軍埔電商以銷售服裝為主。

電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是補(bǔ)充銷售渠道、增加銷量，做“加法”，還是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，做“乘法”？

若缺乏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積累的基礎(chǔ)，“白手起家”的電商是否會(huì)成為空中樓閣？還是會(huì)“反客為主”，讓產(chǎn)業(yè)借此“平地起高樓”？

這些問(wèn)題的答案，還得回到鄉(xiāng)村中尋找。

隨著電商的逐步深入，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展擁有更多的想象空間——它不僅補(bǔ)齊了產(chǎn)業(yè)鏈的銷售、服務(wù)環(huán)節(jié)，更在重塑產(chǎn)業(yè)鏈、再造產(chǎn)業(yè)流程中起著重要作用，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年“雙十一”，南方日?qǐng)?bào)記者走進(jìn)快遞業(yè)務(wù)量在全國(guó)排名居前的粵東地區(qū)，探索電商帶來(lái)的“鄉(xiāng)村之變”。

電商倒逼產(chǎn)業(yè)鏈重塑

“全國(guó)每賣出7件衣服，就有1件是軍埔通過(guò)電商賣的。”揭陽(yáng)市揭東區(qū)錫場(chǎng)鎮(zhèn)軍埔村附近一家紡織廠廠長(zhǎng)陳旭生的一句話，透露出軍埔村的“電商基因”。

走進(jìn)軍埔村，村道兩旁一溜兒招牌為“××服裝”的店鋪十分顯眼。過(guò)去，這些店大多都是“網(wǎng)批店”——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者大多是從距離數(shù)百公里的廣州進(jìn)貨，再?gòu)能娖沂鄢觯嵢≈虚g利潤(rùn)。但如今，它們已悄悄轉(zhuǎn)型。

“原來(lái)的模式意味著，軍埔只是一個(gè)電商‘中轉(zhuǎn)站’。”最早在軍埔通過(guò)“網(wǎng)批”形式創(chuàng)業(yè)的青年創(chuàng)業(yè)者許冰峰說(shuō)，這種模式下貨源、運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)租金成本都較高，利潤(rùn)有限。對(duì)于軍埔村來(lái)說(shuō)，這種發(fā)展模式并不長(zhǎng)久。

揭陽(yáng)軍埔電子商務(wù)村。

頭腦靈活的創(chuàng)業(yè)者很快找到了一條新路——發(fā)展本地服裝生產(chǎn)加工。在這一需求之下，軍埔所在的錫場(chǎng)鎮(zhèn)及周邊鎮(zhèn)村的經(jīng)營(yíng)者很快嗅到商機(jī)，根據(jù)軍埔村民的訂單需要提供產(chǎn)品加工服務(wù)，成為他們新的生意來(lái)源。

陳旭生便是其中之一。3年前，陳旭生發(fā)現(xiàn)在軍埔周圍開(kāi)設(shè)服裝廠有銷路，產(chǎn)品需求量大，于是有了辦廠承接部分業(yè)務(wù)的想法。為降低成本，他把紡織廠安置在軍埔村附近，工廠的訂單全部來(lái)自軍埔。

陳旭生的故事有著鮮明的代表性：本地人帶著不多的本金涌進(jìn)市場(chǎng)，形成了軍埔周邊多個(gè)小作坊的經(jīng)營(yíng)模式。

電商創(chuàng)業(yè)以來(lái)一直以中低端服裝銷售為主，單件利潤(rùn)并不高，收入增加主要仰賴于訂單的增多。而小作坊的模式具有本金需求不大、技術(shù)要求不高、準(zhǔn)入門(mén)檻低等優(yōu)勢(shì)，也滿足了軍埔村對(duì)大銷量的需求。

此外，每個(gè)小作坊獨(dú)自承擔(dān)成衣流程上的一環(huán)，生產(chǎn)流程精細(xì)劃分，既有助于精準(zhǔn)的品質(zhì)追求，也方便之后的責(zé)任追究。“比如紐扣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，就讓負(fù)責(zé)紐扣的商家負(fù)責(zé)。”許冰峰說(shuō)。

事實(shí)上，不管是在軍埔的電商創(chuàng)業(yè)者，還是軍埔周邊的服裝生產(chǎn)加工經(jīng)營(yíng)者，都或多或少地補(bǔ)齊了當(dāng)?shù)卦诜b產(chǎn)業(yè)鏈中缺失或不足的環(huán)節(jié)。電商在軍埔村的勃興，倒逼著當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的重塑和再造，走上產(chǎn)業(yè)配套日趨完善的道路。

“產(chǎn)業(yè)配套補(bǔ)齊是自發(fā)行為。”軍埔電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃作宏說(shuō)：“哪個(gè)鏈條、環(huán)節(jié)可以賺錢(qián)，就有人想要這個(gè)飯碗，不會(huì)缺人。”

電商村成為創(chuàng)業(yè)青年“孵化器”

與軍埔村不同，汕頭市龍湖區(qū)龍華街道龍頭村在“觸電”前已有多年產(chǎn)業(yè)積淀，最早的毛織產(chǎn)業(yè)可追溯至上世紀(jì)80年代。對(duì)于龍頭村來(lái)說(shuō)，電商為他們帶來(lái)的是“加法”——更廣闊的銷售渠道，以及由此“孵化”出來(lái)的“電商青年”。

“電商改變了我。”龍華街道電商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹(shù)泳說(shuō)。陳樹(shù)泳是土生土長(zhǎng)的龍頭村人，家里多年經(jīng)營(yíng)毛織產(chǎn)業(yè)。7年前，原本在一家企業(yè)工作的他參加了當(dāng)?shù)嘏e辦的電商培訓(xùn)班，因此受到啟發(fā)，依托自家產(chǎn)業(yè)開(kāi)起了網(wǎng)店，銷售當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的毛衫。嘗到電商帶來(lái)的甜頭后，他索性辭掉月薪上萬(wàn)元的工作，全職做電商。如今，他的網(wǎng)店年銷售額可達(dá)1000多萬(wàn)元。

像陳樹(shù)泳這樣因電商改變生活的，還有龍頭村及周邊的一群年輕人。從2013年起，龍頭村就有意打造“電商村”，并在2014年6月開(kāi)始辦起電商培訓(xùn)班，至今已開(kāi)展專項(xiàng)培訓(xùn)超過(guò)20期，每期都有約50人來(lái)參加。其中，約有六成的學(xué)員在接受培訓(xùn)之后成為電商從業(yè)者，實(shí)現(xiàn)從學(xué)員到老板的蝶變。

被電商改變的還有龍華街道整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。龍頭村黨委書(shū)記、龍華電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳鎮(zhèn)鈿說(shuō)，龍頭村具備毛織獨(dú)特工藝，也具備貨運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等物流能力，搭上電商快車后，訂單多了，銷量也大幅提升。

今年，龍華街道決定將龍頭村電子商務(wù)協(xié)會(huì)升級(jí)為龍華電子商務(wù)協(xié)會(huì)；同時(shí)，緊抓直播帶貨趨勢(shì)，街道在協(xié)會(huì)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地優(yōu)盟電商創(chuàng)業(yè)園專門(mén)開(kāi)設(shè)共享直播間，免費(fèi)提供給學(xué)員使用。趁熱打鐵，建設(shè)電商大廈也被提上日程，陳鎮(zhèn)鈿說(shuō)，龍頭村計(jì)劃在5年內(nèi)建成一座電商大廈。

全鏈條賦能電商發(fā)展

距離龍頭村100公里外的揭陽(yáng)市普寧流沙街道，“電商大廈”的設(shè)想已經(jīng)有了具體的形象。

毗鄰普寧新客運(yùn)站、廈深高鐵普寧站的普寧國(guó)際電商城，既有各式各樣的小店商鋪，也有為電商賣家精心打造的電商供應(yīng)鏈選品中心、電商服務(wù)中心、直播基地等板塊。

在電商城主樓3樓，一個(gè)占地逾1200平方米的普寧市農(nóng)村產(chǎn)品供應(yīng)鏈展廳尤為引人注目。展廳里人頭攢動(dòng)，一場(chǎng)選品交流會(huì)正熱火朝天地進(jìn)行。“電商賣家可以從展廳選品、拍照、直播，無(wú)需先行進(jìn)貨，就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)，這大大降低了他們的創(chuàng)業(yè)成本。”普寧市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)唐君介紹。

普寧市國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村智慧倉(cāng)儲(chǔ)物流中心。

從不定期組織線上線下選品會(huì)，到免費(fèi)協(xié)助商戶對(duì)接各電商平臺(tái)資源，再到組織商戶“走出去”，赴廣州、杭州、深圳、上海、義烏等先進(jìn)地區(qū)參展考察交流，幫助商戶及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)向和各平臺(tái)趨勢(shì)……普寧國(guó)際電商城依托本地及周邊城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮電商服務(wù)機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，確立了“產(chǎn)業(yè)帶+供應(yīng)鏈+電商賦能”的電商全產(chǎn)業(yè)鏈綜合賦能平臺(tái)的定位。對(duì)此，唐君作了一個(gè)形象的比喻——“陪跑式電商管家，一站式滿足電商事業(yè)供需”。

普寧本土企業(yè)金獅服裝有限公司是一家做了近30年傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)的老牌企業(yè)，2018年與普寧電商協(xié)會(huì)接觸后，發(fā)現(xiàn)電商體量大、發(fā)展快的特點(diǎn)，果斷搭上了電商快車。

金獅服飾工廠縫紉車間。

如今，在金獅服飾商業(yè)樓里，繁忙的景象日復(fù)一日地上演——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)部，設(shè)計(jì)師正穿梭于各色新品樣衣之間；縫紉車間里，一件件產(chǎn)品從流水線上整齊地流向下一個(gè)加工環(huán)節(jié)；與此同時(shí)，主播正在忙碌地帶貨直播。而在不遠(yuǎn)處的普寧市國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村智慧倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，一個(gè)個(gè)包裹整齊排列；倉(cāng)庫(kù)外，物流車整裝待發(fā)，準(zhǔn)備將商品發(fā)往全國(guó)。

在普寧，像金獅服飾這樣受益于電商的企業(yè)還有很多。當(dāng)迎上電商風(fēng)口，服裝紡織業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)的普寧，迅速完成從傳統(tǒng)縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)升級(jí)到“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”“線上+線下”的新模式，展現(xiàn)出新的發(fā)展面貌。

目前，普寧已建成縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)電商服務(wù)體系，超40家快遞公司及分支機(jī)構(gòu)在普寧開(kāi)展業(yè)務(wù)，行政村物流服務(wù)100%全覆蓋。今年上半年，普寧電子商務(wù)交易額達(dá)352.51億元，同比增長(zhǎng)48.37%，快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成7.81億件，同比增長(zhǎng)44.12%，快遞業(yè)務(wù)收入累計(jì)達(dá)40.52億元。今年，普寧還成功入選全國(guó)“2021農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣”，初步顯現(xiàn)電商對(duì)農(nóng)業(yè)的反哺作用。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)