新品牌是針對(duì)網(wǎng)民的認(rèn)識(shí)所定義的，即使這個(gè)品牌已經(jīng)在線下渠道做了很久，但是沒(méi)有做過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，我們?nèi)匀皇且孕缕放频哪Ｊ介_展網(wǎng)絡(luò)推廣。這樣來(lái)說(shuō)，很多傳統(tǒng)品牌搬到互聯(lián)網(wǎng)上就成了新品牌，新品牌網(wǎng)絡(luò)推廣也是任何企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的打一場(chǎng)重要戰(zhàn)役。

新品牌網(wǎng)絡(luò)推廣需要準(zhǔn)備哪些素材

在開展網(wǎng)絡(luò)推廣之前，會(huì)從全局角度為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做系統(tǒng)規(guī)劃，沒(méi)有全局的觀念網(wǎng)絡(luò)推廣就像是一盤散沙，系統(tǒng)規(guī)劃實(shí)施后才能堅(jiān)如磐石。一般來(lái)說(shuō)，新品牌在做網(wǎng)絡(luò)推廣之前，需要準(zhǔn)備好產(chǎn)品的宣傳圖片，賣點(diǎn)描述，這些素材是越細(xì)致越好的，在網(wǎng)絡(luò)推廣的深入過(guò)程中這些素材將為推廣策劃人員提供參考，幫助所有人更好的理解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)及推廣訴求點(diǎn)。

新品牌網(wǎng)絡(luò)推廣選擇那些網(wǎng)絡(luò)推廣渠道？

對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該解決品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑問(wèn)題，也就是在網(wǎng)絡(luò)上建立用戶信任感，而不是砸品牌廣告或者進(jìn)行大肆引流的時(shí)候，這個(gè)問(wèn)題小馬識(shí)途馬山和很多企業(yè)的經(jīng)理人老板探討過(guò)，這一觀點(diǎn)得到了大部分營(yíng)銷人的認(rèn)同，也有不搞口碑死搞流量的企業(yè)，筆者建議是新品牌網(wǎng)絡(luò)推廣先搞網(wǎng)絡(luò)口碑，具體問(wèn)題具體分析，小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)會(huì)量身定制網(wǎng)絡(luò)推廣方案。

從開展網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)的角度切入，樹立品牌網(wǎng)絡(luò)形象，擴(kuò)大品牌認(rèn)知，建立用戶信任感，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，為廣告投放和引流推廣做好鋪墊，保證推廣投入的回報(bào)。如何塑造網(wǎng)絡(luò)口碑？這個(gè)時(shí)候廣告的作用難以發(fā)揮，靠的是軟性內(nèi)容推廣，筆者馬山建議從以下幾個(gè)方面完善網(wǎng)絡(luò)口碑。

1.新聞營(yíng)銷

眾所周知，新聞營(yíng)銷投入成本低，傳播速度快，受眾面廣，是非常適合企業(yè)的一種營(yíng)銷方式，能夠更好地拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者充分接觸，基于新聞的關(guān)注度高、可靠性高、普及面廣等多種特點(diǎn)，潛移默化地影響到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，將品牌觀念植入大腦，實(shí)現(xiàn)不可估量的營(yíng)銷價(jià)值！

就新品牌推廣來(lái)講，一般每個(gè)月會(huì)投10-15篇左右的新聞稿，一定要注意是這些新聞稿是一定要投在權(quán)威媒體的，例如網(wǎng)易、鳳凰、騰訊等等，不要投放個(gè)人小站和廣告公司的軟文站，那樣起不到提升信任感的作用的，新品牌做推廣先把流量放到一邊，首先要考慮是品牌信任感的建立，權(quán)威的媒體才有說(shuō)服力。

2.問(wèn)答營(yíng)銷

權(quán)威媒體的報(bào)道代表媒體的聲音，而問(wèn)答推廣和論壇推廣代表網(wǎng)友的聲音，所以塑造網(wǎng)絡(luò)口碑少不了問(wèn)答推廣，塑造口碑方面的問(wèn)題話題不用太多有個(gè)10-30組即可，抓住用戶關(guān)心的問(wèn)題，要對(duì)這個(gè)話題和回答精心設(shè)計(jì)，不能草草的起稿然后狂發(fā)上百條，這個(gè)不是在做口碑，而是告訴用戶我們是水軍推廣的品牌。

現(xiàn)有的問(wèn)答渠道有百度問(wèn)答、360問(wèn)答、新浪愛(ài)問(wèn)、太平洋問(wèn)答、搜狗問(wèn)答、知乎問(wèn)答、悟空問(wèn)答等。在口碑建設(shè)階段選擇主流的問(wèn)答平臺(tái)即可，建議2-4個(gè)平臺(tái)發(fā)布，這里需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是知乎問(wèn)答和其他平臺(tái)的設(shè)計(jì)不同，知乎問(wèn)答是不封口的，沒(méi)有最佳答案，用戶一直可以跟帖回復(fù)，用這個(gè)塑造口碑容易有后遺癥。

3.論壇博客推廣

有人問(wèn)現(xiàn)在還有人看論壇嗎？我想反問(wèn)一句現(xiàn)在使用百度360搜索的人多嗎？如果使用搜索的人多，而論壇推廣的內(nèi)容在搜索引擎里沉淀，被訪問(wèn)的幾率是很大的。另外，在很多專業(yè)領(lǐng)域的論壇里用戶是很活躍的，而且粘度也比較高，像丁香園、汽車之家論壇、百度貼吧等。還有一些大眾論壇、區(qū)域性論壇并沒(méi)有因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展而消亡，他們也在與時(shí)俱進(jìn)。

小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)顧問(wèn)建議企業(yè)開展新品牌推廣時(shí)在論壇里曝光一定量，形成互聯(lián)網(wǎng)上到處都是關(guān)于品牌的信息，這樣更有利于品牌的口碑建設(shè)。

4.視頻投放

現(xiàn)在短視頻迅速竄紅，但其實(shí)在短視頻之前，很多公司或很多市場(chǎng)人也在不間斷的投放視頻推廣了，這是一個(gè)比較老的宣傳渠道了，一般建議從把企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳視頻優(yōu)化處理發(fā)布，覆蓋到優(yōu)酷、騰訊、百度視頻等等這些視頻平臺(tái)上面，滿足用戶了解品牌和產(chǎn)品的需求，這其實(shí)也是一種口碑建設(shè)。

5.其它渠道宣傳投放

除了上述的四種宣傳渠道外，其它的宣傳渠道，諸如自有官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、企業(yè)微博、文檔分享平臺(tái)、分類商貿(mào)平臺(tái)、自媒體號(hào)等也確實(shí)是新品牌塑造口碑的有效方法，可以配合使用，具體可請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)整體為品牌規(guī)劃。

新品牌網(wǎng)絡(luò)推廣不能急功近利，上來(lái)就想熱銷，當(dāng)然作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員都理解企業(yè)想多盈利的心情，但是飯需要一口一口吃，路需要一步步走，新品牌網(wǎng)絡(luò)推廣也必須從全局出發(fā)，逐步展開，這樣才是新品牌推廣正確的打開方式。

內(nèi)容來(lái)源：營(yíng)銷者說(shuō)

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：736 篇

瀏覽：72038 次

代表文章

中國(guó)飲料檸檬史：十年沉浮，酸倒一地，成就一片！

揭秘！富士康這樣布局大農(nóng)業(yè)！

汪向東：農(nóng)村電商如何參與和助力質(zhì)量興農(nóng)

農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目要想融資，9個(gè)問(wèn)題必須想清楚，最重要的是別談情懷

2019年中國(guó)生鮮新零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 新零售市場(chǎng)狂踩“急剎車”

騰訊、美團(tuán)進(jìn)軍智慧農(nóng)業(yè),“未來(lái)食物農(nóng)場(chǎng)”現(xiàn)已落成

第二屆社交電商&新零售（武漢）論壇

三農(nóng)日?qǐng)?bào)|中央財(cái)政支持畜禽糞污資源化利用；我國(guó)水禽養(yǎng)殖現(xiàn)狀：育種技術(shù)落后

生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化樣板：生態(tài)循環(huán)+休閑農(nóng)業(yè)（附案例）

三農(nóng)日?qǐng)?bào)|政策：引導(dǎo)10萬(wàn)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；調(diào)研顯示：有機(jī)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)不了解