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農村電商下一個萬億市場！國家指明未來發展四大新方向

馬云華

2017-05-12 09:27:18

[ 導讀 ] 現在農產品電商正迎來以移動社群為特征的3.0時代，在這個時代，利用社群打通移動營銷渠道入口，通過圈層之間的互動和分享，形成圈層快速裂變，產品快速推廣，營銷加速驅動。

近日，根據商務部發布的農村網絡銷售大數據顯示，2017年一季度，全國農村實現網絡零售額2504.3億元，同比增長36.6%。

其中，服務類產品網絡零售額增長近50%，農村電子商務繼續保持平穩快速發展。鄉村旅游、餐飲、休閑娛樂等服務類產品網絡零售額分別為383.3億元、337.3億元和42.4億元，同比分別增長36.1%、78.2%和100.5%，成為農村電子商務的新亮點。

1.農村電商、鄉村旅游或成為下一個萬億市場

現在的農村電商不只是簡單的“網上做買賣”，其已經形成了上下聯通打造全產業鏈的新模式。2015年1月20日，我國第一個全國性休閑農業與鄉村旅游電商平臺“蜜蜂游”正式上線運營。該平臺的成功上線運營，標志著全國休閑農業與鄉村旅游行業正式進入電商服務時代，必將全面提升行業的信息化服務水平，改進行業企業的經營銷售方式，改變城鄉居民休閑旅游的消費習慣。

除此以外，還有很多類似的休閑農業電商平臺如村里網等，它們積極響應國家旅游局提出的鄉村旅游扶貧后備箱工程，做扎根鄉村的民生電商平臺，讓更多人享受田園生活。通過這種方式，來連接城市和鄉村，服務鄉村旅游精準扶貧。在未來的發展中，這類電商平臺會成為橋梁一般的角色，連接鄉村旅游資源及游客，更重要的是能起到串聯作用，多點互補。利用平臺資源能幫鄉村打造特色品牌形象，吸引游客到訪，從而促進鄉村經濟活躍，吸引更多的人才投身農村經濟發展。

2.電商發展可縮小東西部發展差距

中西部地理位置的限制和其工業生產結構決定了其與東部地區相比在電商發展上的劣勢。但并不是說，中西部電商無法跨越這道鴻溝。四川省仁壽縣正是一個靠電商脫貧的范例。

76%——這一數字是2015年仁壽縣枇杷銷售的同比增速，相應的絕對值是3.7億元。增速背后，是千千萬萬得到實惠的當地農民。仁壽縣飛躍果業專業合作社徐友坤就是其中之一。依托京東枇杷節，他們的枇杷每斤賣到了21元，比以前商販給的價格多了近一倍，戶均收入12萬元。在電商的推動下，徐友坤很快擺脫了貧困。

不止是四川的仁壽。根據《2016西部電商發展觀察報告》顯示，2014年-2016年，全國共創建496個國家級電子商務進農村綜合示范縣，西部有128個國家級貧困縣入圍示范縣名錄。據阿里研究院統計，2016年832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上完成銷售215.56億元，同比增長80.69%；同期共完成消費1517.61億元，同比增長50.39%。

伴隨著觸角向貧困地區的延伸，電商正成為貧困地區減貧脫貧的重要手段。一個網商達人，往往就能帶動一方經濟，幫助鄉親增加收入，更不要提整個縣，甚至整個省。因此，電商的發展是有利于改變中西部的地理條件限制的。其關鍵就是在于中西部傳統的企業能否與互聯網相融合，當地的互聯網企業能否整合有效資源、有更多的創新！如果趕上這趟“列車”，中西部是可以利用互聯網縮小與東部沿海的差距的。

3.農村電子商務未來發展新方向

根據《中國農村電子商務發展報告》表示，未來我國農村電子商務將呈現四大發展趨勢：

農村電商保持快速發展勢頭

隨著“三網融合”、物聯網、大數據、云計算等創新技術的廣泛使用，涉農電商規模將向多樣化發展，與智能農業、智能流通、智能消費連接成一個有機的整體，涉農電商服務環境日趨改善。同時，我國每年有1900億美元的農產品進出口業務，農產品跨境電子交易將發揮越來越重要的作用。跨境電子商務將從沿海向內地拓展，從城市向農村滲透，國際化將成為更多農村電商的重要選擇。