以運轉(zhuǎn)的中介和社會再生產(chǎn)的必要條件。它一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費。“數(shù)商興農(nóng)”是根據(jù)“商”與“農(nóng)”互聯(lián)互促的經(jīng)濟規(guī)律，著眼于通過商務流通環(huán)節(jié)的改善升級，來支持和促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

其次，“數(shù)商興農(nóng)”是一個以商務的數(shù)字化升級促農(nóng)振興的概念。

它這里所強調(diào)的商務升級的內(nèi)涵，不是別的，而是商務的數(shù)字化及以此形成的數(shù)字化的商務。由此，“數(shù)商興農(nóng)”實際包含了兩個層面的升級：一是商務本身的升級，即從傳統(tǒng)商務升級到數(shù)字商務；二是以商務升級促農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的升級和振興。

再次，“數(shù)商興農(nóng)”是一個創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級的概念。

上面所說兩個層面的升級，都不是從天上掉下來的。它需要從事涉農(nóng)商務活動的各類參與者積極應用數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新涉農(nóng)商務活動的內(nèi)容和形式，變革涉農(nóng)商務活動組織和資源配置方式，優(yōu)化涉農(nóng)商務活動的監(jiān)管與服務，提高涉農(nóng)商務活動的運營效率，即以創(chuàng)新去實現(xiàn)“數(shù)商興農(nóng)”兩個層面升級的要求。

最后，回到農(nóng)村電商發(fā)展的實踐，“數(shù)商興農(nóng)”又是一個農(nóng)村電商升級的概念。

結(jié)合前面討論的數(shù)字商務與電子商務的關(guān)系，商務的數(shù)字化升級離不開電商發(fā)揮引領(lǐng)創(chuàng)新的作用，因此，農(nóng)村電商升級，必然包含在“數(shù)商興農(nóng)”之中，是“數(shù)商興農(nóng)”的題中應有之義和重要的組成部分。我們重點關(guān)注的以電商升級促進農(nóng)業(yè)數(shù)字化，便包含其中。

理解數(shù)字商務和“數(shù)商興農(nóng)”，不是做文字游戲，而是為了在實踐中能擺正農(nóng)村電商與“數(shù)商興農(nóng)”工作的關(guān)系，把農(nóng)村電商升級納入“數(shù)商興農(nóng)”，更好地以農(nóng)村電商升級促進“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)村電商經(jīng)過多年發(fā)展，尤其是經(jīng)過“十三五”時期的快速發(fā)展、全面覆蓋，已經(jīng)為下一步開展“數(shù)商興農(nóng)”行動，初步打下數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化、體系化的基礎(chǔ)。同時，農(nóng)村電商也遇到一些深層次的挑戰(zhàn)。吸取農(nóng)村電商多年發(fā)展的經(jīng)驗，通過升級解決農(nóng)村電商前期發(fā)展中的問題，是下一步開展“數(shù)商興農(nóng)”的需要。而鑒于農(nóng)村電商已有的基礎(chǔ)和先導作用，面對從脫貧攻堅向鄉(xiāng)村振興銜接過渡的新形勢、新任務，面對數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)村和數(shù)字商務的新機遇，以農(nóng)村電商升級為重要抓手，引領(lǐng)和促進“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展，理應成為必要的策略選擇。

作者：汪向東

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