農產品網上賣或成“新常態(tài)”

于曉

2017-11-15 17:21:14

[ 導讀 ] 隨著互聯(lián)網深入農村的步伐加快，電商下鄉(xiāng)、電商扶貧等方式的迅猛發(fā)展。現在網上購物、售賣農特產品在全國各地已成新常態(tài)。

隨著互聯(lián)網深入農村的步伐加快，電商下鄉(xiāng)、電商扶貧等方式的迅猛發(fā)展。現在網上購物、售賣農特產品在全國各地已成新常態(tài)。

而各地無公害蔬菜、多種具有縣域特色的農特優(yōu)品，通過品牌策劃、提升工藝、包裝設計、營銷推廣等，以當地統(tǒng)一公共品牌打造本地網上銷售地標商品，不但俏銷四方，而且還實現了農產品的轉型升級。作為專注于互聯(lián)網農業(yè)領域的農貿易家小編感覺，未來，努力推動互聯(lián)網和農村實體經濟深度融合將成為趨勢。

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今年雙十一，農村淘寶總訂單量接近2000萬筆比去年增長了8倍

據了解，今年“天貓雙11”，農村淘寶（以下簡稱“村淘）總訂單量接近2000萬筆，成交額接近32億元，比去年天貓雙11增長了8倍。

對此，阿里巴巴B2B事業(yè)群總裁戴珊表示，很多人都關心農村淘寶雙11的成交額，但我更希望通過每一場活動和每一次創(chuàng)新，去積累服務農村消費者的能力，真正讓農村更美好。

據了解，國務院相關領導最近曾公開表示，希望以阿里為代表的電商企業(yè)幫助農民增產增收。通過提升農村消費者的體驗和心智，村淘不僅實現農民的增產增收和脫貧致富，更是為農業(yè)供給側改革“做出了樣子”。

發(fā)展三年來，村淘在農村形成了農產品進城的“新上行”能力，以及品質好貨下鄉(xiāng)的“新零售”能力。其中，新上行主要是“直供直銷新鏈路”模式，新零售則落腳在天貓優(yōu)品上。

過去幾年，農村電商市場玩家眾多，但真正走通上下行通路，并有能力提供相應服務和產品的卻鳳毛麟角，這次村淘在雙11期間成交額翻八倍的背后，意味著阿里在農村電商市場走通了“好貨+服務”的路子。

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政策基礎、市場基石和公益心態(tài)助推農村電商發(fā)展

1、從頂層設計上看，國家的三農政策已經非常完備。繼政府對農民放權、讓利和減負后，需要有市場力量介入，激活并留住村里的“能人”，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。這幾年，電商逐漸顯露出解決三農問題的能力，所以將農村電商寫入了今年的“一號文件”。

農產品網上賣或成“新常態(tài)”

據了解，“一號文件”明確表示，當前中國農業(yè)的主要矛盾由總量不足轉變?yōu)榻Y構性矛盾，矛盾的主要方面在供給側。而電商正是在保障農業(yè)有效供給和提高有質量的供給上，給出了一個市場化方案。

2、農村巨大的市場空間。農村巨大的市場空間、消費能力和消費升級需求，給各大電商下鄉(xiāng)提供了堅實的市場基石。

3、不設KPI（績效指標）的公益心態(tài)，才能讓農村電商更有活力。例如，阿里做村淘時不設KPI（績效指標）的公益心態(tài)，這讓村淘有耐心去做能力積累和服務沉淀。

農產品上行到底指的是什么？

農產品上行是指以農村電商為媒介，打開本地特色農產品的銷售渠道，讓特色農產品從田間直達全國百姓餐桌的一種運營模式。

簡單來說，就是通過線上進行農產品的售賣，讓農戶可以線上線下相結合，解決產品銷售渠道匱匱乏的難題。

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現在農戶的銷售渠道匱乏，我們經常聽到一些農戶的產品滯銷導致大量囤積在手里造成嚴重損失的新聞。農產品上行可以有效的解決農戶銷售渠道的問題，解決農民的燃眉之急，提高農民收入。

農產品網上賣或成“新常態(tài)”

據國家統(tǒng)計局官網消息，2016年全年，全國網上零售額51556億元，比上年增長26.2%，占社會消費品零售總額的比重為12.6%。并有相關機構預估，2016年,農村網購市場規(guī)模全年達到6475億元。雖然占整體網絡零售額比重還不高，但其發(fā)展速度卻非常迅猛。

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后話：

目前而言，農產品上行對于現在的農村電商來說，并非一句簡單的空話，而是一個非常頭疼的問題。農戶要么沒有拿得出手的特色產品，要么有產品卻無法打開市場，對于一些生鮮產品需要強大的冷藏鏈物流支持。大部分農民年齡大文化水平低，連手機可能都用不明白，談何農產品上行？于是，依靠農產品上行增加農民收入便成了一個無法兌現的承諾。

因此，任何事情都是知易行難的，農產品想要順利地走出農村，走向城鎮(zhèn)消費市場，未來之路將任重而道遠，隨著各路電商的共同努力，我們期待這一天的快快到來。

來源：龍百曉生

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農產品網上賣

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