以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
休閑農(nóng)業(yè)就是要實現(xiàn)生產(chǎn)、生態(tài)、生活“三生”融合,一二三產(chǎn)融合發(fā)展,農(nóng)旅結(jié)合等等,都與農(nóng)業(yè)息息相關(guān),深度融合。“農(nóng)業(yè)+”產(chǎn)生與發(fā)展了休閑農(nóng)業(yè),但很多新農(nóng)人還不太了解這個“十”號。2018年要做鄉(xiāng)村旅游,這些通過“旅游+”形成的休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)必然要知道的。

休閑農(nóng)莊

通過土地流轉(zhuǎn),形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化種養(yǎng)區(qū)域,以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)融入休閑、娛樂等元素,打造田園牧歌生活方式以吸引受眾。從而滿足現(xiàn)代都市人戶處休閑體驗需求。帶動“三農(nóng)”經(jīng)濟發(fā)展,拓展農(nóng)業(yè)功能,豐富休閑旅游度假產(chǎn)品,有效解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧與發(fā)展的問題。
田園綜合體

2017年中央“一號文件” 首次提出了“田園綜合體”這一新概念,“支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益,集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體的田園綜合體,通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)村綜合改革轉(zhuǎn)移支付等渠道開展試點示范”。這是加快推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,實現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化和新型城鎮(zhèn)化聯(lián)動發(fā)展的一種新模式,是培育和轉(zhuǎn)換農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能,推動現(xiàn)有農(nóng)莊、農(nóng)場、合作社、農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園以及農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村地產(chǎn)等轉(zhuǎn)型升級的新路徑,具有廣闊的發(fā)展前景。

“田園綜合體”是指綜合化發(fā)展產(chǎn)業(yè)和跨越化利用農(nóng)村資產(chǎn),是當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展代表創(chuàng)新突破的思維模式。
農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)

2017年中央一號文件明確提出:培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)。圍繞有基礎(chǔ)、有特色、有潛力的產(chǎn)業(yè),建設(shè)一批農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)。支持各地加強特色村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)支撐、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境風(fēng)貌等建設(shè)。打造“一村一品”升級版,發(fā)展各具特色的專業(yè)村。

農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)是指已經(jīng)形成一定特色與規(guī)模的、成熟的或者正在規(guī)劃的大型產(chǎn)業(yè)園區(qū),而“小鎮(zhèn)”則是符合園區(qū)特色和整體風(fēng)格,滿足農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與休閑農(nóng)業(yè)所需要的各種服務(wù)配套功能的新農(nóng)村建設(shè)、休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)開發(fā)。特色小鎮(zhèn)避免了涉及農(nóng)村拆遷和農(nóng)民轉(zhuǎn)移問題,有效地控制開發(fā)成本的同時進行了新農(nóng)村建設(shè),對于合理利用農(nóng)村資源,統(tǒng)籌規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè),豐富農(nóng)村特色與內(nèi)容具有十分重要的作用。
國家農(nóng)業(yè)公園

就是按照公園的經(jīng)營思路進行,在農(nóng)業(yè)內(nèi)涵中融入城市公園的元素,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費場所和休閑旅游結(jié)合為一體,從而使農(nóng)業(yè)具有旅游觀光、科技示范、休閑購物、怡情益智等多種功能。

農(nóng)業(yè)公園可以使游客在游覽風(fēng)景的同時獲取農(nóng)業(yè)知識,甚至可以參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程,體驗農(nóng)家生活,感受鄉(xiāng)土文化。其設(shè)計具有景觀性與布局性,將公園建設(shè)與區(qū)域農(nóng)業(yè)資源相結(jié)合,通過展示農(nóng)業(yè)文化的同時創(chuàng)造收益,通過休閑娛樂大眾的同時促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一舉多得。
共享農(nóng)莊

主要把農(nóng)村閑置住房進行個性化改造,形成一房一院一地,并根據(jù)需求改造為市民田園生活、度假養(yǎng)生等多種模式,再通過互聯(lián)網(wǎng)對外出租。“共享農(nóng)莊”模式充分尊重農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀與傳統(tǒng)民俗風(fēng)情,在不影響正常農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境的情況下,引導(dǎo)農(nóng)民盤活資源、參與創(chuàng)業(yè)或發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),增加農(nóng)民收入,增強市場與經(jīng)營意識。

共享農(nóng)莊提倡因地制宜,在統(tǒng)一規(guī)劃下小規(guī)模、創(chuàng)新性發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,避免了過度城鎮(zhèn)化過程中對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的侵害,能讓無法規(guī)模城鎮(zhèn)化的區(qū)域也享受人居升級,還可以逐步實現(xiàn)農(nóng)民增收與科技導(dǎo)入、城鄉(xiāng)交流融合。
農(nóng)業(yè)嘉年華


農(nóng)業(yè)嘉年華,作為城市近郊區(qū)農(nóng)業(yè)擴散出來的大型農(nóng)業(yè)活動,正是一種能促進三產(chǎn)融合發(fā)展、提升城鎮(zhèn)化水平、增加農(nóng)民收入的都市農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。它將農(nóng)業(yè)元素融入嘉年華的娛樂方式中,是科技性、生產(chǎn)性、生活性、生態(tài)性的和諧融合,更是農(nóng)業(yè)多元文化、市民多元需求和城市多樣發(fā)展的融合。

2017年,從中央一號文件到十九大報告,農(nóng)業(yè)部、財政部、建設(shè)部、旅游委、發(fā)改委、國土資源等國家各大部委,紛紛出臺了十多個重要文件以推動鄉(xiāng)村發(fā)展,使得休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游走上快車道。人們對鄉(xiāng)村休閑的龐大需求,形成了新的時代機遇,投資者通過農(nóng)業(yè)嘉年華、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村、民宿、特色小鎮(zhèn)以及現(xiàn)代農(nóng)莊項目,實現(xiàn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)和跨界融合,推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,為一二三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了無限可能。
內(nèi)容來源:快傳號
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