據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2017年6月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.7%，規(guī)模為2.01億，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億。2017年上半年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5376.2億元，同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。據(jù)分析指出，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額保持高速增長(zhǎng)離不開(kāi)電商下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行既促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，也讓電商品類變得多樣化。
2012-2017年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)展望
1、農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合、多渠道探索局面
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系建設(shè)相對(duì)落后,而電商對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求非常高。因此農(nóng)產(chǎn)品上行,不是把農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上就可以,而是要進(jìn)行系統(tǒng)性的開(kāi)發(fā)。首先要整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,包括采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、物流、運(yùn)輸、配送、售后等；其次要進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈,從農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、施肥、灌溉、收獲一直延伸到餐桌；產(chǎn)業(yè)鏈整合、重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)將可能會(huì)成為今后農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的方向。
2、電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展日益規(guī)范化
2017年的中央一號(hào)文件中提出“鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園”，要求電商產(chǎn)業(yè)園“聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)”，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展也將日益規(guī)范起來(lái)，更有效的進(jìn)行資源整合，降低物流成本，助力農(nóng)村電商發(fā)展。
3、農(nóng)村各類服務(wù)加速網(wǎng)絡(luò)化
未來(lái)可通過(guò)推動(dòng)農(nóng)村各類服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，促進(jìn)農(nóng)村服務(wù)快速增長(zhǎng)。在這方面，電子商務(wù)的商業(yè)模式大量創(chuàng)新具有重要意義。
農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)電商化的另一個(gè)方向是創(chuàng)建基于本地化服務(wù)的電商平臺(tái)。從農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)看，未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)是聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務(wù)的融合互動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村服務(wù)類電子商務(wù)的快速發(fā)展。
4、農(nóng)村電子商務(wù)本地化、走出去和農(nóng)旅結(jié)合
農(nóng)村電子商務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合正在使農(nóng)村地區(qū)的青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山，旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了電商向本地化發(fā)展，從游客的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷篌w驗(yàn)出發(fā)，借助電商平臺(tái)在更大范圍內(nèi)整合配置資源，打造符合地方特色的精品旅游產(chǎn)品，旅游和電商之間相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展，將為農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)更多火花。未來(lái)以農(nóng)產(chǎn)品為好的推手，以旅游作為增收方向的農(nóng)旅結(jié)合趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。
5、新興技術(shù)廣泛使用，賦能農(nóng)產(chǎn)品電商
新興技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始介入到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。新興技術(shù)的應(yīng)用及普及將會(huì)賦予農(nóng)產(chǎn)品電商新的動(dòng)能，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品上行中遇到的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)化等難題。
6、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商日益興起
依托“一帶一路”這個(gè)新的世界經(jīng)濟(jì)帶，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商助力農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)來(lái)與走出去，不僅是對(duì)“一帶一路”建設(shè)的豐富和支撐，更是對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力促進(jìn)。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將釋放沿線各國(guó)巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求，加速推進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及時(shí)互通互惠互利，讓沿線各國(guó)人民受益。
7、農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐步完善
在農(nóng)村電商發(fā)展中，政府、平臺(tái)、電商服務(wù)商和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將進(jìn)一步清晰自己的定位，相互合作，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。政府主要做好制訂政策、改善公共服務(wù)、規(guī)范市場(chǎng)等，積極有為，不缺位、不越位，為農(nóng)村電商更好更快發(fā)展提供基礎(chǔ)；平臺(tái)主要做好渠道延伸、平臺(tái)開(kāi)放、完善生態(tài)等，全方位為企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者賦能；電商群體主要做好推廣運(yùn)營(yíng)、新媒體宣傳、大眾創(chuàng)業(yè)等；參與電商的傳統(tǒng)企業(yè)主要是做好本地服務(wù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、帶動(dòng)農(nóng)戶等。經(jīng)過(guò)各方努力，相信我國(guó)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)將逐步完善。
