日前，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)研究院在京舉辦了《興趣電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布會(huì)暨專家研討會(huì)，來自中國社會(huì)科學(xué)院、中國人民大學(xué)、北京理工大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校和科研院所的專家出席會(huì)議并展開討論。

《報(bào)告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺(tái)上的一批數(shù)字新農(nóng)人為研究對(duì)象，近距離了解其從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，指出抖音電商等興趣電商平臺(tái)，通過展示鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境、多樣化的民俗風(fēng)情、悠久的歷史文化傳承，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品價(jià)值，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收的重要渠道和途徑，推動(dòng)鄉(xiāng)村融入和連接到外部世界，使得鄉(xiāng)村“興產(chǎn)、旺村、留人”變?yōu)榭赡堋?/span>

北京理工大學(xué)國際組織創(chuàng)新學(xué)院/管理學(xué)院公共管理系主任尹西明指出，在振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，破解“產(chǎn)、村、人”難題的過程中，抖音電商等興趣電商機(jī)制是一個(gè)切口，讓農(nóng)產(chǎn)品上行，讓人才、技術(shù)和資源實(shí)現(xiàn)下行循環(huán)。

《報(bào)告》中指出，興趣電商區(qū)別于傳統(tǒng)電商的第二個(gè)特點(diǎn)是商業(yè)業(yè)態(tài)和模式的變化，即從“人找貨”到“貨找人”。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，售賣農(nóng)產(chǎn)品涉及生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者等多個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條冗長(zhǎng)、信息傳遞成本高。傳統(tǒng)電商下，農(nóng)產(chǎn)品售賣以電子貨柜形式為主，消費(fèi)者需要瀏覽海量的商品信息，仍面臨高昂的信息篩選成本，仍屬于典型的“人找貨”商業(yè)模式。而在興趣電商模式下，短視頻和直播數(shù)字平臺(tái)通過興趣推薦可以在有限的時(shí)間內(nèi)向用戶提供高度相關(guān)的個(gè)性化信息內(nèi)容供其瀏覽，滿足差異性個(gè)體互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的獨(dú)特需求，提高注意力效率和決策效率，實(shí)現(xiàn)了“貨找人”模式的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，“三農(nóng)”創(chuàng)作者們?yōu)橄M(fèi)者提供興趣種草和情緒價(jià)值，然后通過受眾群體的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑傳播和興趣推薦，最終使得具有良好市場(chǎng)前景的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過短視頻和直播傳播具有“級(jí)數(shù)傳播”速度。

對(duì)此，尹西明表示，農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈分布呈“倒U字”型，即農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中間的供應(yīng)鏈和零售環(huán)節(jié)鏈條長(zhǎng)、成本和利潤(rùn)最高，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者承擔(dān)了大部分的成本和風(fēng)險(xiǎn)，但是利潤(rùn)分配最低，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無法獲得工業(yè)品一樣的穩(wěn)定產(chǎn)出，產(chǎn)業(yè)鏈終端消費(fèi)者付費(fèi)高但獲得的性價(jià)比低、質(zhì)量也無法保證。而通過興趣電商平臺(tái)，這個(gè)“倒U字”型曲線的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈條有了被重構(gòu)的切入口。

“產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的重點(diǎn)在于降低總體交易成本，提高農(nóng)戶和用戶獲得的價(jià)值。基于數(shù)字技術(shù)和興趣電商能夠精準(zhǔn)地直接對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者，更精準(zhǔn)地識(shí)別用戶群體，使得“倒U字”型曲線左側(cè)農(nóng)戶的成本下降收益上升，而右側(cè)消費(fèi)者群體買到的農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比和品質(zhì)穩(wěn)定性上升，以后通過短視頻、直播內(nèi)容獲得農(nóng)產(chǎn)品的交易成本降低、體驗(yàn)和信任增多，曲線兩邊實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)與延伸，這對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)、培育農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是很重要的突破口。”尹西明說。（劉銳）

來源：光明網(wǎng)

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