內(nèi)容獨(dú)家來(lái)源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

農(nóng)村電商正在醞釀爆發(fā)的機(jī)會(huì)...

為何這么說(shuō)呢？我們可以從政策、市場(chǎng)規(guī)模、人場(chǎng)3個(gè)角度剖析下：

1、政策紅利

農(nóng)村電商一直成為政策的香饃饃，國(guó)家給政策和資金重磅扶持，幾乎每一年中央1號(hào)文件和產(chǎn)業(yè)融合政策都會(huì)涉及農(nóng)村電商。

比如，2017年，國(guó)家商務(wù)部與農(nóng)業(yè)部正式聯(lián)合發(fā)布【2017】597號(hào)重大文件。這是國(guó)家首次將發(fā)展農(nóng)村電商作為紅頭文件單獨(dú)發(fā)布。該(文件)重點(diǎn)：1）開展農(nóng)產(chǎn)品電商出村試點(diǎn)；2）全面打造農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈；3）推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接；4）實(shí)施農(nóng)村電商百萬(wàn)人計(jì)劃以前是農(nóng)村包圍城市，現(xiàn)在是城市包圍農(nóng)村。

2019年2月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，該《意見》文件提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。

2019年5月，財(cái)政部、商務(wù)部等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展2019年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》。鼓勵(lì)各地優(yōu)先采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等支持方式，通過(guò)中央財(cái)政資金引導(dǎo)帶動(dòng)社會(huì)資本共同參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。

2、強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求動(dòng)力

市場(chǎng)空間決定創(chuàng)業(yè)成敗的關(guān)鍵。農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)萬(wàn)億級(jí)，阿里、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017—2022年中國(guó)農(nóng)村及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，估計(jì)未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%,2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16860億元。

3、人！人才！

之前有人說(shuō)，農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)意識(shí)和懂互聯(lián)網(wǎng)的人少。

然而，經(jīng)過(guò)4年農(nóng)村電商發(fā)展之后，農(nóng)村電商已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)得到的洗白和正名。更核心的就是懂互聯(lián)網(wǎng)的人越來(lái)越多。比如，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)740萬(wàn)，非農(nóng)創(chuàng)業(yè)人員達(dá)到300萬(wàn)，增幅均保持在兩位數(shù)左右。要培育壯大農(nóng)村雙創(chuàng)群體，實(shí)施農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)百鄉(xiāng)千鄉(xiāng)萬(wàn)名帶頭人培育行動(dòng)，到2020年底培訓(xùn)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員40萬(wàn)。

另外，2019年5月底，由共青團(tuán)中央制定的《關(guān)于深入開展鄉(xiāng)村振興青春建功行動(dòng)的意見》的通知下發(fā)，《意見》提出要引導(dǎo)10萬(wàn)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。主要是針對(duì)高校畢業(yè)生、外出務(wù)工的農(nóng)村青年。通過(guò)定期舉辦政策宣講、資源對(duì)接、集中培訓(xùn)等，爭(zhēng)取在2022年，引導(dǎo)10萬(wàn)名高校畢業(yè)生或外出農(nóng)村青年返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

但農(nóng)村電商一半火焰一半冰山，農(nóng)村電商依然問(wèn)題重重。

之前農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察就深度報(bào)道過(guò)《農(nóng)村電商6大難點(diǎn)和11大模式》，其中，該文章列舉出當(dāng)下農(nóng)村電商6大難題：

據(jù)悉，從目前來(lái)看，農(nóng)村電商存在著不容忽視的六大難點(diǎn)亟待解決。

一是農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難。目前擁有QS認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠流入市場(chǎng)；

二是物流建設(shè)滯后。目前，農(nóng)村因?yàn)猷l(xiāng)村道路等各種問(wèn)題，物流在可及性、可靠性、服務(wù)水平、速度等方面都與城市存在較大差距；

三是人才缺乏。農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、薪資待遇不佳等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏；

四是金融支持滯后。目前，涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)支持農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)尚屬初級(jí)階段，其中主要表現(xiàn)在平臺(tái)建設(shè)亟待加強(qiáng)、在線融資系統(tǒng)缺失、資源投入缺乏等方面；

五是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。尤其在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上農(nóng)村電商多數(shù)還面臨網(wǎng)不通、速度慢、收費(fèi)貴等問(wèn)題，如何縮小農(nóng)村與城市的差距已成為電商扶貧重要命題；

六是商業(yè)監(jiān)管問(wèn)題。產(chǎn)品質(zhì)量下降、食品安全存在隱患等問(wèn)題，影響著農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

其實(shí)，除了以上這些問(wèn)題之外，農(nóng)村電商的機(jī)會(huì)已經(jīng)被京東、阿里、蘇寧等巨頭分羹完畢，繼來(lái)者幾乎很難進(jìn)入農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。

很早之前，今日資本創(chuàng)始人徐新表示：選擇農(nóng)電商創(chuàng)業(yè)，那是找死！

因此，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者窗口已經(jīng)關(guān)閉。但農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈紅利還長(zhǎng)期存在，比如：農(nóng)產(chǎn)品精深加工、物流供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品品牌等。

我們?cè)購(gòu)倪@一組數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)吧。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)前瞻預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2018年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。其中，休閑食品、茶葉、滋補(bǔ)食品銷售額排名前三，占比分別為24.2%、12.5%和12.0%;水果、調(diào)味品、豆制品等農(nóng)產(chǎn)品同比增幅最快，分別為45.6%、41.9%和41.3%。

因此，在農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈紅利下，我們認(rèn)為有3個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)：

1、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)

近幾年，國(guó)家也紛紛出臺(tái)政策扶持農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。

其中，2019中央一號(hào)文件文件第四部分第二部分的標(biāo)題就是“大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”，明確要求“支持主產(chǎn)區(qū)依托縣域形成農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群，盡可能把產(chǎn)業(yè)鏈留在縣域，改變農(nóng)村賣原料、城市搞加工的格局”而且，“支持發(fā)展適合家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)民合作社經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品初加工，支持縣域發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，建成一批農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村鎮(zhèn)和加工強(qiáng)縣。”。

同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品精深加工解決3個(gè)問(wèn)題：1）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題；2）農(nóng)產(chǎn)品損耗問(wèn)題；3）農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)問(wèn)題。

這也就是為何休閑食品、茶葉、滋補(bǔ)食品占據(jù)農(nóng)村電商銷售前三名。

2、物流供應(yīng)鏈

農(nóng)村電商的短板：物流及供應(yīng)鏈建設(shè)。

然而，時(shí)下的農(nóng)村電商物流缺少統(tǒng)一規(guī)劃，配送路徑不暢、專業(yè)人才缺乏、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)缺少、成本居高不下的困難和問(wèn)題。

因此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部高層也指出，預(yù)計(jì)到2022年，郵政服務(wù)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有局所、建制村直通郵，快遞服務(wù)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村通快遞，實(shí)現(xiàn)建制村電商寄遞配送全覆蓋。

當(dāng)然，我們不僅僅解決物流、配送等問(wèn)題，而是借助電商重構(gòu)供農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)鏈體系，幫助農(nóng)業(yè)建立并優(yōu)化農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系。

3、農(nóng)產(chǎn)品品牌

電商除了強(qiáng)大渠道銷售力之外，還有個(gè)就是“造牌”能力。尤其是“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)悉，截至2018年底，全國(guó)“三品一標(biāo)”獲證單位總數(shù)為58422家，產(chǎn)品總數(shù)121743個(gè)，包括綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等。

農(nóng)村電商大環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造成為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的核心。比如，農(nóng)村淘寶打造了超100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，其中涵蓋珍寶島大米、元陽(yáng)紅米、奉節(jié)臍橙、秭歸臍橙等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

或許，這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品受渠道限制，但是借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，其價(jià)格提高了幾倍甚至幾十倍，同時(shí)品牌知名度也得到飛速提升。

總之，農(nóng)村電商窗口已經(jīng)關(guān)閉，然而農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈紅利才剛剛開始，農(nóng)村電商將會(huì)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的新加速器。你相信嗎？

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