
數(shù)字農(nóng)業(yè)如何破解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸?
農(nóng)村電商不好玩,似乎在圈子內(nèi)已有了普遍的共識(shí)。
然而,農(nóng)村電商從無(wú)到有、快速勃興,為廣闊鄉(xiāng)村架設(shè)起了一個(gè)重要的交易平臺(tái),給越來(lái)越多的平凡大眾帶去致富的可能性。
So,關(guān)于農(nóng)村電商的商機(jī),也許你還沒(méi)看透。
01
農(nóng)村電商出師不利?
幾年前,各電商平臺(tái)高喊著“上山下鄉(xiāng)”,從“千縣萬(wàn)村”到“百萬(wàn)店”,再到“百縣千品”等等,曾一度把全國(guó)的縣城干部都搗鼓得很浮躁。
一夜之間“學(xué)電商”、“做電商”之風(fēng)迅猛刮起,然而,這股熱鬧勁兒很快又沉積下來(lái)了。與此同時(shí),在全國(guó)各地跑馬圈地的各大平臺(tái)也很快就“偃旗息鼓”了。
行內(nèi)人心里都清楚,做農(nóng)村電商的這幾年,要么就是平臺(tái)賠了,要么就是網(wǎng)商們虧了。
雖然這樣,但是并不能說(shuō)農(nóng)村電商“落幕”了,只是這樣的一個(gè)開(kāi)場(chǎng)局面,和開(kāi)始時(shí)的官方數(shù)據(jù)相比,確實(shí)有一種“大跌眼鏡”的既視感,難以讓人笑逐顏開(kāi)。
不得不說(shuō),太多人把農(nóng)村電商這事兒想得太簡(jiǎn)單,太容易了。
似乎很多人都認(rèn)為,只要條件都具備,農(nóng)村電商就一定能做起來(lái),而事實(shí)卻是,依然處于不溫不火的狀態(tài)。
02
各方助力農(nóng)村電商
農(nóng)產(chǎn)品“上行之路”艱難
近兩年來(lái),農(nóng)村電商的發(fā)展依舊備受各方關(guān)注,阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)與農(nóng)村的互動(dòng)也越來(lái)越多,尤其是今年中央一號(hào)文件提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略,深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,在政策扶持和各個(gè)電商平臺(tái)的加持下,農(nóng)村電商道路越走越寬。
日前,阿里巴巴“村播”計(jì)劃落地安徽碭山,為首期200多位農(nóng)民學(xué)員講解直播技能,幫助當(dāng)?shù)嘏嘤?span style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;color:#0070c0;">農(nóng)民主播。直播平臺(tái)不僅提高了貧困山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接市場(chǎng)的效率,縮短了交易鏈條,也讓農(nóng)民親身參與到農(nóng)產(chǎn)品上行中。
針對(duì)部分農(nóng)產(chǎn)品對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸中的溫度、濕度的高要求,京東物流通過(guò)倉(cāng)配一體化的智能冷鏈物流服務(wù),從“產(chǎn)地協(xié)同倉(cāng)”等創(chuàng)新模式入手,不斷打造行業(yè)內(nèi)“快”和“鮮”的雙重標(biāo)準(zhǔn),助力更多特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)千家萬(wàn)戶,為農(nóng)產(chǎn)品上行提供基礎(chǔ)設(shè)施保障。
云集“百縣千品”項(xiàng)目,計(jì)劃在三年時(shí)間內(nèi),培育孵化100個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌,旨在挖掘尚未被大眾所熟知的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品,利用云集自身所具有的口碑和中度溝通特性,助力農(nóng)產(chǎn)品打通線上銷(xiāo)售通路,帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
另外,近日拼多多也宣布已經(jīng)與云南省政府簽約,將推進(jìn)云南特色農(nóng)產(chǎn)品上行,構(gòu)建種植、加工、營(yíng)銷(xiāo)一體化扶貧興農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈條。
未來(lái)5年內(nèi),拼多多將推動(dòng)100個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目落地云南,培養(yǎng)5000名云南本土農(nóng)村電商人才,孵化和打造100個(gè)云南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
然而不得不說(shuō)的是,各大平臺(tái)要真的想在農(nóng)村電商這一塊占得席位并非是一件容易之事,畢竟“上行之路”漫漫。
當(dāng)下農(nóng)村物流、農(nóng)村信息化建設(shè)、人才培訓(xùn)等幾方面,都是農(nóng)村電商發(fā)展的絆腳石。具體分析有以下幾點(diǎn):
一、農(nóng)民電商教育難度大
隨著農(nóng)村電商規(guī)模的不斷壯大,與之相對(duì)應(yīng)的人才規(guī)模矛盾也日益突出。相關(guān)教育沒(méi)能及時(shí)跟上,對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的知識(shí)存在較大的斷層。
盡管地方政府組織也會(huì)開(kāi)展一系列的電商培訓(xùn)活動(dòng),給農(nóng)民灌輸要“學(xué)習(xí)電商,接受互聯(lián)網(wǎng)”的思想,但現(xiàn)實(shí)是,對(duì)于很多一輩子都沒(méi)接觸過(guò)書(shū)本的底層群眾來(lái)說(shuō),這種方式難以起效。
二、農(nóng)產(chǎn)品缺乏規(guī)范化
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化程度都相對(duì)較低,而有影響力的市場(chǎng)品牌甚少,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
以上這些都容易導(dǎo)致商品出現(xiàn)滯銷(xiāo)的現(xiàn)象。另外一些生鮮產(chǎn)品,對(duì)于運(yùn)輸?shù)臏囟群蜁r(shí)長(zhǎng)有較高的要求,從而導(dǎo)致在質(zhì)量方面難以保證。
三、物流系統(tǒng)尚不完善
無(wú)可否認(rèn),農(nóng)村地區(qū)落后的物流體系是農(nóng)村電商發(fā)展的一大障礙。由于農(nóng)村地區(qū)交通設(shè)施欠發(fā)達(dá)以及沒(méi)有足夠的電商物流網(wǎng)點(diǎn)作支撐,在物流速度上是遠(yuǎn)不如市區(qū)的。
同時(shí),一些農(nóng)村的農(nóng)民居住點(diǎn)較為分散,加上很多農(nóng)作物還有季節(jié)性之分,所以物流很多時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)空載率高的情況,從而導(dǎo)致物流站和快遞員利用效率低的現(xiàn)象。
03
各大平臺(tái)“下沉戰(zhàn)略”烽煙四起
隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的大大提升,農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)、接觸電商的幾率顯著提高,農(nóng)村電商市場(chǎng)自然成為各大電商平臺(tái)的爭(zhēng)搶的新領(lǐng)地,這一點(diǎn)是毋庸置疑的。
淘寶早在2014年就提出了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,以農(nóng)村企業(yè)產(chǎn)品為主建立“淘寶村”、“淘寶縣”。2015年阿里又響應(yīng)國(guó)家政策,推出了“智慧農(nóng)村”的概念,借助互聯(lián)網(wǎng),推動(dòng)農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展。
另外,蘇寧易購(gòu)依靠中華特色館、蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上專(zhuān)屬頻道,幫助打造特色地方性農(nóng)產(chǎn)品集群,提升地方產(chǎn)品曝光及銷(xiāo)售,推進(jìn)地方相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品塑造品牌。
2017年,京東家電將渠道戰(zhàn)略定位為“極限下沉”,采取在縣級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)同步發(fā)展的模式,讓京東家電的“毛細(xì)血管” 遍布鄉(xiāng)村市場(chǎng)。
此外,京東將全面發(fā)揮自建物流和自營(yíng)采銷(xiāo)雙重優(yōu)勢(shì),打通農(nóng)村地區(qū)的雙向流通渠道,幫助億萬(wàn)農(nóng)民一手“節(jié)流”、一手“開(kāi)源”,讓好的特產(chǎn)賣(mài)出好的價(jià)錢(qián)。
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,以及國(guó)家政策的大力支持,更加表明今后農(nóng)村將是國(guó)家扶持發(fā)展重中之重,農(nóng)村市場(chǎng)之后必定是兵家必爭(zhēng)之地,不可小覷。
04
農(nóng)村電商前景頗好
順勢(shì)而為是上策
當(dāng)前,隨著國(guó)家“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”政策的深入開(kāi)展,互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到鄉(xiāng)村的各個(gè)角落。2019,農(nóng)村電商將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢(shì),有心之人又該如何發(fā)力?
國(guó)家職業(yè)教育研究院電子商務(wù)行業(yè)分院副院長(zhǎng)李建華表示,關(guān)于農(nóng)村電商,主要有以下幾大發(fā)展趨勢(shì):
一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。農(nóng)村電商的發(fā)展,促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng),并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài),為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。
二、農(nóng)村電商模式進(jìn)一步演化。主要表現(xiàn)是零售和批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。
三、電商扶貧的實(shí)踐路徑日益多元化。主要表現(xiàn)是“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺(tái)依托自身資源優(yōu)勢(shì),探索各具特色的電商扶貧模式。
四、農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。主要表現(xiàn)是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。
面對(duì)良好態(tài)勢(shì),如何順勢(shì)而為,吃上“蛋糕”?
一、農(nóng)產(chǎn)品“商品化”。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的前提是商品化,必須跨過(guò)農(nóng)產(chǎn)品商品化這道坎,把非標(biāo)性的農(nóng)林產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的商品,提升產(chǎn)品的附加值,延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期,突破農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性的限制,真正讓“農(nóng)產(chǎn)品上行”成為一種可能。
二、農(nóng)產(chǎn)品”品牌化”。電商的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)了品牌化的黃金時(shí)期,“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品可以借助互聯(lián)網(wǎng)樹(shù)立起自身的品牌。
三、農(nóng)產(chǎn)品“本土化”。加強(qiáng)本土企業(yè)的電商平臺(tái)培育,注重“本土化”電商的教育培訓(xùn)。
政府扶持還沒(méi)有出現(xiàn),各大平臺(tái)就已經(jīng)紛紛布局農(nóng)村電商,而現(xiàn)在有了政府扶持支持,農(nóng)村電商基礎(chǔ)等存在完善的情況下,相信會(huì)越做越好。
馬老師曾經(jīng)說(shuō),預(yù)計(jì)未來(lái)農(nóng)村每畝可收入1000美元。這是對(duì)農(nóng)村電商的肯定。
但可預(yù)見(jiàn)的是,政府補(bǔ)貼資助只是一時(shí)的,當(dāng)所有外力都撤離,農(nóng)村電商終究要回歸“商務(wù)”的本質(zhì)。
為此,我們要想從中分得一杯羹,必須要占據(jù)主動(dòng),發(fā)掘內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力,唯有這樣才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào):nyguancha
相關(guān)文章
文章:928 篇
瀏覽:16882 次
代表文章
【考證】第7期鄉(xiāng)村振興管理師招生火熱招生,線上..
鄉(xiāng)村振興新范式:整村運(yùn)營(yíng),不只是網(wǎng)紅村的流量..
【智慧農(nóng)業(yè)】趙春江院士:農(nóng)業(yè)大模型與知識(shí)服務(wù)..
干貨梳理!不知道如何打造農(nóng)業(yè)品牌?附6個(gè)切入點(diǎn)..
【縣域農(nóng)業(yè)】湖南?。哼\(yùn)用“四大法則” 加快湖南..
十五部門(mén)聯(lián)合發(fā)文:推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)管理成熟度認(rèn)證..
鄉(xiāng)村振興農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵、做法及..
2025第四屆數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨數(shù)字農(nóng)業(yè)分會(huì)換屆..
【鄉(xiāng)村振興案例】牛欄江鎮(zhèn)水海村如何巧用“一二..
【農(nóng)資賽道】農(nóng)資行業(yè)未來(lái)發(fā)展的五大趨勢(shì)!..
重磅政策!“十五五” 時(shí)期我國(guó)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展規(guī)..
【預(yù)制菜】預(yù)制菜公司如何招商?“5張招商圖譜”..
聚焦農(nóng)業(yè)科技!第四屆“金扁擔(dān)”農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化論壇..
中化化肥品牌煥新發(fā)布:鑄就作物營(yíng)養(yǎng)健康引領(lǐng)者..
松洋壓縮機(jī)閃耀2025冷暖峰會(huì),展現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新硬實(shí)..
【預(yù)制菜】預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽來(lái)了!一目了然更..
【智慧農(nóng)業(yè)】智能無(wú)人機(jī)將解決“三農(nóng)”三大痛點(diǎn)..
種地也要高科技!土壤傳感器開(kāi)啟農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)種植新..
天域航通:30倍增長(zhǎng)書(shū)寫(xiě)東北農(nóng)業(yè)新篇 新疆基地鑄..
【鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)】“土特產(chǎn)”如何做成大產(chǎn)業(yè)?8大方向..
AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”,中國(guó)移動(dòng)助推..
農(nóng)資行業(yè)商業(yè)模式揭秘:不靠賣(mài)農(nóng)資產(chǎn)品,靠會(huì)員..
【智慧農(nóng)業(yè)】智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè):20+條創(chuàng)新商業(yè)模式推..
【農(nóng)業(yè)案例】農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)中的5個(gè)坑,農(nóng)民看過(guò)后,選..
恭喜新疆缽施然智能農(nóng)機(jī)股份有限公司榮獲2024年..
農(nóng)村電商僅剩下農(nóng)產(chǎn)品直播,未來(lái)還將如何發(fā)展..
新年特刊!100多個(gè)特色農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)典案例,都非常有..
數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新典型案例——淘菜菜、京東農(nóng)場(chǎng)..
如何打造更賺錢(qián)的“無(wú)人農(nóng)場(chǎng)”?
【預(yù)制菜】重磅分析!我國(guó)預(yù)制菜出海的趨勢(shì)與特..