近日，"破卷增長(zhǎng)?煥新啟航"中化化肥品牌煥新發(fā)布會(huì)在西安2025CBP生物農(nóng)業(yè)推進(jìn)大會(huì)主會(huì)場(chǎng)召開(kāi)，采用多會(huì)場(chǎng)線上線下聯(lián)播的模式，吸引超10萬(wàn)人次農(nóng)資經(jīng)銷商、種植戶及行業(yè)媒體實(shí)時(shí)參與。會(huì)上，中化化肥正式發(fā)布公司品牌新定位——致力于成為"作物營(yíng)養(yǎng)健康引領(lǐng)者"，以"健康作物、豐沃大地"為品牌主張，錨定"攜手億萬(wàn)農(nóng)人，締造豐沃大地"的品牌愿景，在"科技賦能耕作、永續(xù)農(nóng)業(yè)美好"的品牌使命下推進(jìn)四大行動(dòng)。

　　中化化肥此次品牌煥新，旨在以"大健康"為核心重構(gòu)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，不僅重新定義了中化化肥的品牌定位與發(fā)展路徑，更體現(xiàn)了其作為央企在應(yīng)對(duì)行業(yè)深層次問(wèn)題時(shí)的使命與擔(dān)當(dāng)。

　　破局內(nèi)卷：

　　踐行農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型使命

　　針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)從"量的積累"向"質(zhì)的躍升"轉(zhuǎn)變的需求，先正達(dá)集團(tuán)中國(guó)副總裁、中化化肥有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理王鐵林在現(xiàn)場(chǎng)致辭中強(qiáng)調(diào)："確保 14 億人口的糧食安全是底線，加快農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型是必由之路，滿足農(nóng)民增收致富愿望是核心動(dòng)力——這三者共同構(gòu)成農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石，也是中化化肥踐行使命的出發(fā)點(diǎn)。"面對(duì)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型多重挑戰(zhàn)，王鐵林直言："資源環(huán)境的‘緊箍咒'壓縮發(fā)展空間，技術(shù)升級(jí)的‘窗口期'考驗(yàn)突破能力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的‘內(nèi)卷化'擠壓行業(yè)效益，這些都在檢驗(yàn)著農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的擔(dān)當(dāng)與智慧。"

　?。ㄏ日_(dá)集團(tuán)中國(guó)副總裁、中化化肥有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理/王鐵林）

　　對(duì)此，中化化肥已通過(guò)"科技創(chuàng)新 + 田間服務(wù)" 雙輪驅(qū)動(dòng)構(gòu)建破局路徑：近年來(lái)聚焦生物農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，構(gòu)建從研發(fā)到產(chǎn)業(yè)化的完整通道，全力推進(jìn) "生物 +" 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，先后在東北黑土地、西北鹽堿地、南方稻田、海南果園落地了一系列生物農(nóng)業(yè)新技術(shù)，在提升肥料利用率、土壤生物活性等方面取得顯著成效。王鐵林強(qiáng)調(diào)，此次品牌煥新是中化化肥深耕生物農(nóng)業(yè)的重要里程碑，繼2023年"生物 +"戰(zhàn)略啟航、2024 年技術(shù)品牌落地后，今日的品牌煥新，正是針對(duì)農(nóng)業(yè)痛點(diǎn)的‘科技良方'，既順應(yīng)行業(yè)‘破卷增長(zhǎng)'的新需求，更以‘健康作物、豐沃大地'的新理念，切實(shí)履行農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的新使命。"

　　品牌煥新：

　　健康作物 豐沃大地

　　當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)正面臨多方面挑戰(zhàn)：極端氣候頻發(fā)、耕地退化加劇、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)不斷攀升、農(nóng)民收入不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈上下游普遍陷入"內(nèi)卷"式低效競(jìng)爭(zhēng)。這些現(xiàn)象折射出農(nóng)業(yè)系統(tǒng)在土壤、作物、人文和產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)維度存在"不健康"狀態(tài)。僅靠單一環(huán)節(jié)的努力已無(wú)法破解農(nóng)業(yè)發(fā)展之困局，必須從系統(tǒng)性、生態(tài)性的角度重新審視農(nóng)業(yè)問(wèn)題。

　　（中化化肥“健康作物 豐沃大地”煥新品牌正式發(fā)布）

　　中化化肥在發(fā)布會(huì)上首次系統(tǒng)提出農(nóng)業(yè)"大健康"發(fā)展邏輯，明確四大核心維度的協(xié)同關(guān)系：土地健康是養(yǎng)分根基，作物健康是產(chǎn)量核心，農(nóng)民健康是生產(chǎn)動(dòng)力，農(nóng)人健康是行業(yè)保障，且四者環(huán)環(huán)相扣——土地健康育出好作物，好作物穩(wěn)住農(nóng)民收益，農(nóng)民與農(nóng)人安心才能讓農(nóng)業(yè)可持續(xù)。

　　在這一系統(tǒng)關(guān)系中，作物健康是關(guān)鍵突破口。不同于傳統(tǒng)化肥行業(yè)聚焦"滿足作物基礎(chǔ)養(yǎng)分需求"，中化化肥創(chuàng)新提出"作物營(yíng)養(yǎng)健康"：以科技提升地力水平、促進(jìn)養(yǎng)分高效，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)作物的抗逆強(qiáng)、產(chǎn)量穩(wěn)、品質(zhì)優(yōu)，幫農(nóng)民從"擔(dān)心收成"轉(zhuǎn)向"期待優(yōu)產(chǎn)"。

　　在這一背景下，中化化肥凝練出"健康作物 豐沃大地"這八個(gè)字，作為品牌煥新的核心價(jià)值主張。"健康作物"意味著公司不僅關(guān)注作物的生長(zhǎng)與豐產(chǎn)，更追求品質(zhì)的優(yōu)產(chǎn)，通過(guò)科技與養(yǎng)分的力量，以強(qiáng)健作物健康本身來(lái)煥發(fā)生機(jī)和活力。"豐沃大地"不僅指土地的肥沃，更象征著生態(tài)的豐盈、農(nóng)人的豐收以及社會(huì)的安定與繁榮。

　　共赴未來(lái)：

　　四大行動(dòng)重塑農(nóng)業(yè)生態(tài)

　　發(fā)布會(huì)上，中化化肥有限公司總經(jīng)理助理崔凱詳細(xì)解讀了中化化肥品牌煥新的理念和行動(dòng)計(jì)劃。

　　(中化化肥有限公司總經(jīng)理助理/崔凱)

　　崔凱指出，當(dāng)前，農(nóng)業(yè)需要的是土地、作物、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)從業(yè)者等多維度的系統(tǒng)性"大健康"。在"大健康"所有維度中，最直接決定農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的，就是作物健康，這正是中化化肥全新品牌定位——"作物營(yíng)養(yǎng)健康引領(lǐng)者"的由來(lái)。

　　"健康作物 豐沃大地"煥新品牌的發(fā)布，根植于中化化肥七十余年服務(wù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的積淀，更立足于其作為農(nóng)業(yè)央企的使命意識(shí)。

　　為將"健康作物 豐沃大地"落到實(shí)處，中化化肥同步提出四大行動(dòng)方向：一是科技引領(lǐng)，推動(dòng)科技深入田間，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)變革，實(shí)現(xiàn)高效、智能耕作；二是健康作物，助力作物豐產(chǎn)優(yōu)產(chǎn)，提升品質(zhì)，為農(nóng)民穩(wěn)收優(yōu)收提供堅(jiān)實(shí)保障；三是綠色繁榮，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展，守護(hù)可延續(xù)的繁榮生態(tài)；四是豐食樂(lè)民，以實(shí)現(xiàn)人的幸福與滿足為最終目標(biāo)，愿農(nóng)人喜悅、家庭溫暖、社會(huì)安定。這四大方向不僅是行動(dòng)指南，更將"厚植于人、拓新求變、耕行不輟、共耘共豐"的新價(jià)值觀落到實(shí)處。

　　同時(shí)，發(fā)布會(huì)線上同步深度解讀N-Rich?氮緩釋增效技術(shù)、P-Rich?活磷促根增效技術(shù)、Priming-C?激發(fā)碳技術(shù)三大生物技術(shù)要素品牌。

　　在新的品牌理念指引下，未來(lái)，中化化肥將與渠道伙伴、種植戶和行業(yè)同仁一道，共同應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)，讓"健康作物"在廣袤田野生機(jī)盎然，讓"豐沃大地"成為中國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的鮮活注腳，以實(shí)打?qū)嵉奶镩g成果助力中國(guó)農(nóng)業(yè)從"破卷增長(zhǎng)"邁向"高質(zhì)量共豐"。

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