為貫徹落實(shí)中央一號文件決策部署，實(shí)施農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)” 提升行動有關(guān)專項(xiàng)實(shí)施方案的通知》（以下簡稱《通知》），傳達(dá)分行業(yè)分領(lǐng)域制定的“3+3”專項(xiàng)實(shí)施方案（包括種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)和品種、品牌、標(biāo)準(zhǔn)化等）。以下為《通知》全文。

農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025 年）農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。“十三五”期間，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，品牌意識大大增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，為助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效提供了有力支撐。為貫徹落實(shí)黨中央決策部署，深入開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，加快農(nóng)業(yè)品牌打造，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展中的重要作用，制定本實(shí)施方案。

一、總體思路

立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)共同富裕，以加快農(nóng)業(yè)品牌打造為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃為抓手，強(qiáng)化基礎(chǔ)支撐，突出營銷推廣，提升服務(wù)能力，推動產(chǎn)銷銜接，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌市場號召力、競爭力和影響力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

——堅(jiān)持質(zhì)量第一，特色為先。把握高質(zhì)量發(fā)展要求，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)，突出特色引領(lǐng)，強(qiáng)化科技支撐，豐富文化內(nèi)涵，提升品牌發(fā)展實(shí)力，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌核心競爭力。

——堅(jiān)持以點(diǎn)帶面，整體提升。打造一批精品農(nóng)業(yè)品牌，樹立標(biāo)桿典范，發(fā)揮示范引領(lǐng)，以點(diǎn)帶面，推動全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。

——堅(jiān)持暢通循環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)。堅(jiān)持把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費(fèi)、穩(wěn)增長的重要舉措，加強(qiáng)營銷推介，提升服務(wù)能力，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售。

——堅(jiān)持市場主導(dǎo)，政府引導(dǎo)。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，激發(fā)市場主體活力，增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動力，推動品牌創(chuàng)新發(fā)展。政府部門加強(qiáng)引導(dǎo)、規(guī)范和服務(wù)，營造農(nóng)業(yè)品牌打造的良好氛圍。

二、目標(biāo)任務(wù)

聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)、茶葉等為重點(diǎn)，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌，帶動一批支撐區(qū)域公用品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)品牌，推介一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。到2025 年，重點(diǎn)培育 300 個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000 個核心企業(yè)品牌，3000 個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

三、重點(diǎn)任務(wù)

（一）夯實(shí)品牌發(fā)展根基。圍繞重點(diǎn)品類，開展育種創(chuàng)新攻關(guān)，提升農(nóng)業(yè)品牌特色化差異化。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)核心指標(biāo)體系，建立品質(zhì)評價方法標(biāo)準(zhǔn)，推動品牌農(nóng)產(chǎn)品分等分級。加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，完善全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全追溯體系。加大農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，支撐解決農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、特色不突出、精深加工不足等共性問題。加快倉儲保鮮冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)地貯藏保鮮和商品化處理能力，切實(shí)提升品牌鏈運(yùn)作效率。

（二）加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌分類別分步驟實(shí)施，推進(jìn)學(xué)標(biāo)貫標(biāo)用標(biāo)。鼓勵地方結(jié)合本地區(qū)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)制定品牌地方標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會建立具有創(chuàng)新性、先進(jìn)性和國際性的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

（三）加強(qiáng)品牌文化賦能。推動農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。鼓勵農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，開展農(nóng)業(yè)品牌文創(chuàng)活動，活躍農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍。

（四）提高品牌推介能力。依托中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等展會節(jié)慶活動，開展品牌推介。辦好農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會，發(fā)布一批典型案例，推介優(yōu)秀品牌人物。鼓勵依托開采節(jié)、文化節(jié)等活動推介農(nóng)業(yè)品牌。加強(qiáng)與媒體合作，策劃品牌傳播推廣活動，以短視頻、直播等形式多渠道傳播。做好品牌海外推廣，加強(qiáng)與國際組織、駐華使領(lǐng)館、國際研究機(jī)構(gòu)、國際商協(xié)會等交流，推動與海外主流媒體合作，積極對接 RCEP，在重要節(jié)點(diǎn)國家和地區(qū)開展巡展推介，推動農(nóng)業(yè)品牌國際合作。

（五）加大品牌營銷創(chuàng)新。創(chuàng)新品牌營銷業(yè)態(tài)，鼓勵設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播基地等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、一站式營銷場景。加強(qiáng)與電商平臺合作，通過網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、云展會等形式拓寬品牌銷售渠道。引導(dǎo)品牌主體統(tǒng)籌布局線上線下渠道，做好全渠道整合和管理。鼓勵供應(yīng)鏈平臺、新零售平臺、電商平臺、大型農(nóng)批市場、全國性行業(yè)協(xié)會加強(qiáng)與品牌主體合作，打通貿(mào)易合作渠道，推動品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

（六）擴(kuò)大品牌市場消費(fèi)。打造農(nóng)業(yè)品牌公益服務(wù)平臺，發(fā)布品牌消費(fèi)索引，激發(fā)消費(fèi)意愿，培育消費(fèi)熱點(diǎn)。發(fā)揮大中城市輻射帶動作用，鼓勵開展區(qū)域合作，推動品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)進(jìn)優(yōu)供，熱賣熱銷。結(jié)合展會節(jié)慶活動，辦好金秋消費(fèi)季、精品品牌推廣、品牌熱銷等活動。鼓勵結(jié)合地方實(shí)際，舉辦特色美食薈、網(wǎng)購促銷、農(nóng)品文創(chuàng)等特色活動。抓住重點(diǎn)節(jié)慶假日和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱點(diǎn)時機(jī)，結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)、中國品牌日、中國旅游日等主題，策劃品牌消費(fèi)活動，推動以節(jié)促品、以節(jié)興市。

（七）開展農(nóng)業(yè)品牌幫扶。開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶，聚焦鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部幫扶縣，支持當(dāng)?shù)鼐劢怪鲗?dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)帶動力強(qiáng)、市場號召力大、助農(nóng)增收效益好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，指導(dǎo)做好品牌規(guī)劃、宣傳推廣、產(chǎn)銷對接、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品認(rèn)證和監(jiān)管保護(hù)等工作。

（八）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)。引導(dǎo)品牌主體增強(qiáng)品牌保護(hù)意識，加快商標(biāo)注冊、專利申請、著作權(quán)保護(hù)等，增強(qiáng)自我保護(hù)能力。完善跨部門、跨區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制，嚴(yán)厲打擊冒牌套牌、侵權(quán)等行為。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌誠信體系建設(shè)，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)農(nóng)業(yè)品牌形象。加強(qiáng)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對，提供海外糾紛應(yīng)對指導(dǎo)服務(wù)。

四、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部成立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，市場與信息化司具體負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)品牌打造相關(guān)工作。各省（自治區(qū)、直轄市）農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要成立農(nóng)業(yè)品牌打造推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組，把農(nóng)業(yè)品牌打造作為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要措施，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合優(yōu)勢資源，推動措施落實(shí)。

（二）強(qiáng)化政策支持。各地農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、種養(yǎng)業(yè)良種繁育、冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管等方面項(xiàng)目資金可結(jié)合實(shí)際向農(nóng)業(yè)品牌主體傾斜。鼓勵建立品牌激勵機(jī)制，對品牌建設(shè)成果突出的組織實(shí)施激勵。創(chuàng)新金融服務(wù)，加強(qiáng)與銀行、保險、信貸等金融機(jī)構(gòu)合作，支持農(nóng)業(yè)品牌打造。

（三）健全支撐體系。依托農(nóng)業(yè)品牌專家委員會開展品牌培育、品牌評價、品牌市場消費(fèi)等基礎(chǔ)研究。引導(dǎo)品牌主體圍繞市場消費(fèi)形勢提升品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、改進(jìn)服務(wù)、擴(kuò)寬渠道。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機(jī)構(gòu)、高校智庫、新聞媒體等作用，加強(qiáng)公共服務(wù)、營銷推廣、培訓(xùn)指導(dǎo)等。

（四）做好宣傳總結(jié)。組織優(yōu)秀品牌參加展會節(jié)慶活動，提升品牌知名度和影響力。及時總結(jié)品牌打造典型經(jīng)驗(yàn)，分析品牌成長案例，做好培育機(jī)制研究。充分利用媒體宣傳農(nóng)業(yè)品牌打造成效，營造農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展良好氛圍。

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