透視全國農(nóng)業(yè)經(jīng)營生態(tài)，做農(nóng)業(yè)有2類人：一類做農(nóng)業(yè)種養(yǎng)的人，另一類，沒有土地的人。然而，后者賺的錢永遠(yuǎn)都比前者要多。

深圳人就是如此。沒有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，深圳農(nóng)業(yè)在全國排名第四。?

深圳，?作為一個(gè)高度城市化的地區(qū)，?盡管號(hào)稱多年前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全城市化，?但其擁有的農(nóng)業(yè)500強(qiáng)數(shù)量卻位居全國第四。

在賽道上，深圳的農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)新零售、甚至農(nóng)業(yè)新商業(yè)、農(nóng)業(yè)新貿(mào)易等都領(lǐng)跑全國。比如，深圳農(nóng)場(chǎng)。

自2022年“深圳農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目開展以來，成功創(chuàng)建“深圳農(nóng)場(chǎng)”總數(shù)已增至69個(gè)。深圳依托強(qiáng)大的消費(fèi)力、購買力，借助“深圳農(nóng)場(chǎng)”模式推動(dòng)全國農(nóng)產(chǎn)品大區(qū)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

近兩年，“深圳農(nóng)場(chǎng)”不斷加大科技創(chuàng)新力度，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)資源和先進(jìn)技術(shù)，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

另外，依靠農(nóng)業(yè)科技，深圳農(nóng)場(chǎng)正成為農(nóng)業(yè)新商業(yè)的試驗(yàn)田，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)老板們跳出農(nóng)業(yè)做農(nóng)業(yè)。以下，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察梳理了“深圳農(nóng)產(chǎn)”的8大模式，一起來見證一下農(nóng)業(yè)新模式新玩法。

1）鄉(xiāng)村旅游

概念與內(nèi)容：鄉(xiāng)村旅游是“深圳農(nóng)場(chǎng)”的重要發(fā)展方向之一，通過整合農(nóng)場(chǎng)周邊自然景觀、鄉(xiāng)村文化等資源，打造集觀光、體驗(yàn)、休閑于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

特色：注重生態(tài)環(huán)保，保留鄉(xiāng)村原味，提供特色民宿、農(nóng)耕體驗(yàn)、親子活動(dòng)等服務(wù)，讓游客在親近自然的同時(shí)，感受鄉(xiāng)村文化的魅力。

案例：深業(yè)錦農(nóng)都市田園綜合體項(xiàng)目，利用深圳的資金、技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，打造集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)旅居、文化創(chuàng)意、研學(xué)基地于一體的田園綜合體，成為鄉(xiāng)村旅游的典范。

2）休閑康養(yǎng)

概念與內(nèi)容：依托農(nóng)場(chǎng)的自然環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，提供健康飲食、生態(tài)療養(yǎng)、身心放松等服務(wù)。

特色：結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源，開發(fā)特色康養(yǎng)產(chǎn)品，如農(nóng)業(yè)療法、森林浴等，滿足現(xiàn)代人追求健康生活的需求。

案例：山水康養(yǎng)旅居體驗(yàn)基地，依托農(nóng)場(chǎng)良好的自然環(huán)境和豐富的農(nóng)業(yè)資源，為游客提供高品質(zhì)的康養(yǎng)服務(wù)，成為都市人遠(yuǎn)離喧囂、放松身心的理想選擇。

3）教育實(shí)踐

概念與內(nèi)容：利用農(nóng)場(chǎng)資源開展農(nóng)業(yè)科普教育、勞動(dòng)實(shí)踐等活動(dòng)，提升公眾對(duì)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知和興趣。

特色：強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式學(xué)習(xí)，通過親手種植、養(yǎng)殖等實(shí)踐活動(dòng)，讓學(xué)生和市民了解農(nóng)業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)勞動(dòng)觀念和環(huán)保意識(shí)。

案例：研學(xué)基地，通過組織學(xué)生參觀農(nóng)場(chǎng)、參與農(nóng)事活動(dòng)，結(jié)合課堂講解和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐，讓學(xué)生在寓教于樂中增長知識(shí)。

4）文化體驗(yàn)

概念與內(nèi)容：挖掘農(nóng)場(chǎng)所在地的鄉(xiāng)村文化、民俗風(fēng)情等，打造具有地方特色的文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

特色：注重文化傳承與創(chuàng)新，通過舉辦文化節(jié)、民俗活動(dòng)等方式，展示鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同感和歸屬感。

案例：文創(chuàng)空間體驗(yàn)基地，通過設(shè)計(jì)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手工藝品、農(nóng)產(chǎn)品包裝等，讓游客在購物的同時(shí)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的韻味。

5）電子商務(wù)

概念與內(nèi)容：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

特色：實(shí)現(xiàn)線上線下融合，打破地域限制，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地乃至國際市場(chǎng)。

案例：萬綠智慧無人農(nóng)場(chǎng)通過電商平臺(tái)銷售“航天絲苗米”，成功打入粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和規(guī)模化銷售。

6）直播帶貨

概念與內(nèi)容：借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，邀請(qǐng)知名主播或農(nóng)場(chǎng)主進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量。

特色：直觀展示產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度，通過互動(dòng)和優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者購買。

案例：饒平縣萬佳水產(chǎn)有限公司通過直播帶貨推廣章紅魚，憑借其獨(dú)特的口感和營養(yǎng)價(jià)值，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注和購買。

7）農(nóng)產(chǎn)品銷售

概念與內(nèi)容：直接面向消費(fèi)者銷售農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，包括蔬菜、水果、畜禽產(chǎn)品等。

特色：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)保證，通過直銷減少中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民收益。

案例：“深圳農(nóng)場(chǎng)”各示范點(diǎn)均設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū)，直接面向游客和市民銷售農(nóng)場(chǎng)自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，受到廣泛好評(píng)。

8）良種推廣

概念與內(nèi)容：依托農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)，引進(jìn)和培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品種，并在農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行示范種植和推廣。

特色：注重科技支撐和品種創(chuàng)新，通過示范種植展示新品種的優(yōu)越性和經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

案例：萬綠智慧無人農(nóng)場(chǎng)與國家植物航天育種中心合作，定向研究和開發(fā)符合三產(chǎn)需求的新品種，并通過示范種植帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植結(jié)構(gòu)調(diào)整和增收致富。

“深圳農(nóng)場(chǎng)”通過八大商業(yè)模式的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、休閑康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。未來，“深圳農(nóng)場(chǎng)”將繼續(xù)秉承創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷優(yōu)化商業(yè)模式和服務(wù)模式，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量。

透視“深圳農(nóng)場(chǎng)”新模式，給農(nóng)業(yè)老板們帶來3點(diǎn)啟示：

1）單一農(nóng)業(yè)沒有出路

“深圳農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目的成功實(shí)踐深刻揭示了單一農(nóng)業(yè)發(fā)展的局限性。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)往往依賴單一作物的種植或養(yǎng)殖，易受市場(chǎng)波動(dòng)、自然災(zāi)害等因素影響，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。而“深圳農(nóng)場(chǎng)”通過整合科技、人才、市場(chǎng)等資源，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游、康養(yǎng)、教育等多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅拓寬了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，還顯著提高了農(nóng)業(yè)的綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力。這一模式啟示我們，未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展必須跳出單一產(chǎn)業(yè)的局限，探索多元化、復(fù)合化的經(jīng)營模式，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2）做農(nóng)業(yè)要先做消費(fèi)端

“深圳農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)了對(duì)消費(fèi)端的重視，通過電子商務(wù)平臺(tái)、直播帶貨等新興營銷方式，直接對(duì)接市場(chǎng)需求，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和農(nóng)民的收入。這一做法凸顯了消費(fèi)者在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心地位。農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，通過品牌化、差異化策略提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系，為農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供有力支撐。

3）用科技升級(jí)農(nóng)業(yè)

“深圳農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是科技賦能。通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和裝備，如無人飛機(jī)、無人農(nóng)機(jī)、智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、精準(zhǔn)化和高效化。科技的應(yīng)用不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，還降低了生產(chǎn)成本和勞動(dòng)強(qiáng)度，為農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。這一趨勢(shì)表明，未來的農(nóng)業(yè)發(fā)展必須依靠科技進(jìn)步和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷提升農(nóng)業(yè)的科技含量和附加值。農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)和高校的合作，加大科技投入和研發(fā)力度，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

最后，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察總結(jié)一下，農(nóng)業(yè)溢價(jià)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的一道門檻。所以，如何通過新科技、新人群、新產(chǎn)業(yè)、新模式來破解農(nóng)業(yè)溢價(jià)，這不僅僅是解決農(nóng)業(yè)問題，更是解決中國經(jīng)濟(jì)的問題。深圳農(nóng)場(chǎng)模式，幫我們看到做農(nóng)業(yè)的另一面。（文/甯堯）

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