旅游業作為我國市場化程度最高的行業之一，已經逐漸成為國民經濟的支柱性產業。休閑農業和鄉村旅游作為旅游業的一個分支，既融合三產，又緊密連結農業生產、農產品加工業、農村服務業，是一種新型的產業形態和消費業態。休閑農業和鄉村旅游適應城市群居民日益增長的周邊短途休閑度假消費需求的獨特優勢，呈現出超出一般旅游業態的蓬勃活力，在提高城鄉居民生活質量、促進貧困地區脫貧攻堅等方面發揮了越來越重要的作用。

據測算，2018年全國休閑農業和鄉村旅游接待人次超30億，營業收入超過8000億元，休閑農業成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地，成為鄉村產業的新亮點。

萬億級的休閑農業，已經成為農業的下一個風口！

但99%的休閑農業經營者都有這5個方面的誤區，而且這些都是致命的！

1

規模制勝

休閑農業經營者有10畝的面積，希望擴大之50畝、100畝、甚至1000畝，他們認為把休閑農業經營范圍及空間做大，就有機會盈利。

但，真正的休閑農業不是做大規模，而

是在某一點做專！

休閑農莊能打動消費者的可能就是一點。比如：項目創意很棒、服務很好、配套齊全。

2

活動致勝

活動是休閑農業項目的核心營銷。90%的休閑農業老板都希望通過舉辦各類活動吸引客戶或者會員參加。

但是，幾乎很少對消費者、會員、潛在的客戶進行需求細分。包括，他們的需求愛好、家庭情況、收入、工作等數據的分析。

同時，消費者或者會員希望休閑農場舉辦活動是符合他們需求的，并且對活動規范、有序特別看重。甚至，還有些農場的會員對精準的小規模活動興趣濃厚。

3

創意致勝

“玩”是休閑農莊或休閑農業項目的核心。

因此，休閑農業老板們幾乎在“玩”的項目上煞費苦心地搞創意。

同時，85%的休閑農業老板們認為只要讓消費者能感覺農莊“活著”，休閑農業項目有創意、好玩，就有機會留住客戶和回頭客。

其實，創意只是休閑農業項目其中一個手段。在創意、口碑、品牌、服務上，除了創意可以吸引人，90%以上的消費者會選擇“服務”。因為，人是有感情的。

4

模式照搬

其實，這一點從休閑農業老板熱衷出國考察的事件里能看出：國外的休閑農業模式成為中國休閑農業老板跟風的重點。

但還是這句話：特色是休閑農業的核心。將休閑農業簡單等同于三產融合發展，一哄而上、千村一面的現象比較突出。

沒有特色，模式也不能發揮休閑農業的核能！同時，休閑農業的國外模式不一定適合在中國的消費者。

因此，學習國外的模式，還要與自己農場的特色結合起來，這才能成功。

5

頭重腳輕

休閑農業到底圍繞什么開展？答案：農業！

沒有農業產業基礎的休閑農業，都在面臨生死存亡，道理很簡單。

但，當前90%的休閑農業經營者重心都搞錯了。都把設施和旅游當做核心，把農業只是休閑農業中的一個附加，甚至做著做著把農業就扔下了。

因此，我們強調休閑農業一定是建立在種植養殖之上的，發揮產業特色，把產業基礎做牢、并且帶動農民發展，形成共同體。真正實現一產延伸三產，三產拉動一產，這才是成功關鍵！

內容來源：一諾休閑農業規劃

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