剛剛，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資周刊、新農資360、環保養殖、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良及修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、神農島、薪火生態等新媒體、數據機構共同發布的2021年8月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。

拼多多、好想你、永輝超市分別獲得前三名，其中拼多多再次蟬聯榜首；另外，農夫山泉、中糧集團、首農食品集團、北大荒、通威集團、新希望、溫氏、正大、正邦集團、隆平高科、圣農發展等上市公司以及京東、阿里、大疆、極飛、網庫集團、每日優鮮、興盛優鮮等農業科技公司也紛紛入榜。

該數據榜單結合農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據、16家三農領域新媒體等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業及品牌。

透視本屆榜單，我們發現3點規律：1）2C企業或品牌更加熱衷于品牌傳播；2）90%企業都涉足互聯網或科技；3）新媒體營銷超越傳統媒體。

以下，農業行業觀察對本次榜單進行了詳細地解讀：

1、發力萬億級消費市場：品牌更熱衷傳播

根據市場機構預測，中國社區有3.5億家庭，這些家庭涉及到的社區服務產業形成了萬億級的消費市場。

從入選的榜單企業與品牌來看，拼多多、好想你、永輝超市等前三甲企業的用戶都來自C端市場，他們傳播與營銷都圍繞著產品與消費市場。

以好想你為例：

多年來，好想你實業從河南新鄭的一家棗企，發展成為以“紅棗+”為主業，種植加工、冷藏保鮮、科技研發、貿易出口、觀光旅游為一體的多產業融合發展的國民健康品牌。

近些年，好想你再次重塑戰略定位，淘金萬億級消費市場，并提出“紅棗+”大健康戰略，積極布局“食養結合”、多產業融合的大健康戰略藍圖。今年，好想你又將加強在休閑食品、凍干食品等單品的研發和宣傳；以紅棗為支點，文化、旅游、養生食品等一體化產業鏈條已經趨于成熟。

因此，為了配合“紅棗+”大健康戰略，好想你在品牌公關、品牌活動、新媒體營銷上不斷地加碼，積極推廣“食藥同源類食品”的產品形象，形成了線上、線下、海陸空媒體傳播矩陣。

2、發力互聯網與科技：不僅僅是講故事

數字農業、互聯網轉型...這不僅僅是符合當下政策與時局，更是企業戰略與布局的重中之重。

比如，每日優鮮。

自上市之后，每日優鮮的業務似乎發生了顛覆性變化。目前，每日優鮮已經從toC生鮮電商轉為商戶賦能的toB平臺，同時，其在后續的發展中也推出了智慧零售系統——RAIN，這一數字化系統極大地提升了其運營效率。

我們發現，每日優鮮希望成為菜市場數字化轉型的加速器，其中，數字化業務也成為了每日優鮮新的增長極。

除了每日優鮮之外，北大荒集團、正邦科技、先正達等農業巨頭紛紛加速布局農業科技，努力實現產品、業務及戰略的重新構架。

3、發力新媒體營銷：左手短視頻直播、右手公眾號

抖音、視頻號、社群、公眾號、直播...已經成為企業品牌傳播、營銷推廣的重要窗口。

透視榜單發現，短視頻直播成為企業品牌推廣的工具，公眾號成為企業營銷推廣、粉絲沉淀的陣地和最后成交的工具。其中，拼多多、百果園、鮮豐水果、興盛優選、永輝超市、蒙牛等企業的自媒體營銷數據都在20萬+以上。

尤其是直播帶貨興起，生鮮、食品企業可謂“沉迷”其中。

比如，近些年，洽洽食品一直在尋找直播破圈之路，除了與高校舉辦直播大賽，尋找新銳主播；還與薇婭、羅永浩等頭部網紅進行直播帶貨，其中與羅永浩在里面的表現可謂是十分出色，直播當天，洽洽堅果的成交量46.8噸。目前，短視頻直播已經成為洽洽食品線上主要渠道之一。

小結一下，傳播和營銷是沒有定式，但一定有方法可循，找到一條適合自己的路徑，這點非常重要。另外，面對新媒體的洪流，農業企業要做好產品之外，還要懂得如何借助外力擴大品牌影響力，并不斷地強化用戶心智。

近些年，農業新媒體聯盟聯合農業行業觀察、企查查及10多家行業媒體連續多次發布“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農企業把握傳播趨勢與方向，更希望幫助中小企業解決價值傳播、精準營銷等一系列難題，也希望呼吁更多仁人志士一起關注中小企業品牌成長，賦能傳播新生態。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10880 篇

瀏覽：37187 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章