作者：于曉

來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nuguancha）

其實(shí)，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察很早就報(bào)道他的創(chuàng)業(yè)故事，也一直很關(guān)注他。

這兩天，他又爆出了新聞“為醫(yī)護(hù)工作人員捐獻(xiàn)2萬(wàn)斤大米”。

他就是明星投資人、新農(nóng)人周杰。

01 從演員變身產(chǎn)業(yè)投資人

退出影視圈20年間，周杰從一名演員變身成產(chǎn)業(yè)投資人，同樣獲得成功、身價(jià)過億。

周杰源自于97版《還珠格格》瓊瑤電視劇中的爾康扮演一炮而紅，和其他人相比，他還是唯一一個(gè)把三部《還珠格格》都堅(jiān)持演完的主演。

因還珠格格的精彩出演，2000年，周杰還在《少年包青天》中飾演男一號(hào)，把“包拯”一角演繹得深入人心，這部劇還一舉獲得了當(dāng)年的全國(guó)電視劇收視冠軍。

有這幾部經(jīng)典之作加持，周杰的星途理應(yīng)和其他幾位主演一樣一路開掛才對(duì)，然而此后他的名氣卻直線下跌，撞車門、強(qiáng)吻門、耍大牌、豪賭欠錢等負(fù)面消息頻傳，甚至還一度傳出惹怒陳道明被封殺的消息。

這些傳聞?wù)婕匐y辨，本尊又從未出來專門解釋澄清，從而導(dǎo)致周杰的事業(yè)與人氣受阻，再也沒演過什么代表作。

“我們不能在一棵樹上吊死”。之后周杰開啟了投資生涯。自2004年，他開了3家影視公司，2013年投資的電視劇《馬永貞》火爆銀屏，曾收視率一度奪冠。除了影視公司，周杰還把眼光投向了圈外，于2015年開始進(jìn)軍餐飲業(yè)。同時(shí)，周杰還擁有自己的紅酒品牌，在法國(guó)擁有自己的酒莊。

讓人意想不到的是，除了開影視公司、開餐廳賣紅酒，周杰的商業(yè)觸角還伸向了農(nóng)業(yè)，悄悄在東北承包了上千畝土地種大米，變身“土豪地主”。

周杰承包土地種大米這事是知名主持人戴軍首先爆出來的。當(dāng)時(shí)是在一檔節(jié)目中，戴軍突然爆料稱其實(shí)周杰特別有錢，在東北承包了上千畝地，是個(gè)名副其實(shí)的大農(nóng)戶、成為一名新農(nóng)人。

為了支援武漢疫情，這次周杰捐贈(zèng)的2萬(wàn)斤有機(jī)大米就是來自他的農(nóng)莊。曾經(jīng)有報(bào)道說，周杰的有機(jī)大米，市場(chǎng)價(jià)至少68元每斤起步。所以，2萬(wàn)斤大米，真的價(jià)值百萬(wàn)！

02 成為新農(nóng)人 身價(jià)過億

根據(jù)所有的產(chǎn)業(yè)來看，目前，周杰早已成為億萬(wàn)富豪了，有錢的人一般都會(huì)關(guān)注健康與飲食。

這也是周杰投身農(nóng)業(yè)原因之一。

根據(jù)相關(guān)報(bào)道，周杰也是個(gè)特別注重養(yǎng)生的人，講究生活品質(zhì)，為了保證自己和家人的健康，他特意去找健康的大米供應(yīng)給自己、父母和朋友，以及供應(yīng)給認(rèn)可這種健康生活方式的人，所以就創(chuàng)建了“周先生”農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，主打綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，主要包括大米和水等。

周杰的大米基地位于東北五常地區(qū)，因?yàn)樗J(rèn)為全中國(guó)最好的大米就在東北，于是他租賃了1000畝左右土地，種植五常大米，從栽秧到割谷，全部請(qǐng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民朋友手工完成。

根據(jù)報(bào)道，“周先生”大米分為兩個(gè)價(jià)錢，一個(gè)是68元一斤，一個(gè)是128元一斤，500斤起賣。這對(duì)于普通人來說，確實(shí)有些“奢侈”。

但周杰的大米基本上不再市場(chǎng)上銷售，只做特供。

03 電商搞溯源 周杰搞特供

近年來，五常大米屢屢曝出造假問題。

業(yè)內(nèi)人士估算，黑龍江五常大米年產(chǎn)量至多為105萬(wàn)噸，但目前全國(guó)市場(chǎng)上標(biāo)售的“五常大米”至少有1000萬(wàn)噸。這意味著，市場(chǎng)上90%的五常大米都是摻假的。

為了規(guī)避造假行為，五常市政府采取了一些手段，包括優(yōu)化品牌價(jià)值鏈，加強(qiáng)原產(chǎn)地品牌保護(hù)的立法，制定和完善原產(chǎn)地品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)與培育龍頭企業(yè)以規(guī)范內(nèi)部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，五常大米或?qū)⒂瓉砥放婆c供應(yīng)鏈的重塑。

2015年，五常市確立農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心全程質(zhì)量追溯五常大米，在生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，對(duì)種子、包裝物和大米產(chǎn)品應(yīng)用一物一碼，實(shí)行投入品上傳，同時(shí)加大對(duì)大米產(chǎn)品的檢測(cè)力度，實(shí)現(xiàn)從種子到生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)的全程保質(zhì)、保真、可追溯，提高五常大米品牌的知名度和公信力。

2018年，由五常市政府牽頭，與阿里巴巴集團(tuán)合作成立了五常大米官方旗艦店，在上面上架的大米都是經(jīng)過溯源出來保真的五常大米。五常市政府還在天貓上組織了稻田認(rèn)籌項(xiàng)目“專屬農(nóng)場(chǎng)”，買家認(rèn)籌一分或二分五常稻田，便可享受全年按月寄送五常大米的服務(wù)，還有雜糧作為贈(zèng)品。

2019年，京東集團(tuán)與五常市人民政府在京東總部簽署一系列戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方就合力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)合采購(gòu)上行、推進(jìn)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、加大農(nóng)資電商試點(diǎn)合作、建立五常電商生態(tài)服務(wù)中心及推廣“五常大米”品牌等五個(gè)方面進(jìn)行友好商榷。

為了破解“不信任”，周杰采用特供模式，所有的銷售渠道只通過周杰1個(gè)人，而且不在市面上銷售，只賣給親戚、朋友、熟悉的人。

中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分析師李劍認(rèn)為：特供的確能規(guī)避一些造假行為，也可以提高產(chǎn)品的信任度，減少品牌推廣流程與環(huán)節(jié)。但是，特供需要玩家本身?yè)碛袕?qiáng)大的品牌影響力和知名度，否則特供很難形成銷售量。

最后總結(jié)一下，明星投身農(nóng)業(yè)自帶流量和品牌，但核心還是需要建立在一流的產(chǎn)品品牌，并且能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這才是“大為者”。

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：10889 篇

瀏覽：37202 次

代表文章

農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng)）

【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）

從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變

【鄉(xiāng)村振興案例】國(guó)家推行鄉(xiāng)村振興千萬(wàn)工程的六大路徑和十大典型案例

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域節(jié)選）

中化化肥舉行2024“邁優(yōu)伴”領(lǐng)航行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)

【政策解讀】玉米大豆是重點(diǎn)！新一輪千億斤糧食產(chǎn)能提升行動(dòng)方案發(fā)布

【政策匯總】2023農(nóng)業(yè)政策大匯編（建議收藏）

2024生態(tài)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國(guó)移動(dòng)助推鄉(xiāng)村振興智啟新章