特色的產地生態、歷史文化是地標農產品獨特的價值源泉，也是重要的質量標志。阿克蘇的蘋果、碭山的梨、內蒙古的羊肉、寧夏的枸杞……這些家喻戶曉的地標農產品，不僅帶動了一方農民發家致富，也成為培育社會公眾認同度高的地標農產品產業帶的發展樣板。鄉村振興的核心是產業，增加農民收入的核心是農產品能賣得好、賣上價，發展地標農產品，能激活各地農業農村的發展活力，帶動產業帶供應鏈建設，促進鄉村振興發展。

2022年豐收節前夕，京東發布《2018-2022地標農產品上行趨勢分析》（以下簡稱《分析》），《分析》梳理了2018年至2022年上半年各省地標農產品上行的趨勢特點、品類結構變化、市場分布及消費者畫像。《分析》認為：

地標農產品是農產品上行的新增長點。近5年，地標農產品消費金額年均增長36%，高于農產品整體增速4個百分點；地標生鮮農產品消費金額年均增長41%，高于生鮮農產品整體增速7個百分點。

東北大米、云南普洱、新疆水果等地標農產品在該省農產品成交額占比超9成，成為產地的一張特色名片。

豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產品成交額年均增速也都高于一般農產品，地標豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%。

內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標農產品。

地標農產品數量持續增長，西部、東部品牌數量較多，山東、四川、湖北地標農產品品牌數量最高。

東北、華東產區農產品上行成交額增速最高，近5年農產品上行成交額年均增速都是47%。華北產區近5年農產品上行成交額年均增長44%，華南產區、西南產區、 西北產區、華中產區近5年農產品上行成交額年均增速都超過了30%。

地標農產品認知度提升，新疆是搜索量最高的農產品產地，其次是重慶、寧夏、云南、湖南。

廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標農產品的消費占比高于一般農產品，對地標農產品的消費偏好較高。

地標農產品是農產品上行的新增長點

近年來，消費者在選購農產品時愈發關注產地信息，知名產地、知名品種越來越受歡迎，目前地標農產品上行消費金額增速明顯高于農產品整體增速。近5年，地標農產品消費金額年均增長36%，高于農產品整體增速4個百分點；地標生鮮農產品消費金額年均增長41%，高于生鮮農產品整體增速7個百分點。

云南普洱、五常大米、寧夏枸杞等地標農產品成為產地一張特色名片

很多地標農產品受到消費者的高度認可，成為產地的一張特色名片。比如，黑龍江大米占黑龍江上行農產品成交額的93%，新疆蘋果與梨的成交額占新疆上行農產品成交額的92%，云南普洱茶成交額占云南上行農產品成交額的88%，寧夏枸杞成交額占新疆上行農產品成交額的84%。在互聯網的作用下，市場份額向優勢品類集中。

豬牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品類地標農產品銷售增長高

近5年，海鮮水產類地標產品成交額年均增長81%，明顯超過一般海鮮水產品類的消費增速。豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產品成交額年均增速也都高于一般農產品，地標農產品成為農產品上行的一個增長點。

地標豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%

從細分品類來看，地標豬肉商品近5年成交額年均增長313%。水果品類中，

木瓜、荔枝、椰青、香蕉、棗和藍莓成交額年均增長超過100%。水產品類中，魚類、水產禮盒的成交額年均增長超過100%

內蒙古羊肉是2022最吸金的地標農產品

內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標農產品。

地標農產品數量持續增長，西部、東部品牌數量較多

國家農業部認定的農產品區域公用品牌有近2700個。從近三年農產品區域品牌線上覆蓋數量持續增加，2019年有銷量的區域品牌數量為1157個，到2021年增加了155個品牌達到1312個，可見，農產品區域品牌線上化進程加速。

2019-2021年四大區線上農產品區域品牌數量對比來看，各大區都呈現逐年增長走勢。四大區域中，西部地區的品牌數量最高，2021年達526個，其次為東部地區，品牌數量達379個。

山東、四川、湖北地標農產品品牌數量最高

2022上半年，山東省的地標農產品品牌數量最高，其次是四川、湖北、廣西、黑龍江。

云南地標農產品銷售額占比最高

2021年，云南產的地標農產品銷售額在本省農產品總銷售額中占比87%，是地標農產品上行能力最強的省份。黑龍江、寧夏、新疆、遼寧產的地標農產品銷售額在本省農產品總銷售額中占比分別為60%、58%、48%、32%。

東北、華東產區地標農產品上行成交額增速最高

總體來看，在各地出產的農產品（統計包括生鮮、糧油調味品類）中，東北、華東產區農產品上行成交額增速最高，近5年農產品上行成交額年均增速都是47%。華北產區近5年農產品上行成交額年均增長44%，華南產區、西南產區、 西北產區、華中產區近5年農產品上行成交額年均增速都超過了30%。

華北、華東產區的生鮮產品近5年成交額增長最快，增速都超過了50%；東北、華南產區的糧油調味品近5年成交額增長較快，年均增速為52%、47%。

地標農產品認知度提升，新疆是搜索量最高的農產品產地

消費者對區域品牌的認知進一步提升。其中，新疆是搜索最高的農產品產地，其次是重慶、寧夏、云南、湖南；廣東、北京等地消費者最愛搜索地標農產品，對產地標識的認可度更高。江蘇、云南、河南的搜索次數增長最高，地標農產品在消費者端的認知度明顯提升。

廣東、北京、山東消費者更愛買地標農產品

廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標農產品的消費占比高于一般農產品，對地標農產品的消費偏好較高。

從增長趨勢來看，青海、陜西、廣西等省份的消費者購買地標農產品的消費增長高于一般農產品，地標農產品在這些省份的銷售增長勢頭更強。

近5年，網上銷售的云南農產品成交額連年增長，年均增長50%。其中，生鮮品類成交額年均增長59%，糧油調味品類成交額年均增長31%。同時，云南地標農產品銷售額占比逐步走高，從2019年的84.7%提升到2021年的87%。

云南咖啡豆、火腿、米線成為熱搜詞，地標農產品成為云南特色名片。云南沃柑、藍莓、麒麟瓜最暢銷，桔/橘、香蕉成交額年均增長超400%。廣東買走了最多的云南地標農產品，云南本地的成交額占比僅為3%，超9成云南農產品銷往省外。

黑龍江地標農產品上行趨勢

近5年，線上銷售的黑龍江農產品成交額連年增長，年均增長34%。其中，生鮮品類近5年成交額年均增長141%，糧食調味品類近5年成交額年均增長34%。同時，黑龍江地標農產品銷售額占比逐步走高，從2019年的56.2%提升到2021年的60.2%。

黑龍江五常大米、玉米、木耳成熱搜詞，地標糧油商品成為黑龍江的一張特色名牌。東北大米、東北黑木耳、黑龍江黃豆是最暢銷的地標農產品。從增長角度看，黑龍江魚類、蛋類銷售年均增速超2倍，牛肉、茄果瓜類年均增長超100%。

廣東買了最多的黑龍江農產品，北京、四川購買黑龍江農產品的消費占比也超過了10%。縣域農村購買黑龍江農產品的消費占比從2018上半年的14%，提升到2022上半年的33%。

重慶

* 近5年，線上銷售的重慶農產品成交額連年增長，成交額年均增長26%。其中，生鮮品類成交額年均增長60%，糧油調味品成交額年均增長24%。

*重慶沱茶、重慶豆腐干、巫溪臘肉成為熱搜詞，地標農產品成為重慶一張特色名片

*蔥姜蒜椒、橙子近5年成交額年均增長超100%

* 北上廣買走三分之一的重慶特產，超9成重慶農產品銷往外省

四川

*近5年，網上銷售的四川農產品成交額年均增長29%，其中生鮮品類成交額年均增長33%，糧油調味品成交額年均增長23%。

*四川臘腸、臘肉、牛肉干成為熱搜詞

*春見耙耙柑、愛媛果凍橙、丑橘最暢銷，石榴、枇杷成交額年均增長100%

*桔/橘成四川生鮮商品扛把子，銷售占比超6成

*四川是本地農產品的最大市場，縣域農村消費增長高

*北上廣買走三分之一的四川農產品，西藏消費增長高

云南

* 近5年，網上銷售的云南農產品成交額連年增長，年均增長50%。其中，生鮮品類成交額年均增長59%，糧油調味品類成交額年均增長31%。

*云南農產品上行年均增長50%，水果銷售占比近9成

*咖啡豆、火腿、米線成為熱搜詞，地標農產品成為云南特色名片

*云南沃柑、藍莓、麒麟瓜最暢銷，桔/橘、香蕉成交額年均增長超400%

*超9成云南農產品銷往省外，一線城市買走三分之一云南特產

*廣東買最多的云南農產品，上海消費增長高

貴州

*近5年，網上銷售的貴州農產品成交額連年增長，年均增長53%。其中，生鮮品類成交額年均增長51%，糧油調味品成交額年均增長59%。

*貴州三寶、蜂糖李、茶葉成為熱搜詞

*六馬蜂糖李、安龍小米蕉、務川蘆柑最暢銷，羊肉銷售年均增6倍

*貴州蘋果、葡萄等多種水果成交額年均增長超100%

*廣東買了最多的貴州農產品，新疆消費增長高

西北大區（新疆、陜西、青海、寧夏、甘肅）

新疆

*新疆農產品近5年成交額年均增長36%，糧油調味品銷售年增73%

*新疆成為最受關注的農產品產地，產地搜索量全國第一

*新疆大棗、新疆小白杏、新疆葡萄，地標水果成為新疆的特色名片

*新疆水果成交額占6成，牛羊肉、乳制品銷售增長

*新疆農產品破圈，46至55歲用戶消費增10倍

陜西

*近5年，線上銷售的陜西農產品成交額連年持續增長，年均增長28%。其中，生鮮品類成交額年均增長28%，糧油調味品成交額年均增長30%

*陜西獼猴桃、洛川蘋果、石榴成為熱搜詞，地標水果成為陜西一張特色名片

*陜西洛川蘋果、眉縣綠心獼猴桃、板栗南瓜最暢銷，羊肉、棗類銷售增長高

*蘋果銷售占比超5成，羊肉銷售年增377%

青海

*近5年，線上銷售的青海農產品成交額連年持續增長。其中，生鮮品類成交額年均增長55%，食品飲料品類年均增長30%

*青海牛奶、牦牛肉干、枸杞成為網友熱搜詞

* 青海農產品上行成交額連年增長，生鮮品類成交額年均增長55%

*青海牛奶、牦牛肉、枸杞最暢銷，鮮奶成交額占比近5成

寧夏

* 近5年，線上銷售的寧夏農產品成交額連年持續增長，年均增長32%。其中，生鮮品類成交額年均增長81%，營養滋補品類成交額年均增長73%。

*寧夏枸杞、灘羊、大棗成為熱搜詞

*羊肉銷售占比超9成，鹽池灘羊成為寧夏一張特色名片

*枸杞銷售占比超4成，寧夏枸杞成為產地一張特色名片

*牛肉銷售年增2倍，枸杞、羊肉成交額年增80%

甘肅

*近5年，線上銷售的甘肅農產品成交額連年持續增長，年均增長30%。其中，生鮮品類成交額年均增長27%，糧油調味品成交額年均增長58%，營養滋補類商品近5年成交額年均增長35%

*甘肅蘋果、黃芪、羊肉成為網友熱搜詞

*甘肅人參果、灘羊肉、花牛蘋果成交額最高，地標農產品成為甘肅特色名片

*甘肅羊肉成交額年增100%，養生茶銷售年增200%

*甘肅糧油調味品成交額年增58%，營養滋補品銷售年增35%

華中大區（湖南、湖北、河南）

湖南

* 近5年，網上銷售的湖南農產品成交額連年增長，年均增長20%。其中，生鮮品類成交額年均增長23%，糧油調味品成交額年均增長45%

*湖南米粉、臘肉、東江魚成為熱搜詞

*麻陽冰糖橙、樟樹港辣椒、懷化洪江貢柚最暢銷，橙子銷售占比近7成

*水果銷售占比超7成，魚類銷售增長高

*湖南魚類、蔥姜蒜椒銷售年增200%，柚子、桃李杏銷售年增70%

* 廣東買走的最多的湖南農產品，西藏消費增長最高

*一線城市買走3成湖南特產， 縣域農村消費增長高

湖北

* 近5年，線上銷售的湖北農產品成交額連年持續增長，年均增長20%。其中，生鮮品類成交額年均增長39%

* 湖北臘肉、大米、茶葉等成為熱搜詞

* 秭歸臍橙、宜昌蜜橘、小龍蝦最熱銷，蛋類、牛肉銷售增長高

* 水果銷售占比超6成，蛋類、牛肉銷售增長高

* 湖北蛋類、牛肉銷售年增200%，桔類、蝦類銷售年增60%

* 廣東買走了最多的湖北農產品，上海消費增長高

* 一線城市購買近3成的湖北農產品，縣域農村消費增長高

河南

* 近5年，網上銷售的河南農產品成交額連年增長，年均增長43%。其中，生鮮品類成交額年均增長37%，糧油調味品成交額年均增長51%

* 河南燴面、胡辣湯、牛肉成為網友熱搜詞

* 鐵棍山藥、稻田活蝦、谷飼雞蛋最暢銷，蔬菜銷售占比超6成

* 河南鮮菌菇、瓜類銷售年增500%，蔥姜蒜椒銷售年增400%

* 縣域農村是河南農產品最大、消費增長最高的地域市場

* 河南消費者網購本地農產品占比最高，北上廣買走三分之一的河南特產

華南大區（海南、廣西）

海南

* 近5年，線上銷售的海南農產品成交額連年持續增長，成交額年均增長39%

* 海南椰子、芒果、荔枝成為熱搜詞

* 妃子笑荔枝、貴妃芒果、麒麟西瓜最暢銷，地標水果成為海南一張特色名片

* 芭樂、木瓜銷售年增速超300%，蝦類、魚類銷售年增200%

* 北京買走的最多的海南農產品，山東消費增長最高

* 北上廣買走了超3成的海南農產品，縣域農村消費增長高

廣西

* 近5年，網上銷售的廣西農產品成交額連年增長，年均增長35%。其中，生鮮品類成交額年均增長23%，食品飲料成交額年均增長41%

* 廣西米粉、百色芒果、荔浦芋頭成熱搜詞

*廣西沙糖桔、百香果、玲瓏柑最暢銷，香蕉、檸檬銷售年增100%

*地標水果銷售占比超8成，成為廣西一張特色名片

* 廣東買走的最多的廣西農產品，西藏消費增長最高

*北上廣買走了30%廣西農產品，縣域農村消費增長高

華東大區（浙江、山東、江蘇、江西、福建、安徽

浙江

*近5年，線上銷售的浙江農產品成交額持續增長，年均增長58%。2022上半年浙江農產品線上成交額達到2018年同期的近7倍。其中，生鮮品類近5年成交額年均增長72%，食品飲料品類近5年成交額年均增長55%

*浙江龍井、金華火腿、鐵皮石斛成為網友熱搜詞

*甲魚、海鮮禮盒、東魁楊梅最暢銷，水產品銷售年增4倍

*海產禮盒銷售均增361%，貝類、魚類成交額年增150%

*重慶、四川買走最多的浙江農產品，兩地消費增10倍

*二線城市成為浙江農產品最大市場，成交額占比超4成

山東

*近5年，線上銷售的山東農產品成交額連年增長，年均增長50%。其中生鮮類近5年年均增長58%，食品飲料類近5年年均增長40%

*山東大櫻桃、阿膠、蘋果成為網友熱搜詞

*山東大櫻桃、紅富士、煙薯最暢銷

*水果成交額占比超6成，葡萄銷售年增5倍

*山東本地市場份額最大，陜西消費增長高

*縣域農村買走近3成的山東特產，超過一線城市成為最大市場

江蘇

* 近5年，線上銷售的江蘇農產品成交額連年持續增長，其中，生鮮品類成交額年均增長31%，糧油調味品類成交額年均增長154%。同時，江蘇農產品的搜索量同比增長57%，增速全國最高。

*江蘇大米、鹽水鴨、雪里蕻雪菜成為網友熱搜詞

*蘇北大米、云霧茶、白玉枇杷最暢銷，活蟹銷售占比提升

*水果占比近4成，鴨肉銷售年均增長207%

*江蘇買走四分之一的本地農產品，本地消費增長高

江西

* 近5年，江西農產品線上成交額年均增長43%，其中生鮮品類成交額年均增長50%，糧油調味品類年均增長52%

*江西米粉、江西臍橙、狗牯腦綠茶成熱搜詞

*贛南臍橙、竹筍最暢銷，江西蔬菜銷售年均增長158%

*橙子成交額占比超9成，贛南臍橙成為一張江西特色名片

*廣東買了近五分之一的江西農產品，西藏消費增長高

*北上廣買走四成江西農產品，縣域農村消費增長高

福建

* 近5年，線上銷售的福建農產品成交額連年持續增長，年均增長38%。其中，生鮮品類成交額年均增長52%，糧油調味品成交額年均增長30%

*福建蜜柚、茶葉、米粉成為網友熱搜詞

*六鰲紅薯、紅心蜜柚、寧德黃花魚最暢銷，水果銷售增長高

*福建生鮮農產品線上銷售連年增長，成交額年增52%

*福建水果銷售年增90%，水產、蔬菜成交額年增40%

*北上廣買走三分之一的福建農產品，新疆消費增長高

安徽

* 近5年，線上銷售的安徽農產品成交額增長勢頭良好，年均增長52%。其中生鮮類農產品成交額年均增長74%，糧油調味品成交額年均增長39%

*碭山梨、祁門紅茶、六安瓜片成為網友熱搜詞

*碭山梨、肥西黃腳雞、懷遠軟籽石榴最暢銷，石榴、雞肉成交額年增500%

*安徽生鮮農產品線上銷售連年增長，成交額年增74%

*安徽蛋類銷售年增7倍，魚類成交額年均增長183%

*水產銷售占比近9成，成交額年均增2倍

*北上廣買走超3成安徽特產，本地市場份額最高

華北大區（山西、內蒙古、河北）

山西

* 近5年，網上銷售的山西農產品成交額連年增長，年均增長28%。其中，生鮮品類成交額年均增長65%，2020年成交額增長251%，是5年來的最高增速

* 山西小米、莜面、蘋果成為熱搜詞，地標農產品成為山西一張特色名片

*山西紅富士蘋果、玉露香梨、山西毛桃最暢銷

*地標水果銷售占比超7成，羊肉銷售年增8倍

*山西生鮮農產品線上銷售連年增長，成交額年增65%

*山西蘋果、梨銷售占比近7成，梨銷售年增速超過100%

* 北京買最多的山西農產品，江西消費增長高

*北上廣買走了三分之一的山西特產，縣域農村消費增長高

內蒙古

*近5年，線上銷售的內蒙古農產品成交額連年持續增長，年均增長52%。其中，生鮮品類成交額年均增長61%，糧油調味品類成交額年均增長35%

*內蒙古生鮮農產品線上銷售連年增長，成交額年增61%

*內蒙古羊肉、牛肉干、奶酪成為熱搜詞

*羊肉銷售占比超7成，成為內蒙古一張特色名片

*內蒙古茄果瓜類、鮮奶銷售年增100%，羊肉成交額年增76%

* 廣東買走的最多的內蒙古農產品，云南消費增長最高

*75后最愛買內蒙古特產，46-55歲人群消費增10倍

*北上廣買走了40%的內蒙古牛羊肉，縣域農村消費增長高

河北

*近5年，線上銷售的河北農產品成交額連年持續增長，年均增長59%。其中，生鮮品類成交額年均增長60%

*河北生鮮農產品線上銷售連年增長，成交額年增60%

*河北鴨梨、驢肉、小米成為網友熱搜詞

*河北皇冠梨、羊脂秋月梨、雪花梨最暢銷，地標水果成為河北的一張特色名片

*水果銷售占比超6成，豬牛羊肉銷售占比提升

*河北驢肉銷售年均增長3倍，根莖類蔬菜、桃/李/杏銷售年增100%

* 近9成河北農產品銷售到外省,46歲以上群體消費增10倍

東北大區（黑龍江、吉林、遼寧）

黑龍江

*近5年，線上銷售的黑龍江農產品成交額連年增長，年均增長34%。其中，生鮮品類近5年成交額年均增長141%，糧食調味品類近5年成交額年均增長34%

*黑龍江五常大米、玉米、木耳成熱搜詞，地標糧油商品成為黑龍江的一張特色名牌

*東北大米、東北黑木耳、黑龍江黃豆最暢銷

*黑龍江魚類、蛋類銷售年均增速超2倍，牛肉、茄果瓜類年均增長超100%

*75后最愛買黑龍江特產，95后人群消費增10倍

*廣東買走最多的黑龍江農產品，縣域農村消費增長最高

吉林

* 近5年，線上銷售的吉林農產品成交額連年增長，生鮮農產品成交額年均增長22%，傳統滋補農產品成交額年均增長32%。2022年上半年，吉林農產品成交額超過2018年上半年的6.8倍

*吉林大米、人參、松茸成為網友熱搜詞

*吉林壽司米、長白山人參，查干湖胖頭魚最暢銷

*廣東、北京買走近三成的吉林農產品，西藏消費增10倍

*吉林蜂蜜近5年成交額年均增長534%，靈芝/孢子粉成交額年均增長超3倍

*縣域農村買走近3成的吉林特產，95后消費增10倍

遼寧

*近5年，線上銷售的遼寧農產品成交額連年增長，年均增長34%；其中，糧油調味品成交額年均增長294%

*遼寧海參、榛子、盤錦大米成為熱搜詞，海參、人參成交額最高

*大連海參、遼寧人參、綠寶香瓜最暢銷，大連海參成遼寧一張特色名片

*藍莓銷售年增10倍，瓜類、蛋類成交額年均增速超600%

*上海消費者買走四分之一的遼寧農產品，西藏消費增長高

*一線城市買走超4成的遼寧農產品，縣域農村消費增長高