休閑農(nóng)業(yè)必火！誰都攔不住！

國家定基調(diào)：搞大休閑農(nóng)業(yè)

休閑農(nóng)業(yè)是重要的民生產(chǎn)業(yè)和新型消費業(yè)態(tài)，具有促進農(nóng)民增收，帶動餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品 加工、交通運輸、建筑和文化等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等多種功能，是新常態(tài)之下農(nóng)村經(jīng)濟增長的潛力所在。農(nóng)村改革與土地流轉(zhuǎn)的持續(xù)推進，有利于發(fā)展規(guī)模化、專業(yè)化的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。具體而言，具備農(nóng)業(yè)地理標志與優(yōu)質(zhì)旅游資源的區(qū)域?qū)⑹芤孀畲蟆?/span>

據(jù)悉，休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代旅游的新型消費業(yè)態(tài)，為農(nóng)林牧漁等多領域帶來了新的增長點。“十三五”時期，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、閑暇時間的增多和消費需求的升級，休閑農(nóng)業(yè)仍有旺盛的需求，仍將處于黃金發(fā)展期。

2016年9月2日，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》（以下簡稱《意見》），提出，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，接待人次達33億人次，營業(yè)收入超過7000億元。

《意見》提出到2020年產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成；社會效益明顯提高，從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長；發(fā)展質(zhì)量明顯提高，服務水平較大提升，可持續(xù)發(fā)展能力進一步增強，成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)逆天：攔不住

根據(jù)中新社報道，在中國首屆全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會上中國農(nóng)業(yè)部部長韓長賦出席會議時表示，近年來，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元人民幣，同比增長30%。

當天發(fā)布的《中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究報告(2016年度)》還顯示，全國休閑農(nóng)業(yè)和現(xiàn)存旅游上規(guī)模的經(jīng)營主體達30.57萬個，比上年增加近4萬個，整個行業(yè)快速發(fā)展。2016年國慶黃金周期間，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客接待量占同期旅游人次的69%，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游越來越成為市民出行旅游的首選。

韓部長還表示，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，有利于調(diào)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品種品質(zhì)、促進一二三產(chǎn)業(yè)融合，促進農(nóng)民增收，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

當前，隨著中國城鄉(xiāng)居民收入水平進一步提高，消費觀念轉(zhuǎn)變和帶薪休假制度的逐步落實，加之城鄉(xiāng)一體化進程不斷加快，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨難得的歷史機遇。“我們必須抓住歷史機遇，全力開創(chuàng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新局面。”

政策信號：休閑農(nóng)業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展機遇！

早在2015年9月份，國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展獲得四方面政策支持，官方28日稱，將以用地政策、財稅政策、金融政策和公共服務作為突破點，拓展農(nóng)業(yè)功能、推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

中國農(nóng)業(yè)部有關負責人表示，用地政策將成為推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的突破性政策。

2017年中央一號文件中，涉及大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容引人矚目，對休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者明顯利好。原文如下：

1、分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。

2、豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。

3、鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

4、多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務設施條件，在重點村優(yōu)先實現(xiàn)寬帶全覆蓋。

在國家政策的指引下，各地紛紛出臺落實措施，安徽、山西等省已相繼出臺了推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展意見，大部分省還編制了休閑農(nóng)業(yè)的“十三五”發(fā)展規(guī)劃。湖北、山東、廣東、四川、新疆等地都安排了專項財政資金支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)部喊你來干休閑農(nóng)業(yè)

據(jù)中國之聲《全國新聞聯(lián)播》報道，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦今天表示，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要鼓勵資本下鄉(xiāng)，但更要保證農(nóng)民利益。農(nóng)家樂不能光讓老板樂，關鍵還得讓農(nóng)民樂。

農(nóng)業(yè)部通報，2016年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元，比2015年增加1300億元，同比增長三成，帶動近七百萬戶農(nóng)民受益。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦強調(diào)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要鼓勵資本下鄉(xiāng)，但更要保證農(nóng)民利益。“搞休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游離不開資本、人才、管理等，我們要鼓勵資本下鄉(xiāng)、人才返鄉(xiāng)，共同做大做強這一產(chǎn)業(yè)。但是，農(nóng)家樂不能光讓老板樂，關鍵還得讓農(nóng)民樂，資本下鄉(xiāng)要帶動老鄉(xiāng)，不能代替老鄉(xiāng)，更不能剝奪老鄉(xiāng)。”

韓長賦表示，下一步，農(nóng)業(yè)部將創(chuàng)新完善利益聯(lián)結機制，通過采用合作社、入股等方式，讓廣大農(nóng)民平等參與，就地就近實現(xiàn)就業(yè)增收，共享發(fā)展成果。要幫助農(nóng)民做好規(guī)劃布局和策劃設計，加大基礎設施建設支持力度，扶持發(fā)展一批休閑農(nóng)業(yè)特色村、專業(yè)園和合作社。

國家、地方政府推進返鄉(xiāng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)

農(nóng)業(yè)部總農(nóng)藝師孫中華指出，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向是一二三產(chǎn)業(yè)融合，重點是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為代表的第二產(chǎn)業(yè)，增長點是休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、電子商務為代表的第三產(chǎn)業(yè)，亮點是農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。要積極支持和鼓勵農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展增添內(nèi)生動力。

同時，2017年中央政府中央工作政府報告指出：支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵高校畢業(yè)生、退役軍人、科技人員到農(nóng)村施展才華。

針對目前返鄉(xiāng)農(nóng)民工的家庭資產(chǎn)積累較少、資金有限的問題，河南省出臺出臺《關于支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）從財政政策激勵、定向減稅和普遍性降費、提供創(chuàng)業(yè)場地支持、加大金融支持力度等方面，提出了一系列舉措。

例如，對金融機構與小型、微型企業(yè)簽訂的借款合同免征印花稅；農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)辦的實體在創(chuàng)業(yè)孵化園內(nèi)發(fā)生的物業(yè)管理、衛(wèi)生、房租、水電等費用，3年內(nèi)給予不超過實際費用50%的補貼，年補貼最高限額1萬元；每年認定一批農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)示范園區(qū)，給予50萬元獎勵；每年評選一批省級優(yōu)秀示范項目，按規(guī)定分別給予2萬元至15萬元的扶持資金。

對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工個人，給予最高不超過10萬元的創(chuàng)業(yè)擔保貸款；對合伙經(jīng)營或組織起來就業(yè)的經(jīng)營組織以及公司+農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社，按每人最高不超過10萬元、總額一般不超過50萬元給予創(chuàng)業(yè)擔保貸款；對符合條件的勞動密集型小微企業(yè)，可給予最高不超過200萬元的創(chuàng)業(yè)擔保貸款。到2020年，力爭每年發(fā)放農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)擔保貸款60億元。

未來的休閑農(nóng)業(yè)5大方向趨勢

這么大的蛋糕！休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者還要把握這5大發(fā)起趨勢：

趨勢一、農(nóng)業(yè)多產(chǎn)化

城市居民休閑，形成了鄉(xiāng)村旅游的核心結構，包括觀光采摘農(nóng)業(yè)、大棚生態(tài)餐廳、農(nóng)家樂、農(nóng)家大院、民俗村、垂釣鮮食等，帶動了觀賞經(jīng)濟作物種植、蔬菜瓜果消費、家禽家畜消費、餐飲住宿接待、民俗文化消費的全面發(fā)展，同時把第三產(chǎn)業(yè)引入農(nóng)村。

趨勢二、農(nóng)村景區(qū)化

鄉(xiāng)村風貌成為旅游本底，用景觀的概念建設農(nóng)村，用旅游的理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)，用人才的觀念培育農(nóng)民，將鄉(xiāng)村裝點成旅游度假腹地；鄉(xiāng)村民居成為觀光體驗產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民居與本地資源及文化特色相結合，形成產(chǎn)業(yè)型、環(huán)保型、生態(tài)型、文化型、現(xiàn)代型發(fā)展思路。

趨勢三、農(nóng)民多業(yè)化

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使農(nóng)民以旅游為主業(yè)、種植為副業(yè)；農(nóng)民的身份可以從務農(nóng)轉(zhuǎn)變成農(nóng)商并舉，農(nóng)戶可以獨立經(jīng)營，也可以形成私營企業(yè)；吸引農(nóng)民大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)。

趨勢四、資源產(chǎn)品化

把農(nóng)村的生產(chǎn)、生活資料轉(zhuǎn)換成具有觀光、體驗、休閑價值的旅游產(chǎn)品，并且一定區(qū)域內(nèi)要差異化發(fā)展。具體有田園農(nóng)業(yè)旅游、民俗風情旅游、農(nóng)家樂旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游等模式。

趨勢五、經(jīng)營社群化

其實，休閑農(nóng)業(yè)就是一個大大的社群：把具有相同屬性的人聚焦到一起。不管是健康休閑、農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)家樂還是鄉(xiāng)村旅游、親子活動。

未來，休閑農(nóng)業(yè)的營銷突破口，必將是社群。

想做休閑農(nóng)業(yè),防止掉入誤區(qū)

1、 做休閑農(nóng)業(yè)的第一步,也是最關鍵的一步該干什么?

干休閑農(nóng)業(yè),第一步最關鍵的是什么?答案:走市場。

其實走市場,對市場進行調(diào)研是最關鍵的,只有很好的把握市場需求,我們才能根據(jù)市場需求進行定位,消費者需要什么樣的休閑農(nóng)業(yè),我們就創(chuàng)造什么樣的休閑農(nóng)業(yè)。

走市場之后就可以定位,這樣一來就把自己的項目,規(guī)劃給確立了,所以走市場是最關鍵的第一步。

2、 干休閑農(nóng)業(yè)千萬不能走的幾個誤區(qū)!

誤區(qū)是啥?就是陷阱。休閑農(nóng)業(yè)的陷阱有的大,有的小,小陷阱掉進去可能還能爬出來,不至于傷筋動骨,可要是掉到大陷阱里,真有可能爬都爬不上來了。那休閑農(nóng)業(yè)都有哪些陷阱呢?下面農(nóng)業(yè)君就為大家說說。

誤區(qū)1:有很好的資源,就一定能賺到錢!

許多農(nóng)業(yè)投資者往往覺得自己拿了塊好地,或是有一些政府資源等,但卻不知如何把資源整合、快速變現(xiàn),找不到盈利模式和切入點。因此,即便有很好的資源,卻不知如何合理利用發(fā)揮其最大價值,無法實現(xiàn)盈利。

誤區(qū)2:總覺得項目越多越吸引人,人肯定會來!

許多農(nóng)業(yè)投資者一開始都雄心勃勃,有很多美好的想法,一上來就想做成規(guī)模,一步到位。住宿、餐飲、娛樂等一條龍服務,這樣才會吸引人。但現(xiàn)實的情況卻是,投資項目越多花錢越多,到頭來項目很雜,沒有特色,還是沒有人來。

誤區(qū)3:找“專家”做規(guī)劃,肯定錯不了!

許多農(nóng)業(yè)投資者找了一些所謂的“專家”做規(guī)劃,亭臺樓閣、餐飲住宿一應俱全,前前后后花了不少錢,但在實際操作中往往發(fā)現(xiàn),這些規(guī)劃往往只說了怎么花錢,而沒說明白怎么掙錢。問題到底出在哪呢?

誤區(qū)4、有人流就是一切

有很多休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者看重的是人流量,追求單體人流數(shù)、尤其是城市消費群體,就想把休閑農(nóng)業(yè)建在離城市最近的地方,并把所以的市場策略投進了城市消費群體。其實,農(nóng)村的休閑業(yè)更適合休閑農(nóng)業(yè)。

誤區(qū)5、規(guī)模越大越好

這一點,有很多投資的休閑農(nóng)業(yè)園在追求占地面積上特別瘋狂,有些面積或大千畝。他們認為面積越大,接納的旅游者就會越多,而不是圍繞著需求與消費者心里進行設計。

誤區(qū)6、有錢能搞定一切

做休閑農(nóng)業(yè)一定要有錢,這一點度沒有錯。但,休閑農(nóng)業(yè)的投入真的是個無底洞,需要投入的財力、人力太多。

一味用錢來解決問題,而忽視了當?shù)氐娘L土人情、習俗,往往導致矛盾不斷。

千億級的休閑農(nóng)業(yè)市場機會與挑戰(zhàn)并存。對于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者來說：用膽量和實力才能拼未來。

文章：1233 篇

瀏覽：19915 次

代表文章

透視小米商業(yè)模式，看褚橙、小罐茶、壹號土豬如何玩新商業(yè)

悲情啊！回不去的樂百氏，長不大的娃哈哈

社區(qū)拼團美家買菜開啟團長裂變模式

從馬云的賺錢論，談2019農(nóng)業(yè)如何突破(方法可復制)

智慧農(nóng)業(yè)最全版圖，阿里、百度、京東、騰訊、美團紛紛布局

雙匯集團將成歷史，萬隆接班人格局初現(xiàn)！！！

“桃王”的成功秘訣！

農(nóng)村電商已進入得供應鏈者得天下的風口浪尖

揭秘|中國8大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金（內(nèi)附模式）

新模式研究|褚橙、小罐茶、壹號土豬如何玩新商業(yè)