產業振興是鄉村振興的重中之重。從烏蒙山區的天麻種植到海南的鱷魚養殖，從西北藥鄉的中藥材產業到華東地區推動三產融合……當前，一個個特色產業在鄉村落地生根、開花結果，不僅鼓起了農民的“錢袋子”，更激發了鄉村振興新動能。

在推進鄉村全面振興的道路上，充分發揮產業鏈、供應鏈、價值鏈協同效應，激發鄉村特色產業發展新動能，是推進農業產業體系升級、提升農業綜合效益的內在要求。完善產業鏈、暢通供應鏈、提升價值鏈，提高農業產業鏈韌性，不僅是筑牢“三農”基本盤、促進農業高質量發展的現實舉措，更是構建現代農業體系、暢通國內大循環、推動鄉村全面振興的關鍵支點。2025年中央一號文件明確提出，加快構建農產品和農資現代流通網絡，支持各類主體協同共建供應鏈。前不久，中共中央、國務院發布《加快建設農業強國規劃（2024－2035年）》，強調做大引領行業發展的產業鏈“鏈主”企業和區域頭部企業，做優中小企業，形成生產協同、技術互補、要素共享的企業發展陣型。這為培育發展壯大鄉村特色產業、加快推動鄉村全面振興提供了新的指引。

推動產業鏈、供應鏈、價值鏈協同升級，構建多維度、立體化的產業升級路徑，有利于完善特色農村產業體系，形塑鄉村特色產業發展新形態，增強特色農業發展新動能。其中，通過橫向拓展，能夠推動農村特色產業深度融合。例如，可以依托農村自然風光與資源稟賦，打造農村文旅產業場景，構建“農業+”多元發展模式，這是激發鄉村經濟新活力的有效舉措。四川都江堰國家農業公園依托優質水源地等資源，構建“互聯網+農業產業平臺”，發展休閑體驗、康養度假等新業態，形成一、二、三產業融合的發展格局，成為全國鄉村振興改革樣板。浙江安吉推進農文旅康養融合，打造以竹林、茶園為特色的鄉村旅游景點，建設農業科普教育基地，形成完整產業鏈，帶動農產品銷售，促進農民增收，推動鄉村全面振興。

延伸產業鏈，對于推動鄉村全面振興意義重大。聚焦農村產業鏈上游種植養殖環節，引入現代生物技術和手段，提升農產品質量；中游環節鼓勵發展農產品精深加工，開發高附加值產品，實現從“賣原料”到“賣產品”的轉變；下游則注重市場拓展，打造具有地域特色的農產品，提升市場競爭力。通過政策引導與市場機制，促進一、二、三產業融合發展，形成從田間到餐桌、從生產到消費的全產業鏈閉環，提升農業綜合效益。以安徽長豐草莓為例，當地發展了草莓采摘體驗、科普研學、鄉村民宿等多種業態，形成了從草莓種植、加工到銷售、旅游的全產業鏈發展模式。游客可以到草莓園采摘草莓，購買草莓深加工產品，還可以參觀草莓博物館和科技館，體驗草莓主題的民宿等，大大提升了農業綜合效益。

市場需求是鄉村產業供應鏈優化的“導航燈”。聚焦消費新趨勢與城鄉供需適配，推動特色產業對準市場動態，構建“產供銷”一體化響應機制，以市場需求牽引供給側結構優化，堅持鄉村特色產業差異化、品質化、定制化，拓寬農民增收渠道。以市場需求為導向，聚焦人民美好生活需要的新訴求新變化，順應消費迭代升級趨勢，以前瞻性思維制定鄉村特色產業發展規劃，深化農業供給側結構性改革，提高農產品質量。深入分析研判消費需求與市場缺口，聚焦數字消費、綠色消費、健康消費等新興消費需求，關注“Z世代”“銀發族”等潛在消費群體，研發并推出精準化、個性化的功能性農產品，推動供需有效匹配。

推動鄉村特色產業向價值鏈高端躍升。立足鄉村地區氣候條件、地形地勢、歷史人文等方面優勢，利用區域資源，打造特色農業產品，實施差異化競爭。堅持因地制宜，科學統籌區位條件與資源潛力，精準識別產品優勢特色，化資源稟賦為產業優勢，亮出具有核心競爭力的地標性特色產品，形成競爭優勢，以差異化發展突破同質化困局，以錯位競爭策略多方增加農民收入。例如，云南普洱充分利用亞熱帶季風氣候、土壤含有多種礦物質等優勢自然條件，因地制宜，科學統籌資源，采用傳統與現代相結合的種植技術，嚴格把控茶葉品質，普洱茶成功化資源稟賦為產業優勢，成為具有核心競爭力的地標性特色產品。

此外，品牌是鄉村特色產業的核心競爭力和重要標志，影響著消費者對產業的價值認知。應利用地域資源稟賦與非遺文化基因，打造“一村一品”“一域一鏈”特色標識，以標準化提升品質、以品牌化放大價值、以全域化整合資源，推動“土特產”向價值鏈高端躍升，構建具有辨識度的鄉村品牌數字生態與產業共同體。如浙江龍泉青瓷“一村一品”鄉村品牌建設以龍泉青瓷為核心，舉辦龍泉青瓷寶劍文化旅游節、國際青瓷大會等，提升龍泉青瓷的知名度和影響力。

推進鄉村特色產業發展，需要在延伸產業鏈、優化供應鏈和提升價值鏈上做文章，從整體上謀劃和協同推進鄉村特色產業發展，加強品牌精品培育，深入推進農業基礎設施數字化升級，打通綠色農業與現代流通網絡鏈條，激發鄉村特色產業發展新活力，建設農文旅融合發展新業態，夯實鄉村全面振興的產業基礎。

作者：鄧文錢

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