所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程。

品牌推廣有兩個重要任務(wù)：

一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；

二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。

品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。

品牌的先后不同時期劃分為導(dǎo)入期、成長期、全盛期和衰落期四個發(fā)展階段，這四個階段的提出將對企業(yè)的品牌推廣會有許多現(xiàn)實(shí)意義。

品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的目標(biāo)是向購買者長期表達(dá)一組特定的屬性、利益和服務(wù)，而這些特定的屬性、利益和服務(wù)對產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群來說，又必須是正面的，能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠。

對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。

企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。然而，一些企業(yè)對于品牌的概念認(rèn)識不足，不重視品牌的建設(shè)和推廣，或認(rèn)為品牌就是花錢做廣告，是大企業(yè)、大公司干的事。實(shí)際上，這是莫大的誤解。現(xiàn)在是商品經(jīng)濟(jì)社會，不是古代的“好酒不怕巷子深”，當(dāng)今的企業(yè)要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業(yè)，企業(yè)才能有發(fā)展，有活力，才能立于不敗之地。

對于企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是品牌推廣了，恰當(dāng)?shù)钠放仆茝V是塑造品牌不可缺少的重要舉措。品牌推廣可以有效地提高企業(yè)的知名度，讓消費(fèi)者知道有這么個企業(yè)，而且做了品牌推廣可以讓消費(fèi)者知道企業(yè)的產(chǎn)品是什么，有什么作用，為此，消費(fèi)者更加了解這個企業(yè)和這個企業(yè)的產(chǎn)品。

一個企業(yè)的名譽(yù)度和知名度有了，那么這個企業(yè)才可以在市場競爭中取勝。品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營銷，但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經(jīng)營的注腳：小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用，往往一籌莫展;資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤“縮水”。中細(xì)軟推出的“牽手計(jì)劃”品牌推廣方案，就非常有效地解決了企業(yè)資金短缺、缺乏品牌推廣通道這兩個中小初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展中的常見問題。

以前，很多企業(yè)都習(xí)慣打開大門等客上門，而由于以往信息閉塞，很多客戶一般都會選擇熟悉的企業(yè)長期合作。直到互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，信息獲取的渠道變得越來越多而簡便，客戶不再“忠誠”地繼續(xù)選擇合作多年的企業(yè)，如果這時候還不抓住互聯(lián)網(wǎng)這個趨勢，企業(yè)發(fā)展不僅有限反而還會被浪潮所淘汰。

互聯(lián)網(wǎng)時代，要想讓更多人知道你的企業(yè)，首先要做的就是品牌推廣，為什么呢？可見以下幾點(diǎn)。

品牌推廣是企業(yè)以及產(chǎn)品推廣的基礎(chǔ)。站在消費(fèi)者的角度，我們網(wǎng)上看到產(chǎn)品或者聽別人推薦時，一般都會選擇去網(wǎng)上搜索有沒有相關(guān)信息，牌子出不出名，品牌來自哪里等等，如果網(wǎng)上連這些都查不到，那么即使你的產(chǎn)品質(zhì)量再過硬，那么消費(fèi)者也不會對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，更別說會購買使用了。任何時候，品牌都是消費(fèi)者建立買賣信任關(guān)系的依托，關(guān)乎于企業(yè)和產(chǎn)品的總體形象，品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經(jīng)之路。

品牌推廣保持著市場地位。市場的變化是瞬息萬變的，消費(fèi)者的口味也是一樣，所以企業(yè)要按照當(dāng)下的變化更新品牌的推廣。商品販賣出去的有效途徑是會包裝，同理，懂得包裝自己品牌才能讓更多人知道。

品牌推廣能促進(jìn)轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時候，一般都選擇品牌名氣大的那方，而品牌名氣的大小程度，有一部分有賴于品牌的有效推廣，消費(fèi)者沒有親身用過所有產(chǎn)品，那總得去了解吧，了解的途徑又是哪里，首選的就是網(wǎng)上搜索了，根據(jù)自己在網(wǎng)上獲取到的相關(guān)信息去判斷了。品牌的正面推廣能夠促進(jìn)產(chǎn)品的交易，還能達(dá)到口碑相傳，雙贏局面。

內(nèi)容來源：炫鋒網(wǎng)絡(luò)媒體

更多干貨、市場分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha

文章：736 篇

瀏覽：72045 次

代表文章

中國飲料檸檬史：十年沉浮，酸倒一地，成就一片！

揭秘！富士康這樣布局大農(nóng)業(yè)！

汪向東：農(nóng)村電商如何參與和助力質(zhì)量興農(nóng)

農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目要想融資，9個問題必須想清楚，最重要的是別談情懷

2019年中國生鮮新零售市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 新零售市場狂踩“急剎車”

騰訊、美團(tuán)進(jìn)軍智慧農(nóng)業(yè),“未來食物農(nóng)場”現(xiàn)已落成

第二屆社交電商&新零售（武漢）論壇

三農(nóng)日報(bào)|中央財(cái)政支持畜禽糞污資源化利用；我國水禽養(yǎng)殖現(xiàn)狀：育種技術(shù)落后

生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化樣板：生態(tài)循環(huán)+休閑農(nóng)業(yè)（附案例）

三農(nóng)日報(bào)|政策：引導(dǎo)10萬青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；調(diào)研顯示：有機(jī)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者對有機(jī)農(nóng)業(yè)不了解