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目前制約農村電商發展最核心的軟肋在哪里？

老于

2019-04-26 10:42:13

[ 導讀 ] 農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。

2015年11月，國務院辦公廳印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》中指出，農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，對于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收具有重要意義。

近年來，在政府的大力推動下，電商扶貧成效顯著。有數據顯示，2017年農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。不過，雖然近年來農村電商整體處于高速發展階段，在助推當地經濟增長、帶動當地就業等方面發揮著積極作用，但是農村電商在發展中還有一些“短板”，如公共服務體系薄弱、電商政策落地難、電商主體匱乏、農產品規范化程度低、品牌價值缺失、物流成本高等。

針對以上制約農村電商發展的問題，近些年，從國家政策到地方政府、第三方農村電商服務企業以及農民自身，也都在自己的領域嘗試相應的解決辦法：

針對公共服務體系薄弱、電商政策落地難、電商主體匱乏等問題，各縣域政企協作建立縣域電商公共服務中心，從地方電商人才培訓抓起，完善縣域電商創業者的相關知識，解讀國家政策；

針對農產品規范化程度低、品牌價值缺失，農村電商第三方服務企業也量身制定出農產品上行的各項策略方法，包括農產品規范化生產、品牌打造、包裝升級、推廣銷售等方面都有很好地改善。

而針對農產品物流成本高這一硬傷，包括國家政策、地方政府、以及大型電商平臺、物流公司都在集思廣益，試圖改變和降低這一因素對農村電商的直接沖擊力。

物流成本高看似農產品物流運輸的簡單問題實質是整個農產品供應鏈問題的一個縮影，農村電商助力鄉村振興落腳點其本質是要將農村的特色產品擴大銷路，提升產業規模，增加農民收入。由此可見，制約農村電商發展的因素很多，但農產品供應鏈問題是目前阻礙電商發展最核心的軟肋。

農產品供應鏈阻礙農村電商發展體現在以下三個方面？

第一、大部分農產品的周期比較短，特別是果蔬類，在供應鏈途中容易損耗；

第二、供應鏈拉鋸過長，從田間到消費者手中，農產品要經過種植采收、加工包裝、銷售推廣等橫跨多條產業鏈才能送到消費者手中，在這期間產生的種植、加工、運輸、儲藏，還有差價成本會升高；

第三、農產品作為非標品，在品牌價值缺失的情況下很難在消費者心中產生好的口碑和對產品購物的忠誠度，從而導致農產品銷量難以達到穩步提升的狀態。

當前做農產品網絡銷售，單純從供應鏈（物流）這個角度來說，必須采用傳統模式與新供應鏈（傳統模式經過優化）相結合的辦法。因為我們任何一個人的力量是不可能建立屬于自己的冷鏈物流，在我們銷售量沒有達到一定規模的時候也不能過分地要求物流公司對自己發出的生鮮類食品特殊對待。因此，要解決生鮮類食品的供應鏈問題，我們只能從自身出發，做力所能及的事：

第一、嚴格把控農產品源頭質量，優選質量好、更新鮮的商品，以降低在運輸途中的損耗；

第二、考慮對商品進行簡單的二次加工，使之易于運輸，如將食品烘干、切片等，這是我們當前需要重視的內容之一，這樣不單純是為了運輸方便，更是從產品增值的方面考慮；

第三、完善物流基礎設置建設，對農產品物流實施規范化管理。可根據根據不同配送地區、不同產品、物流距離等不同影響因素來選擇不同包裝方式，合理安排運費和商品的包裝成本；

第四、構建農產品信息管理系統，加快信息化建設，實現信息在供應鏈、生產商、分銷商、零售商、消費者之間的有效傳遞，保證各環節的便捷溝通。

來源：靈武電商服務中心

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農村電商

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