導語：“賞花經濟”如何破解“曇花一現”的難題？

春風一吹，全國各地也隨之正式開啟踏青賞花模式。根據同程旅行大數據顯示，近一周內，“賞花”相關關鍵詞搜索熱度環比上漲175%，其中，櫻花、桃花、油菜花三大花種觀賞目的地最受游客關注。

花開客來，花謝客去。以往，賞花經濟花開時間短、游客停留短暫等特點，產業難以做大做強。隨著鄉村振興戰略的持續推進，得益于各地在賞花與鄉村游、生態游的結合、產品的創新以及產業鏈的延伸等，賞花經濟的“短板”正在改觀。

2022年中央一號文件明確要求，持續推進農村一二三產業融合發展。鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。實施鄉村休閑旅游提升計劃。支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村發展。將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。

專家建議，賞花經濟要“常開不敗”，應堅持融入“賞花＋”模式，以花海為基礎，植入本地特色，拓展傳統“賞花經濟”范疇，推進“賞花經濟”由單一的“門票經濟”向“二次消費”轉型。今年，河南發放1億元專項資金補貼用于升級賞花春游產業和延伸鄉村游產業鏈，兩百多家星級景區同參與，在新鄉寶泉、信陽固始、周口項城等地，花田、瀑布、云海、茶山串起了全域旅游，并推行免票、通票、聯票等優惠活動。

壯大賞花經濟，功夫在“花”外。福來神農島選擇了四個具有代表性的中外案例，供讀者參考借鑒。

廣西橫州茉莉花：全產業鏈聯動

世界上的10朵茉莉花，6朵來自廣西橫州，橫州因為茉莉花而聞名全國，2019年橫州又新添一項榮譽稱號——世界茉莉花都。

茉莉花是一朵產業花、成果花。近年來，橫州以“好一朵橫州茉莉花”為主導，以國家現代農業產業園、全國特色小鎮（茉莉小鎮）為載體，大力推進“旅游+”，促進茉莉花全產業鏈聯動，持續打造世界茉莉花主題旅游目的地，“茉莉聞香之旅”旅游品牌效應日益凸顯，成為廣西旅游的新名片。2019年橫州茉莉主題旅游吸引游客超過530萬人次。

大力推行“旅游+農業”，帶動一產提價值。依托中華茉莉園的萬畝茉莉花田，發展田園采摘、芳香騎行、花海觀光等農事體驗活動，把茉莉花資源轉化為經濟。橫州建成了茉莉小鎮新大門、天香廣場以及1.5公里的花海棧道等特色景觀，各地游客紛至沓來，成為新的“網紅”旅游打卡地。

大力推行“旅游+工業”，推進二產轉模式。依托張一元、周順來等茉莉花龍頭企業，建成“前店后廠”的茉莉文化風情街區，開展茉莉花產品的生產、加工、包裝等工藝體驗游，實現“一站式”認知茉莉花與茶之旅。茉莉花茶、茉莉精油、茉莉護膚品、茉莉糕點美食等茉莉花產品作為伴手禮非常暢銷。

大力推行“旅游+節慶、文化、美食”，促進三產添活力。橫州連續三年成功舉辦了世界茉莉花大會，并納入中國-東盟博覽會投資貿易促進系列活動。同時，深入挖掘和傳承茉莉花文化資源，建成中國茉莉花茶博物館、中國茉莉花茶展覽館等，創新開發茉莉花系列香氛、茉莉銅鼓香包等獨具壯鄉特色和茉莉風情的旅游文創產品，打造橫州茉莉香宴、茉莉花養生大席，為游客提供看花海、聞花香、品花宴等多元體驗，提升了橫州的知名度和影響力。2021年，“千年茉莉情”橫州茉莉花“花田月下”婚慶秀活動與觀眾見面，茉莉花元素的婚紗與現場香氣四溢的花田相得益彰，成為游客們矚目的焦點。

此外，橫州將“花山水瀑”各大景區串聯起來，從景點游向全域游轉型升級。花文化方面，以中華茉莉園為核心，打造橫州—校椅茉莉花生態綜合示范帶，串聯茉莉花產業鏈各重要節點，形成茉莉“聞香之旅”“文化之旅”“養生之旅”的主動脈。

2020年3月，橫縣出臺《橫縣促進旅游產業發展獎勵和扶持辦法》，對以茉莉花、茶文化為主題，建設特色文化旅游街區、文化展示園（館、基地）等項目，以及對建設經過行業主管部門認定符合標準的茉莉花、茶及延伸產品觀光工廠、制茶工藝工作室或其他文化產業機構給予獎勵扶持。同時，加大對橫縣旅游產業獎勵扶持政策的宣傳，用好用活扶持政策，及時兌現發放上一年度的旅游獎勵資金40多萬元，激勵旅行社積極到橫縣開展業務。

江西婺源油菜花：與地方文化融合

地處江西省東北部的婺源縣，是江西鄉村旅游發展的佼佼者。油菜花是婺源鄉村旅游的“成名曲”，榮獲“世界十大最美梯田之一”、“中國四大花海之一”等稱號。每年三、四月，婺源縣十余萬畝的油菜花海都會吸引來八方游客。

長期以來，婺源縣委、縣政府將發展油菜產業作為推動“鄉村旅游”的重要抓手，以梯田為板，以油菜為筆，描繪一幅鄉野田園大地藝術，打造了江嶺、篁嶺等一批網紅賞花圣地，帶動農民增收致富，油菜花成為了婺源旅游的超級IP。

江西婺源把油菜花從傳統種植業上升到了觀光農業，并將油菜花與當地徽派建筑、徽派文化緊密結合起來，形成了婺源獨有的自然與人文兼具的獨特景觀。

同時不斷尋求新突破，把各種元素融入賞花游之中，讓游客在賞花時增加趣味性和互動性。油菜花音樂節、國風花田走秀、油菜花田藝術氣球、油菜花叢小火車、江嶺云上露營地等項目頗受游客歡迎。

值得一提的是，通過不斷實驗，早熟油菜花、晚熟油菜花、反季油菜花、彩色油菜花等陸續培育成功，賞花觀景已經不再只是春季專屬，婺源旅游資源也更加豐富。

2021年，婺源正式推出鮮花小鎮產品項目，延長當地賞花經濟的熱度。小鎮從2月底油菜花開放持續到8月夏菊花上市，月季、紫藤、蕎麥、馬鞭草等主題花卉園輪番上市，給游客呈現了不謝的花景，基本可以實現“月月賞花、季季采果、時時觀色、天天有客”。

日本櫻花：限定商品

疫情前，“櫻花季”已成為日本旅游業吸金的一大“超級王牌”，對旅游業上下游產業均具有顯著的拉動能力。

抓住機遇的日本商家會發售各式各樣櫻花限定版商品。SK-II、資生堂、黛珂等日本化妝品品牌肯定不能放過這個機會，每年櫻花季都會推出一大波櫻花限定化妝品。除此之外，各大零食和飲料的商家也紛紛發售櫻花限定食品，可樂、巧克力、薯片、冰淇淋……就連啤酒也染上一絲絲櫻花的粉紅色。

有經濟專家估計，每年日本櫻花的盛開能為日本帶來近1000億日元的收益，提早到來的櫻花季也能繼續刺激日本經濟。

據2019年的不完全統計，在3~4月的櫻花季中共有6300萬游客進行了賞櫻之旅，其中超過500萬海外游客專程為了觀賞櫻花慕名到訪日本旅行。估計賞櫻游客（包含日本國內游客）為日本旅游業帶來的直接消費至少為3010億日元（約合人民幣182億元）。2018年，櫻花用兩個月的時間拉動了6500億日元的經濟收益，堪比奧運會。

保加利亞玫瑰：節慶

保加利亞盛產玫瑰，被譽為玫瑰之國。保加利亞是世界上最大的玫瑰及其相關產品的生產國和出口國，其玫瑰油的產量、質量和出口量均居世界第一。

卡贊勒克市是保加利亞種植油料玫瑰最多的一個地區，市政府會在每年6月的第一個星期舉辦“玫瑰節”。節日游行持續5天，人們跳舞唱歌慶祝玫瑰的豐收，舉辦游行祈求來年的收獲，并選出本年的玫瑰女王。

玫瑰節上，穿著鮮艷民族服裝的采摘能手分散在一行行花叢中，一邊興高采烈地采花，一邊放聲高唱。

卡贊勒克會從當地少女中評選出一位“玫瑰女王”?！懊倒骞潯钡那耙煌?，在人們的歡呼聲中，金馬車載著去年的女王來到卡贊勒克市中心廣場親手將皇冠傳給新人。新女王將出席“玫瑰節”的慶典活動，并在各種國際論壇上介紹保加利亞玫瑰。

如今，規模迅速擴張的玫瑰產業和人氣不斷提升的玫瑰節形成了互利共贏的發展態勢?！懊倒骞潯背浞职l揮玫瑰油的品牌效應，積極發展以玫瑰精油為主的香薰、溫泉、泥療和水療等特色旅游項目，使保加利亞旅游業每年以11%-17%的增長速度發展。

來源：央視新聞、新浪網、文明南寧、福來神農島