其實，從發展來看，農村電商大局已定，阿里、京東、蘇寧、拼多多等互聯網巨頭公司至少占了65%以上的市場。

那些，曾經所謂靠農村電商創業獲得融資的平臺逐漸淡出我們視線，剩下都是中小企業玩家們，比如，網店或者微商，這些中小玩家們絕大部分都依附在大佬平臺上“尋找機會”。

農業行業觀察認為，盡管如此，但我們不能忽視農村電商的巨大前景和市場，除了大佬之外，輕資產玩家也有機會分羹一杯！！！

據前瞻產業研究院發布的《農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》數據統計顯示，截至2017年6月，中國農村網民占比為26.7%，規模為2.01億，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。

另外，隨著農村電商越來越規范，農產品“三品一標”產品占整個電商的比例將超過80%，生鮮農產品電商將實現“三品一標”化，占農產品交易額比例超過60%，而且“三品一標”農產品電商規范有序發展將成為促進農產品品牌建設的重要內容。

據統計，未來5年，我國農產品電商交易額占農產品交易額的5%，涉外農產品電商交易額將占1%，農產品移動商務交易額將占2%。同時，我國農資電商、農村日用工業品電商、農村再生資源電商將得到較大發展。

有報告顯示，目前，網店和微商目前還是農村電子商務的主要發展模式，傳統的家庭作坊式的小網店仍占據絕大部分市場，“產業無法形成一個強大的規模，而且很多產品都是工業加工產品，小型無牌雜牌的網店眾多，企業缺乏科學的管理和品牌意識，這使得整個行業無法實現發展的突破。

根據披露，2017年農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。而農村網店用戶主要集中在農村淘寶、拼多多、云集、有贊、趕街網等平臺。

在此，我們探究這些問題的根源在什么地方呢？

有深耕農村電商的業內人士指出，這是因為農村電商的發展中“短板”短板所致，如公共服務體系薄弱、農產品規范化程度低、、物流成本居高不下、相關人才短缺等。

尤其是物流成本投入，占據整個農產品價格的60%以上。

比如，河北一位農村電商實踐者告訴我們，由于果蔬農產品的特殊性，對包裝和運輸要求較高，物流成本占總價格的60%左右；同時，由于生鮮果蔬極易腐壞，在物流的每個環節都要投入很大資金保證產品質量，一般物流成本占總價格的35%左右。

從估算來看，在沒有溢價的情況下，農業經營者想靠農村電商模式賺錢很難很難。

那么，如何靠農村電商賺錢呢？農業行業觀察認為：溢價！溢價！溢價！

阿里巴巴合伙人、B2B事業群總裁戴珊，需要發力發展品牌農業，尤其是互聯網+農業品牌。比如，借助互聯網的力量，一個個農業品牌得以樹立，在有限土地上創造出最大價值，最終讓農民真正受益。

近些年，阿里正是按照這樣路子賦能農業。具體思路就是：借助互聯網給農業、農產品賦能、揉進更多的資源和思想，幫助農產品溢價。

農業行業觀察發現：不僅阿里如此，目前，京東、拼多多、蘇寧、順豐的都是借助強大的品牌勢能或事件營銷幫助農產品溢價，再從溢價中獲得一定的利潤。

所以，這也是為什么中小農企紛紛傍上互聯網大佬的原因之一。

當然，除了互聯網大佬的帶動之外，國家對農村電商政策扶持力度非常之大。

比如，

《關于開展2019年電子商務進農村綜合示范工作的通知》指出，鼓勵各地優先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金，引導帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。

中央一號文件多次提出“實施‘互聯網+’農產品出村進城工程”外，要求“完善縣鄉村物流基礎設施網絡，支持產地建設農產品貯藏保鮮、分級包裝等設施，鼓勵企業在縣鄉和具備條件的村建立物流配送網點”；“加強農產品物流骨干網絡和冷鏈物流體系建設”等，均觸及了農村電商發展的難點、痛點問題

可以預見，2020年是脫貧攻堅決戰決勝之年，也是全面轉向鄉村振興戰略實施的關鍵之年，農村電商是數字鄉村建設的先行者和積極探索者，從長遠看，也必將融入數字鄉村建設的大局中，為最終的數字中國建設貢獻力量。（完）

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