以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略

2018年是我國飼料工業(yè)波瀾起伏的一年,面對(duì)中美貿(mào)易摩擦和非洲豬瘟疫情等多重挑戰(zhàn),全行業(yè)積極應(yīng)對(duì),采取有效措施,保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。全年工業(yè)飼料產(chǎn)值和產(chǎn)量雙增長(zhǎng),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)性調(diào)整,行業(yè)規(guī)模化程度和集中度進(jìn)一步提升,企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整重組步伐加快。
一、飼料工業(yè)總產(chǎn)值快速增長(zhǎng)
全國飼料工業(yè)總產(chǎn)值8872億元,同比增長(zhǎng)5.7%;總營業(yè)收入8689億元,同比增長(zhǎng)6.0%。其中,飼料產(chǎn)品產(chǎn)值7869億元、營業(yè)收入7753億元,同比分別增長(zhǎng)5.8%、6.2%,增速與上年相比有較大幅度提高;飼料添加劑產(chǎn)品產(chǎn)值944億元、營業(yè)收入875億元,同比分別增長(zhǎng)4.9%、5.3%,增幅比上年大幅收窄;飼料機(jī)械產(chǎn)品產(chǎn)值59億元、營業(yè)收入61億元,同比分別增長(zhǎng)1.5%、1.1%,發(fā)展態(tài)勢(shì)平穩(wěn)。
二、飼料總產(chǎn)量小幅增長(zhǎng)
全國飼料總產(chǎn)量22788萬噸,同比增長(zhǎng)2.8%,產(chǎn)品類別和品種結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)不同漲跌趨勢(shì)。從類別看,表現(xiàn)為“一增兩降”。其中,配合飼料20529萬噸、同比增長(zhǎng)4.6%,濃縮飼料1606萬噸、同比下降13.4%,添加劑預(yù)混合飼料653萬噸、同比下降5.1%。從品種看,表現(xiàn)為“豬弱禽強(qiáng)、水產(chǎn)反芻快漲”。其中,豬飼料9720萬噸、同比下降0.9%,蛋禽飼料2984萬噸、同比增長(zhǎng)1.8%,肉禽飼料6509萬噸、同比增長(zhǎng)8.2%,水產(chǎn)飼料2211萬噸、同比增長(zhǎng)6.3%,反芻動(dòng)物飼料1004萬噸、同比增長(zhǎng)8.9%,其他飼料360萬噸、同比下降10.7%。
三、飼料添加劑產(chǎn)量較快增長(zhǎng)
全國飼料添加劑產(chǎn)品總量1094萬噸,同比增長(zhǎng)5.8%;其中,直接制備飼料添加劑1035萬噸、同比增長(zhǎng)5.3%,生產(chǎn)混合型飼料添加劑59萬噸、同比增長(zhǎng)15.3%。從主要品種看,氨基酸、礦物元素、酶制劑和微生物制劑等產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)285萬噸、567萬噸、17萬噸和15萬噸,同比分別增長(zhǎng)21.5%、13.8%、55.8%和36.9%,酶制劑和微生物制劑等生物飼料產(chǎn)品呈現(xiàn)強(qiáng)勁上升勢(shì)頭。
四、生產(chǎn)規(guī)模化程度進(jìn)一步提高
全國萬噸規(guī)模以上飼料生產(chǎn)廠達(dá)3742家,比上年增加196家,飼料產(chǎn)量占總產(chǎn)量94.6%,比上年增加1.6個(gè)百分點(diǎn);其中,10萬噸規(guī)模以上廠家數(shù)量達(dá)656家,比上年增加81家,飼料產(chǎn)量占總產(chǎn)量49.7%,比上年增加5.4個(gè)百分點(diǎn)。全國有8家單廠產(chǎn)量超過50萬噸,單廠產(chǎn)量最大的廠家規(guī)模達(dá)114萬噸。萬噸以下廠家飼料產(chǎn)量占比降至5.4%,比上年減少1.6個(gè)百分點(diǎn)。
五、產(chǎn)業(yè)集中度繼續(xù)提升
全國工業(yè)飼料十強(qiáng)省合計(jì)產(chǎn)量占全國比重71.3%,比上年提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。飼料產(chǎn)量超千萬噸的省份達(dá)11個(gè),比上年新增1個(gè);山東和廣東的單省產(chǎn)量首次突破3000萬噸,總產(chǎn)值分別達(dá)1353億元和1187億元,總產(chǎn)量和產(chǎn)值均比第二梯隊(duì)前列的省份多一倍。全國有4家企業(yè)集團(tuán)年產(chǎn)量超過1000萬噸,比上年增加2家,合計(jì)產(chǎn)量4760萬噸,占全國產(chǎn)量比重為21%。
六、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局出現(xiàn)新變化
受養(yǎng)殖業(yè)行情和產(chǎn)業(yè)形勢(shì)變化影響,飼料企業(yè)加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈布局。部分以商品飼料為主的企業(yè)加大向下游養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展,部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)為生產(chǎn)自用飼料,有7家上年產(chǎn)百萬噸的企業(yè)集團(tuán)商品飼料產(chǎn)量降幅超過20%。部分企業(yè)面對(duì)養(yǎng)殖風(fēng)險(xiǎn)大、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn),逐步調(diào)整經(jīng)營策略,實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,發(fā)展新的業(yè)務(wù)板塊,個(gè)別企業(yè)飼料產(chǎn)量銳減一半以上。部分企業(yè)為優(yōu)化產(chǎn)能布局,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,加快收購兼并步伐,不斷做大做強(qiáng)。
內(nèi)容來源:中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì)
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