內容獨家來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

農村電商正在醞釀爆發的機會...

為何這么說呢？我們可以從政策、市場規模、人場3個角度剖析下：

1、政策紅利

農村電商一直成為政策的香饃饃，國家給政策和資金重磅扶持，幾乎每一年中央1號文件和產業融合政策都會涉及農村電商。

比如，2017年，國家商務部與農業部正式聯合發布【2017】597號重大文件。這是國家首次將發展農村電商作為紅頭文件單獨發布。該(文件)重點：1）開展農產品電商出村試點；2）全面打造農產品電商供應鏈；3）推動農產品產銷銜接；4）實施農村電商百萬人計劃以前是農村包圍城市，現在是城市包圍農村。

2019年2月，國務院發布《關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》，該《意見》文件提出實施數字鄉村戰略，深入推進“互聯網+農業”。

2019年5月，財政部、商務部等聯合發布《關于開展2019年電子商務進農村綜合示范工作的通知》。鼓勵各地優先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。

2、強勁的市場需求動力

市場空間決定創業成敗的關鍵。農村電商的市場規模達萬億級，阿里、京東、蘇寧等互聯網巨頭紛紛布局。

據中商產業研究院發布的《2017—2022年中國農村及投資前景預測報告》數據顯示，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%,2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。

3、人！人才！

之前有人說，農村電商發展緩慢，是因為互聯網意識和懂互聯網的人少。

然而，經過4年農村電商發展之后，農村電商已經在農村市場得到的洗白和正名。更核心的就是懂互聯網的人越來越多。比如，返鄉創業者。

據統計，目前返鄉下鄉創業創新人員達740萬，非農創業人員達到300萬，增幅均保持在兩位數左右。要培育壯大農村雙創群體，實施農村創新創業百鄉千鄉萬名帶頭人培育行動，到2020年底培訓農村創新創業人員40萬。

另外，2019年5月底，由共青團中央制定的《關于深入開展鄉村振興青春建功行動的意見》的通知下發，《意見》提出要引導10萬青年返鄉創業。主要是針對高校畢業生、外出務工的農村青年。通過定期舉辦政策宣講、資源對接、集中培訓等，爭取在2022年，引導10萬名高校畢業生或外出農村青年返回農村創業就業。

但農村電商一半火焰一半冰山，農村電商依然問題重重。

之前農業行業觀察就深度報道過《農村電商6大難點和11大模式》，其中，該文章列舉出當下農村電商6大難題：

據悉，從目前來看，農村電商存在著不容忽視的六大難點亟待解決。

一是農產品同質化嚴重、質量標準認證難。目前擁有QS認證的農產品企業較少，“三品一標”農產品也是魚目混珠流入市場；

二是物流建設滯后。目前，農村因為鄉村道路等各種問題，物流在可及性、可靠性、服務水平、速度等方面都與城市存在較大差距；

三是人才缺乏。農村電商發展起步較晚、基礎設施不完善、薪資待遇不佳等因素，導致農村電子商務人才匱乏；

四是金融支持滯后。目前，涉農金融機構對支持農村電商發展戰略認識尚屬初級階段，其中主要表現在平臺建設亟待加強、在線融資系統缺失、資源投入缺乏等方面；

五是基礎設施建設滯后。尤其在網絡建設上農村電商多數還面臨網不通、速度慢、收費貴等問題，如何縮小農村與城市的差距已成為電商扶貧重要命題；

六是商業監管問題。產品質量下降、食品安全存在隱患等問題，影響著農村電商的健康發展。

其實，除了以上這些問題之外，農村電商的機會已經被京東、阿里、蘇寧等巨頭分羹完畢，繼來者幾乎很難進入農村電商創業。

很早之前，今日資本創始人徐新表示：選擇農電商創業，那是找死！

因此，農村電商創業者窗口已經關閉。但農村電商的產業鏈紅利還長期存在，比如：農產品精深加工、物流供應鏈、農產品品牌等。

我們再從這一組數據來發現機會吧。

據前瞻產業研究院發布的《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》顯示，2018年全國農產品網絡零售額達2305億元，同比增長33.8%。其中，休閑食品、茶葉、滋補食品銷售額排名前三，占比分別為24.2%、12.5%和12.0%;水果、調味品、豆制品等農產品同比增幅最快，分別為45.6%、41.9%和41.3%。

因此，在農村電商的產業鏈紅利下，我們認為有3個產業機會：

1、農產品加工業

近幾年，國家也紛紛出臺政策扶持農產品加工業。

其中，2019中央一號文件文件第四部分第二部分的標題就是“大力發展現代農產品加工業”，明確要求“支持主產區依托縣域形成農產品加工產業集群，盡可能把產業鏈留在縣域，改變農村賣原料、城市搞加工的格局”而且，“支持發展適合家庭農場和農民合作社經營的農產品初加工，支持縣域發展農產品精深加工，建成一批農產品專業村鎮和加工強縣。”。

同時，農產品精深加工解決3個問題：1）農產品標準化問題；2）農產品損耗問題；3）農產品溢價問題。

這也就是為何休閑食品、茶葉、滋補食品占據農村電商銷售前三名。

2、物流供應鏈

農村電商的短板：物流及供應鏈建設。

然而，時下的農村電商物流缺少統一規劃，配送路徑不暢、專業人才缺乏、服務網點缺少、成本居高不下的困難和問題。

因此，農業農村部高層也指出，預計到2022年，郵政服務鄉鄉有局所、建制村直通郵，快遞服務鄉鄉有網點、村村通快遞，實現建制村電商寄遞配送全覆蓋。

當然，我們不僅僅解決物流、配送等問題，而是借助電商重構供農產品應鏈體系，幫助農業建立并優化農業供應鏈體系。

3、農產品品牌

電商除了強大渠道銷售力之外，還有個就是“造牌”能力。尤其是“三品一標”農產品。

據悉，截至2018年底，全國“三品一標”獲證單位總數為58422家，產品總數121743個，包括綠色食品、有機農產品和農產品地理標志等。

農村電商大環境下，農產品品牌打造成為農村電商創業的核心。比如，農村淘寶打造了超100個農產品品牌，其中涵蓋珍寶島大米、元陽紅米、奉節臍橙、秭歸臍橙等地標農產品品牌。

或許，這些優質農產品受渠道限制，但是借助互聯網的東風，其價格提高了幾倍甚至幾十倍，同時品牌知名度也得到飛速提升。

總之，農村電商窗口已經關閉，然而農村電商的產業鏈紅利才剛剛開始，農村電商將會成為農業產業的新加速器。你相信嗎？

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10896 篇

瀏覽：37401 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章