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案例解讀|不甘寂寞！騰訊投資興盛優選

老于

2019-05-16 09:40:59

[ 導讀 ] 生鮮市場規模誘人，騰訊不甘寂寞。

生鮮零售市場是一個巨大的賽道，涌現了很多不同模式的經營者，社區拼團就是其中之一。

騰訊入局社區拼團

日前，據知情人士透露，騰訊戰略投資部（產業共贏基金）投資社區電商平臺興盛優選，正式入局社區拼團。

上述知情人士還表示，騰訊延續財務投資的一向風格，“這次投資金額不大，也不是獨家投資（至于是不是領投并不清楚），占股比例可能還不到 1%。”同時，他還透露，歸屬于騰訊內容平臺的“雙百計劃”（騰訊計劃 3 年內投入價值 100 億資源，扶持 100 家創業企業市值過億，簡稱“雙百計劃”）投資部還在與多家社區拼團頭部企業接觸，“其中兩家已經在內部討論是否投資?！?/span>

這一說法得到了金沙江創投創始人朱嘯虎的確認。作為興盛優選的 A 輪投資人，不久前他在出席阿拉丁小程序創新大會時提到，興盛優選已經獲得騰訊投資，但他并未透露具體信息。有媒體就融資消息向興盛優選 CEO 周穎潔和騰訊方面分別進行求證，但目前雙方均未予以答復。

公開資料顯示，興盛優選去年 9 月獲得今日資本領投，金沙江創投、真格基金跟投的數千萬美元 A 輪投資。

芙蓉興盛是一個連鎖社區超市品牌運營商，通過連鎖加盟的方式進行運營，集訂購、供貨、倉儲、物流配送于一身；通過云倉儲，解決最后一公里配送問題，主打 1 小時內送貨上門服務。

2018 年 10 月，芙蓉興盛旗下“興盛優選”社區電商平臺正式上線。興盛優選以社區便利超市為依托，采用“線上預售+門店自提”的方式，將生鮮、水果、地方土特產、純手工作坊、家居百貨等精選商品，以限時特賣的形式，賣給門店周邊的社區家庭消費者，為其解決以生鮮為核心的全品類精選的商品需求。所有商品今日下單，次日到門店自提，享受100%售后。截至 2019 年 1 月，興盛優選 GMV 達到 3.7 億，日訂單超 100 萬單。

興盛優選的四大優勢

經歷了半年多的“疾風驟雨”，目前社區團購賽道累計融資金額超過 45 億元。隨著騰訊的進入，創業者的窗口期正在關閉。興盛優選是憑借哪些優勢獲得了騰訊的青睞呢？

1、門店產生信任基礎

母公司“芙蓉興盛”便利店在全國 16 個省市已開設 12000 多家加盟店。店主能與顧客能產生較強的信任感，也有門店基礎解決倉儲問題。除了與母公司“芙蓉興盛”合作外，興盛在小 B 端擴展方面，僅選擇與有門店基礎的商戶合作。

2、供應鏈效率高

興盛優選的倉配物流體系，經歷從“共享倉- B2C 倉-配送站點-門店”的四個環節。從供應商開始交付，再到運輸商品至自提點，興盛優選每單的物流成本低于 1 元。

3、拉新成本低

價格方面以低毛利的超低價切入；在拉新上，興盛優選結合門店的優勢，在單個小區的滲透率足夠高，拉新成本較低。

4、售后服務較好

預售的形式讓門店無需進貨囤貨，商品損耗幾乎為 0，顧客收到貨之后 48 小時內無理由退貨，基本實現 100% 解決商品售后問題。

結語

有數據顯示，2019 年中國生鮮市場將達到 5.3 萬億規模。如此誘人的市場，自然吸引了眾多巨頭和資本的關注。

騰訊投資興盛優選似乎并不讓人意外，但這并不是騰訊首次出手生鮮零售。今年 3 月，誼品生鮮 B 輪融資完成，騰訊入股誼品生鮮。目前，誼品生鮮工商資料已經變更，股東名單新增騰訊科技（深圳）有限公司、Tencent Mobility Limited 兩家新公司。此外，騰訊旗下、投資、控股和參股的生鮮電商還包括京東、天天果園、每日優鮮、拼多多、永輝等。

此番騰訊再度加碼生鮮零售，市場又將有哪些變化？值得期待。

來源：億歐網、億邦動力網、獵云網等

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