近年來(lái)，許多農(nóng)民開(kāi)始在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，出現(xiàn)了諸如家庭農(nóng)場(chǎng)、觀光田園、農(nóng)家樂(lè)等休閑農(nóng)業(yè)，受到了消費(fèi)者極大的歡迎。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客就要近21億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)了5700億元。

這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明了什么問(wèn)題？當(dāng)然是休閑農(nóng)業(yè)火了，而且是大火！進(jìn)入2017年，休閑農(nóng)業(yè)會(huì)不會(huì)沿著這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)走下去呢？我們來(lái)分析一下。

今年，城鄉(xiāng)居民收入水平進(jìn)一步提高，人們消費(fèi)觀念也發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，尤其是帶薪休假制度的逐步落實(shí)，讓工作中的人們想要到鄉(xiāng)村“養(yǎng)眼洗肺、解乏去累”的愿望更加強(qiáng)烈。概括來(lái)說(shuō)，中國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)正在以其規(guī)模和速度進(jìn)入到前所未有、蓬勃發(fā)展的歷史階段。

對(duì)于很多農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，尤其是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工來(lái)說(shuō)，這也許就是一個(gè)機(jī)遇。

抓住了這個(gè)機(jī)遇，也許你的創(chuàng)業(yè)就成功了一半。不過(guò)，這也有可能只是一場(chǎng)虛幻的泡沫。到底是機(jī)遇還是泡沫，這要取決于你要怎么“玩轉(zhuǎn)”這個(gè)休閑農(nóng)業(yè)？

下面我們來(lái)看兩個(gè)例子。

案例1：

明明的寶苞農(nóng)場(chǎng)，相信很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，甚至去玩過(guò)。那個(gè)農(nóng)場(chǎng)主要建設(shè)在佛山三水，離廣州很近，大約開(kāi)車(chē)一個(gè)小時(shí)就能到，這樣消費(fèi)者平時(shí)可以很方便地去玩。同時(shí)在農(nóng)場(chǎng)里建設(shè)貨柜客棧，并且客棧還帶菜園子，消費(fèi)者可以在里面種菜，去體驗(yàn)這種田園式的生活。產(chǎn)品中還包括了230多張農(nóng)場(chǎng)的門(mén)票，消費(fèi)者可以在農(nóng)場(chǎng)接待朋友。

寶苞農(nóng)場(chǎng)主要是為城市工作的人創(chuàng)造“一畝空間”的農(nóng)耕樂(lè)趣，提供安全蔬菜示范基地、農(nóng)耕文化、親子課堂、旅行目的地、團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練、體育運(yùn)動(dòng)等元素。目前，它已經(jīng)成為了我國(guó)最大的體驗(yàn)式休閑農(nóng)場(chǎng)。

      從這個(gè)成功的案例中，我們看到了哪些點(diǎn)？一是選址精準(zhǔn)，農(nóng)場(chǎng)選在離廣州很近的地方，消費(fèi)者只針對(duì)珠三角地區(qū)；二是定位明確，消費(fèi)者主要是城市中工作的人；三是從消費(fèi)者方面考慮，掌握了消費(fèi)者的需求。城市中的人常常工作，會(huì)感到疲憊，所以會(huì)想過(guò)一個(gè)田園式的生活，自己種菜做飯。基于這個(gè)需求，建設(shè)了寶苞這個(gè)休閑式的農(nóng)場(chǎng)。

案例2：

河南牡丹創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立于2012年，注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元，是集高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品牡丹種植及牡丹產(chǎn)業(yè)延伸開(kāi)發(fā)、經(jīng)濟(jì)苗木花卉種植繁育及園林景觀綠化、生態(tài)旅游為一體的高效農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游園區(qū)，但園區(qū)規(guī)劃整體定位卻為隋唐風(fēng)情的萬(wàn)畝農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園。由于定位與主題不符，就沒(méi)有發(fā)展壯大，成為了一個(gè)失敗的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

從這個(gè)失敗的案例中，我們能想到什么？投資1000萬(wàn)，卻沒(méi)有成功。那得到的結(jié)論就是錢(qián)并不是萬(wàn)能，有了錢(qián)，并不一定能打造一個(gè)成功的休閑農(nóng)業(yè)。但沒(méi)有錢(qián)，沒(méi)有投資，那也是萬(wàn)萬(wàn)不能的！同時(shí)，定位與主題一定要相符，否則是一定失敗的！

“玩轉(zhuǎn)”休閑農(nóng)業(yè)，除了上面幾點(diǎn)，你還有想到哪些點(diǎn)呢？國(guó)家政策、品牌傳播、正規(guī)運(yùn)營(yíng)、人流、創(chuàng)意……..

 農(nóng)民朋友們，還在猶豫什么？想做的話(huà)趕緊行動(dòng)起來(lái)吧！

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