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【數字鄉村】尹西明：數字新農人通過興趣電商創新重構農業生產鏈條

2025-07-04 16:12:10

[ 導讀 ] 數字新農人通過興趣電商創新重構農業生產鏈條~

日前，中國人民大學國家發展與戰研究院在京舉辦了《興趣電商助力鄉村產業振興報告》（以下簡稱《報告》）發布會暨專家研討會，來自中國社會科學院、中國人民大學、北京理工大學、北京師范大學等高校和科研院所的專家出席會議并展開討論。

《報告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺上的一批數字新農人為研究對象，近距離了解其從事農業生產、加工、銷售、服務等諸多環節，指出抖音電商等興趣電商平臺，通過展示鄉村良好的生態環境、多樣化的民俗風情、悠久的歷史文化傳承，發現鄉村特色產品價值，推動鄉村特色產業帶發展，促進農民增收的重要渠道和途徑，推動鄉村融入和連接到外部世界，使得鄉村“興產、旺村、留人”變為可能。

北京理工大學國際組織創新學院/管理學院公共管理系主任尹西明指出，在振興鄉村產業，破解“產、村、人”難題的過程中，抖音電商等興趣電商機制是一個切口，讓農產品上行，讓人才、技術和資源實現下行循環。

《報告》中指出，興趣電商區別于傳統電商的第二個特點是商業業態和模式的變化，即從“人找貨”到“貨找人”。傳統經濟下，售賣農產品涉及生產者、批發商、零售商和消費者等多個環節，產業鏈條冗長、信息傳遞成本高。傳統電商下，農產品售賣以電子貨柜形式為主，消費者需要瀏覽海量的商品信息，仍面臨高昂的信息篩選成本，仍屬于典型的“人找貨”商業模式。而在興趣電商模式下，短視頻和直播數字平臺通過興趣推薦可以在有限的時間內向用戶提供高度相關的個性化信息內容供其瀏覽，滿足差異性個體互聯網內容的獨特需求，提高注意力效率和決策效率，實現了“貨找人”模式的轉變。同時，“三農”創作者們為消費者提供興趣種草和情緒價值，然后通過受眾群體的社交網絡進行口碑傳播和興趣推薦，最終使得具有良好市場前景的優質農產品通過短視頻和直播傳播具有“級數傳播”速度。

對此，尹西明表示，農業全產業鏈分布呈“倒U字”型，即農業產業鏈中間的供應鏈和零售環節鏈條長、成本和利潤最高，而農業生產者承擔了大部分的成本和風險，但是利潤分配最低，這就導致農產品的質量無法獲得工業品一樣的穩定產出，產業鏈終端消費者付費高但獲得的性價比低、質量也無法保證。而通過興趣電商平臺，這個“倒U字”型曲線的農業生產鏈條有了被重構的切入口。

“產業鏈重構的重點在于降低總體交易成本，提高農戶和用戶獲得的價值。基于數字技術和興趣電商能夠精準地直接對接農產品和消費者，更精準地識別用戶群體，使得“倒U字”型曲線左側農戶的成本下降收益上升，而右側消費者群體買到的農產品的性價比和品質穩定性上升，以后通過短視頻、直播內容獲得農產品的交易成本降低、體驗和信任增多，曲線兩邊實現長尾市場的發現與延伸，這對農業產業鏈和生產關系重構、培育農業新質生產力是很重要的突破口。”尹西明說。（劉銳）

來源：光明網

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