隨著城市消費(fèi)為主的電商市場(chǎng)正在趨向固化，城市電商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化階段，各大巨頭開(kāi)始注意到農(nóng)村電商這塊大蛋糕，使其成為了互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年零售額持續(xù)增長(zhǎng)，但占總體電商市場(chǎng)份額沒(méi)有提高。農(nóng)村電商的利好政策不斷出臺(tái)，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，C輪融資輪次增多，中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)總體處于良好的發(fā)展環(huán)境。

中國(guó)農(nóng)村電商零售的實(shí)物類(lèi)產(chǎn)品仍然占比最高，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)依然明顯，獲得最多投資資金。

而零售巨頭為此也展開(kāi)了多輪較量。阿里、蘇寧、京東、拼多多等電商巨頭頻繁入局農(nóng)村電商，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了巨大能量。

農(nóng)村淘寶、京東3F戰(zhàn)略、蘇寧中華特色館、拼多多社交電商以及唯品會(huì)的唯愛(ài)工坊是中國(guó)農(nóng)村電商的典型平臺(tái)，其中蘇寧獲得最佳口碑。

巨頭間對(duì)農(nóng)村電商的滲透可謂是全方位立體式的，其中包括原有電商的上行下行和對(duì)現(xiàn)有便利店、夫妻店、農(nóng)村小店互聯(lián)網(wǎng)加數(shù)字化的升級(jí)改造，這也是物流和供應(yīng)鏈的全面升級(jí)。

雖然發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開(kāi)始受到關(guān)注，但農(nóng)村電商在近年來(lái)發(fā)展的過(guò)程中也暴露出了各種各樣的痛點(diǎn)。

做電商，尤其是農(nóng)村電商，物流和倉(cāng)儲(chǔ)是最急需解決的問(wèn)題，而就目前的發(fā)展情況來(lái)看，農(nóng)村“最后一公里路”制約著農(nóng)村電商的發(fā)展，阿里的菜鳥(niǎo)物流欲布局在農(nóng)村電商，而要在龐大的農(nóng)村地區(qū)布局發(fā)達(dá)的物流體系，談何容易。京東依靠京東幫配送，筆者親自體驗(yàn)過(guò)京東幫，從發(fā)貨時(shí)效上，也有3天左右的時(shí)間滯后，用戶(hù)體驗(yàn)也遠(yuǎn)不如在城市好。而樂(lè)村淘等新興公司，則通過(guò)鎮(zhèn)級(jí)物流中心和縣級(jí)管理中心，利用農(nóng)村的資源來(lái)配置發(fā)送貨物流，初見(jiàn)成效，但也存在部分時(shí)間滯后的問(wèn)題。

相對(duì)于工業(yè)品下鄉(xiāng)來(lái)說(shuō)，農(nóng)民更需要的是農(nóng)產(chǎn)品上行，而農(nóng)產(chǎn)品上行則面臨著農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和溯源的問(wèn)題。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度還遠(yuǎn)不夠完美地解決農(nóng)產(chǎn)品溯源問(wèn)題，而類(lèi)似于土特產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著標(biāo)準(zhǔn)是否合規(guī)、是否安全可靠等亟待解決的問(wèn)題，當(dāng)然這是一個(gè)長(zhǎng)期的問(wèn)題，并非短時(shí)間內(nèi)能夠解決。

農(nóng)村面臨的現(xiàn)狀是，年輕人外出求學(xué)、打工，留守的多為兒童和老人，而讓老人使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，無(wú)論是再操作還是對(duì)網(wǎng)購(gòu)安全的信任上都存在問(wèn)題。城市中的“618”“雙11”，對(duì)于農(nóng)村人來(lái)說(shuō)，邊際效應(yīng)不大，其中的原因之一就是缺少人才，對(duì)此做宣傳和普及。

其實(shí)，農(nóng)村電商面臨的問(wèn)題還有很多，但這并非唱衰農(nóng)村電商，而是需要一個(gè)過(guò)程和步驟，就像建設(shè)小康社會(huì)一樣，需要循序漸進(jìn)的過(guò)程。

未來(lái)社交電商和社區(qū)電商有望成為農(nóng)村電商的主要模式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)的新機(jī)遇下，中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)將更加“商業(yè)化”、“品牌化”和“本土化”，完成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑，進(jìn)一步加快發(fā)展。

本文從農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)模式、國(guó)內(nèi)企業(yè)布局發(fā)展情況以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入解讀和分析，以下是報(bào)告簡(jiǎn)版。

以下是全部報(bào)告：

來(lái)源：商派           作者：商君

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