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中國農村電商七大發展趨勢分析

電商

農業互聯網觀察老于

2017-01-09 10:44:32

[ 導讀 ] 如今的農村電商到底有何進展?有何變化?

農村電商被稱為電商的“金礦”，近兩年被創業者、投資者盯的死死的，電商平臺大佬也都想從中分一杯羹。那么，如今的農村電商到底有何進展?有何變化?

政策體系不斷完善

從2015年春天到現在，電商及農村電商的相關政策文件密集出臺。有專家統計，以黨中央、國務院和中央部委名義下發的各類涉及電商及農村電商的文件超過80個。

這些文件主要分為三類：

第一類涉及到總體部署和頂層設計，包括《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》對互聯網+扶貧及電商扶貧進行了部署，國務院電商“國八條”對未來五到十年電商包括農村電商發展的總體部署，也包括國務院印發的互聯網+行動意見，還有后來專門出臺的農村電商文件;

第二類就是開展了專業性的部署，比如說國務院扶貧辦抓了電商精準扶貧，農業部抓了農業電商，旅游局抓了旅游電商，共青團抓了青年電商等;

第三類是配套性安排，包括工信部出臺的寬帶進村、降速提費的意見，還有農業部出臺的互聯網+農業意見，商務部的快遞物流意見等。

多元化競爭的格局

概括起來有六大力量在角逐農村電商市場，其中實力較強的有四大力量：

第一大力量叫“三國演義”，即阿里巴巴、京東、蘇寧這三大巨頭。阿里、京東、蘇寧等電商巨頭，早就在農村電商市場提前布局，搶灘登陸這一塊潛力巨大的市場。京東推出工業品進農村戰略、農村金融戰略和生鮮電商戰略的“3F戰略”，阿里投資百億，并建立起覆蓋一千個縣、十萬個行政村的服務體系。騰訊的“為村”計劃，以及京東、蘇寧等電商下鄉計劃，也都在醞釀并處于實施中。

第二大力量，即“國家隊”高調入場，主要包括供銷總社、中國郵政、中國電信，像中國郵政的村郵平臺已經覆蓋近20萬個村，僅次于京東在農村擴張的速度，據說電力系統也有想法。

第三大力量就是涉農上市企業，在聯想投資云農場后，金正大、諾譜信、輝豐股份等近20家涉農上市企業掀起了一場轟轟烈烈的農資電商大戰。

第四大力量就是“地方性平臺”，知名的有山西樂村淘、遂昌趕街、深圳淘實惠等，以最保守的估計，全國地方性農村電商平臺在一千家以上。

除此之外，新農人的崛起也正在成為農村電商的“大事件”，各方面的數據折算下來，約有200萬新農人在互聯網時代回到了縣以下從事著涉農創業，并逐漸表現出聯合與組織化的趨勢。農特微商也在2016年進一步常態化，質疑的聲音依然有，而參與的人卻越來越多，以至于阿里巴巴也不能再“淡定”下去，旗下的小額批發平臺1688也開始做微商供貨平臺服務了。

發展進程明顯快于預期

不要說農村電商很難，當各方力量一起動手的時候，卻也呈現出“輕舟已過萬重山”的態勢。

根據商務部的最新通報數字，2016年三季度末，全國已經建成鄉村電商服務點35萬個，而全國總的行政村數量不到70萬個，這意味著覆蓋率已經過半，一些村甚至已經出現“多重覆蓋”，同時有幾家電商平臺進駐。

隨著農村電商覆蓋面的迅速擴大，農村電商的消費額也在迅速增加，在2015年3530億元的基礎上，2016年上半年農村網購規模達到3160億元，4600億元的年度預測值被打破已經不在話下。

這還沒有算已經存在的1500億元的農產品電商、2800個億的農資電商規模，農村電商萬億大市場已經赫然眼前。在2016年春天的農村電商大促中，可以看到各家平臺在工業品下鄉，特別是農資下鄉方面，已經是喜氣洋洋了。

內容不斷深化

大家電下行渠道日漸成熟，悄然間推動了縣域家電市場的轉型;農資電商的技術和服務開始優化，逐漸向“O2O”概念的本質靠攏;農村金融普遍得到了重視，各大電商平臺也相繼推出了農村電商金融服務;注重人才吸引回流，電商企業明確把培養人才放在了最重要的位置;各大電商紛紛開始探索農產品上行計劃等;電商扶貧高調入場，一次又一次的電商扶貧論壇、現場會舉辦，相關書籍的出版，相關模式的梳理，讓電商在脫貧攻堅這場戰役中顯得特別耀眼。

趨于智能化、國際化

隨著“三網融合”、物聯網、大數據、云計算等創新技術的廣泛使用，涉農電商規模將向多樣化發展，與智能農業、智能流通、智能消費連接成一個有機的整體，涉農電商服務環境日趨改善。同時，我國每年有1900億美元的農產品進出口業務，農產品跨境電子交易將發揮越來越重要的作用。跨境電子商務將從沿海向內地拓展，從城市向農村滲透，國際化將成為更多農村電商的重要選擇。

服務環境日趨改善

各類專業服務商開始進入農村，提供貨源供給、倉儲、攝影攝像、圖片處理、網店裝修代運營、策劃運營、融資理財、支付、品牌推廣與管理咨詢、人才培訓、物流、法律等一系列服務，各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農電子商務領域全面涌現。

產業鏈不斷延伸

為了避免同質化競爭，一些涉農電商企業開始拓展產業鏈，從零售商轉為分銷商，從單純的渠道商轉為品牌商，從原材料采購到設計，尋找生產廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網商，逐步建立以品牌商、批發商、零售商為主體的電商縱向產業鏈層級。同時，農村電商的交易類型開始從單一的網絡零售向復合模式轉變，農村電商轉型升級能夠促進產業的發展，推進傳統產業向“微笑曲線”的兩端延伸。

?農村電商的市場前景，加上政策的扶持，讓農村電商成為新的風口?？梢哉f，大力發展農村電商，使其成為農村新經濟建設的新支點之一，已經成為從中央到地方，從互聯網電商平臺到普通農民的價值共識。農村電商，正在迎來一個充滿機遇和挑戰的時代。

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農村電商趨勢發展分析

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