近日，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資周刊、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場、投農(nóng)業(yè)、土壤改良與修復(fù)、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、鄉(xiāng)村振興大政要論等媒體、機(jī)構(gòu)共同打造的2021年5月份“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐，其中阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)、蒙牛、永輝超市分別獲得第一名、第二名、第三名。

該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及收集的信息，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。透視本屆榜單，群星閃耀、行業(yè)頭部企業(yè)紛紛入榜；區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，農(nóng)業(yè)科技公司特別注重新媒體傳播、內(nèi)容緊跟社會熱點(diǎn)或國家政策。

透視榜單來看，我們發(fā)現(xiàn)了3點(diǎn)傳播營銷特點(diǎn)：

1）傳播形式上：公關(guān)傳播+自媒體營銷引爆相結(jié)合

眾所周知，公關(guān)傳播的目的在于樹立強(qiáng)大的品牌形象和建立口碑效應(yīng)，自媒體營銷均圍繞著企業(yè)動態(tài)或者時間，進(jìn)行深度報(bào)道與熱點(diǎn)挖掘。

比如，好想你實(shí)業(yè)圍繞著“10周年”展開了一些公關(guān)傳播，其中涉及到“好想你與河南農(nóng)業(yè)大學(xué)簽約”等事件，此舉是展現(xiàn)好想你實(shí)業(yè)的“產(chǎn)、學(xué)、研、轉(zhuǎn)、創(chuàng)”實(shí)體性人才培養(yǎng)創(chuàng)新平臺的品牌形象。好想你實(shí)業(yè)除了加強(qiáng)公關(guān)傳播之外，還結(jié)合本次事件，把話題拓展到“職業(yè)教育”的大環(huán)境之中，從而引起了公眾對好想你實(shí)業(yè)人才培養(yǎng)的關(guān)注。

2）媒體平臺上：公眾號為主，視頻媒體當(dāng)作引流工具

除了傳統(tǒng)媒體之外，企業(yè)也越來越注重新媒體傳播與營銷。透視榜單發(fā)現(xiàn)，企業(yè)以公眾號作為營銷陣地，把短視頻當(dāng)作品牌宣傳或引流的工具。

比如，百果園。本期榜單，百果園的公眾號閱讀量高達(dá)77萬之多，其公眾號均以促銷信息、產(chǎn)品信息、會員活動等內(nèi)容為主，然而，在短視頻方面，百果園卻以水果知識達(dá)人、網(wǎng)紅等形象傳授水果與健康、水果與營養(yǎng)等相關(guān)知識，并借助短視頻把粉絲吸引到門店消費(fèi)。

3）內(nèi)容選擇上：鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化成關(guān)鍵詞

透視榜單發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)企業(yè)在傳播內(nèi)容上均圍繞著鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化等關(guān)鍵詞開展傳播；同時，還借助相關(guān)的話題植入品牌+關(guān)鍵詞的方式進(jìn)行深度傳播。

比如，5月18日，阿里推“熱土計(jì)劃”。阿里巴巴宣布推出助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計(jì)劃”，14項(xiàng)具體措施中包括了阿里將投入專項(xiàng)資金加大智慧育種技術(shù)等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)技術(shù)科研投入。

還比如，新洋豐股份積極布局智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，在全國傳播上一“智慧農(nóng)業(yè)”、“數(shù)字賦能”等新興為主線凸顯出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

除了以上3大特點(diǎn)之外，在營銷推廣力度上，農(nóng)業(yè)科技公司營銷傳播投放比重高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)，尤其是在“生鮮第一股”之爭上，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜兩家企業(yè)就上市輿論報(bào)道出現(xiàn)“爭先恐后”態(tài)勢，這2家公司借助新媒體開展深度報(bào)道、發(fā)布爭議性文章引發(fā)公眾討論與關(guān)注。可以預(yù)見，此種傳播手法為繼來者在“企業(yè)上市”等話題傳播上提供了可參考的價(jià)值。

最后，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書長、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍表示，未來的傳播或營銷必將是價(jià)值傳播，核心體現(xiàn)在傳播初觸達(dá)率和帶貨能力。另外，在媒體選擇方面社交類、互動性強(qiáng)的媒體將會成為主流；然而，在內(nèi)容形式上，圖文依然是主流，但是視頻傳播是未來品牌推廣的大趨勢。

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