互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)，一個極其現(xiàn)代一個又在人們的印象中那樣傳統(tǒng)，看起來風(fēng)馬牛不相及，但實際上，自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的關(guān)系就未曾隔離，而到今天呈現(xiàn)加速融合的趨勢，也因此讓一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)了其中的巨大商機(jī)。

一般概念上的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)是指將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，利用互聯(lián)網(wǎng)固有的優(yōu)勢提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制能力，并進(jìn)一步暢通農(nóng)業(yè)的市場信息渠道、流通渠道，使農(nóng)業(yè)的產(chǎn)、供、銷體系緊密結(jié)合，從而使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率、品質(zhì)、效益等得到明顯改善。互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的深度改造和提升主要體現(xiàn)在四大方面：

一、信息收集與分析

以前的農(nóng)民種地基本上靠傳統(tǒng)經(jīng)驗，但現(xiàn)在的農(nóng)民至少已經(jīng)知道信息的重要，更不要說大量的農(nóng)民正在運用互聯(lián)網(wǎng)決策自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動。互聯(lián)網(wǎng)的信息收集優(yōu)勢，可以對農(nóng)業(yè)相關(guān)的市場信息、產(chǎn)品信息、技術(shù)信息、資源信息等進(jìn)行廣泛收集和專業(yè)分析，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供指導(dǎo)和幫助。

于是催生數(shù)以萬計的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，又可細(xì)分為綜合門戶型、研究分析型、專業(yè)集成型、產(chǎn)銷對接型等門類，目前呈現(xiàn)出越來越細(xì)分的態(tài)勢，不僅種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工等次分行業(yè)已經(jīng)分開，就是每個行業(yè)內(nèi)部也逐漸專業(yè)化，玉米、馬鈴薯、牛、羊、豬等專業(yè)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。目前，由農(nóng)業(yè)牽頭建設(shè)的覆蓋中、省、地、縣四級的農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站群基本建成，全國涉農(nóng)網(wǎng)站超過4萬家。

二、生產(chǎn)水平的提升

互聯(lián)網(wǎng)的信息集成、遠(yuǎn)程控制、數(shù)據(jù)快速處理分析等技術(shù)優(yōu)勢在農(nóng)業(yè)中得到充分發(fā)揮，3G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等最新技術(shù)也日益廣泛地運用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，集感知、傳輸、控制、作業(yè)為一體的智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)不斷涌現(xiàn)和完善，自動化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和集約化的精細(xì)農(nóng)業(yè)深度發(fā)展。

在一些現(xiàn)代化的種養(yǎng)殖基地中，早已告別傳統(tǒng)的人力過去場景，養(yǎng)殖場管理人員只要打開電腦就能控制牲畜的飼喂、擠奶、糞便收集處理等工作，農(nóng)民打開手機(jī)就能知曉水、土、光、熱等農(nóng)作物生長基本要素的情況;工作人員輕點鼠標(biāo)，就能為遠(yuǎn)處的農(nóng)作物調(diào)節(jié)溫度、澆水施肥。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大田種植、設(shè)施園藝、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品流通及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)加速建設(shè)，成為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要保障。

三、農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的改造

由于農(nóng)業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性明顯，又很容易受到氣候因素的影響，加之我國的小戶經(jīng)營體制難以與大市場有效對接，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常發(fā)生“賣難”現(xiàn)象和“多收三五斗”式的豐收悖論。

利用互聯(lián)網(wǎng)，將產(chǎn)銷之間的距離大大拉近，讓產(chǎn)銷對接成為現(xiàn)實中的可能，有利于減少生產(chǎn)的盲目性，擴(kuò)大銷售的視野，有效對抗市場的風(fēng)險。到近年，隨著電子商務(wù)的興起，農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域信息化程度明顯提高，國家級大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大部分實現(xiàn)了電子交易和結(jié)算;電商又進(jìn)一步讓農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售形態(tài)得到根本性改變，從最初的干果、茶葉、初加工品網(wǎng)上銷售開始，在倉儲物流技術(shù)和條件不斷改善的情況下，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售也得到破題，農(nóng)產(chǎn)品電商2012年開始暴發(fā)，當(dāng)年底達(dá)到近200億元，預(yù)計2014年要超過1000億元。

2013年11月25日，海南省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)打造的“淘寶網(wǎng)·特色中國海南館”正式上線，僅椰子飯一項，3天銷掉了以往線下全島一年總銷量的63%，電商魅力可見一斑。與此同時，微博、微信與電商結(jié)合來推銷農(nóng)產(chǎn)品的成功案例層出不窮。

四、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的根本改變

如果說前面提及的三個方面還只是互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的介入和改造的話，則近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式從根本上改變了，這就是顛倒了一般意義上的生產(chǎn)——銷售，而是運用大數(shù)據(jù)分析定位消費者的需求，按照消費者的需求去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，從而讓農(nóng)產(chǎn)品不再賣難在理論上成為可能，也在現(xiàn)實中得到初步的實踐，形成了電子商務(wù)的C2B模式，即消費者對企業(yè)(customer to business)。

比如，樂視網(wǎng)就宣布，其有機(jī)農(nóng)業(yè)運營上借鑒 C2B訂單銷售模式，以市場需求為主導(dǎo)，其產(chǎn)業(yè)鏈將根據(jù)客戶訂單和市場預(yù)測，制定相關(guān)銷售計劃，以此作用于生產(chǎn)和采購環(huán)節(jié)，從而更好的提高生產(chǎn)效率和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步降低運營成本和庫存運輸損耗，獲取一定利潤比例的保證。

而到今天，隨著聯(lián)想、樂視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接卷起袖子跨界介入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)又深化為一種互聯(lián)網(wǎng)理念與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，進(jìn)一步讓“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”這個名詞的內(nèi)涵豐富起來，并給予了人們進(jìn)一步的想象空間，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的未來值得期待。

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