“農(nóng)業(yè)+”衍生出來的業(yè)態(tài)越來越豐富，也受到了市場的追捧。

農(nóng)業(yè)+休閑、農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)+共享經(jīng)濟(jì)····這些已經(jīng)是耳熟能詳?shù)臉I(yè)態(tài)，很多業(yè)內(nèi)人也正在這些領(lǐng)域默默耕耘著。
而“農(nóng)業(yè)+游戲”這個(gè)在國外已經(jīng)火得一塌糊涂的新玩法，還沒有被廣泛關(guān)注到，但它卻是今后國內(nèi)大農(nóng)業(yè)+的一種新趨勢，尤其是年輕一代加入農(nóng)業(yè)的新入口。

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農(nóng)業(yè)+游戲是怎樣一種業(yè)態(tài)？

早在2003年，《牧場物語：礦石鎮(zhèn)的伙伴》推出，成為國內(nèi)玩家最熟悉的GBA游戲之一；2009年，QQ空間的小小農(nóng)場掀起了一股“偷菜”的熱潮；2016年，《星露谷物語》發(fā)售僅9個(gè)月后收入就已破億；國產(chǎn)游戲《波西亞時(shí)光》的販?zhǔn)哿浚瑥?0萬到50萬份僅僅花費(fèi)了1個(gè)月的時(shí)間。

這一系列數(shù)據(jù)無一不在說明著，人類對種田這件事，有著超越理智的狂熱。而如今從游戲中延伸到現(xiàn)實(shí)農(nóng)場的創(chuàng)新正在點(diǎn)燃年輕人的激情。

另外，2018年，網(wǎng)易的一款吃雞游戲《終結(jié)者2》，機(jī)身廣告位被溫氏以1000萬元的價(jià)格拍下。

“大吉大利，晚上吃雞”的游戲獲勝標(biāo)語，讓“溫氏國雞”的知名度，在年輕消費(fèi)者群體中一炮打響，品牌文化瞬間樹立起來。隨后，網(wǎng)易吃雞小分隊(duì)落地中國規(guī)模最大養(yǎng)雞場，直接吃雞！

網(wǎng)易自家的河田飛雞，也通過《終結(jié)者2》火了一把，養(yǎng)雞場的首批十萬只河田雞被贈(zèng)送給《終結(jié)者2：審判日》玩家，讓他們在游戲中“吃雞”之后，還能在現(xiàn)實(shí)生活中繼續(xù)吃雞。這是繼養(yǎng)豬之后，網(wǎng)易的第二波“不務(wù)正業(yè)”，隨著游戲的火爆和巨大的玩家數(shù)量，河田飛雞一時(shí)光芒四射。

而河田飛雞也借著這撥操作，迅速提升了河田雞養(yǎng)殖品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，關(guān)鍵收獲了一大批年輕死忠粉！

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“農(nóng)業(yè)+游戲”，線上+線下強(qiáng)互動(dòng)模式

仔細(xì)觀察國內(nèi)關(guān)于農(nóng)場的游戲，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象：用鋤頭、鏟子打理田地、播種用手埋，灌溉使用澆水壺……開發(fā)者在這些游戲里傳達(dá)的，始終是對于手工耕作的理解。

和這一眾原始的游戲相比，國外的一款《模擬農(nóng)場》系列。一進(jìn)游戲，滿目都是大型器械，四處都是科技的芬芳。收割機(jī)、噴霧機(jī)、播種機(jī)代替了簡單的農(nóng)具，設(shè)備的聲音在農(nóng)田上空轟隆作響，柴油的氣味彌散在整個(gè)空氣之中，人在農(nóng)機(jī)里，能夠擁有“一個(gè)打十個(gè)”的威武豪壯，十分“硬核”。

新的一代《模擬農(nóng)場2019》上線僅10天就能賣出100萬份。根據(jù)官方分析，他們的玩家中，其實(shí)有超過25%的人本身就從事著與農(nóng)業(yè)有關(guān)的工作，8-10%的用戶，就是實(shí)實(shí)在在的全職農(nóng)民。

他們是如何與線下結(jié)合締造出一個(gè)傲嬌的成績？

1.搞種田電競，激發(fā)玩家們的熱情

種田也能搞電競？是不是很新鮮。它沒傳統(tǒng)電競比賽那么激烈，就是在規(guī)定的時(shí)間里，看哪個(gè)隊(duì)收割麥子收割得快、賣得多。雖然聽起來有一點(diǎn)乏味，但比賽過程卻并不平淡。在準(zhǔn)備階段，選手就開始了斗智斗勇，不僅要限制對方使用最好的機(jī)型，還要安排好自己隊(duì)伍的農(nóng)機(jī)組合。進(jìn)入游戲后，更需要合理地規(guī)劃收割路線和區(qū)域。像這種活動(dòng)，主要收入來源就是拉贊助，不少大公司都十分青睞。

2.復(fù)制農(nóng)場，濃縮成教學(xué)材料

玩家被游戲激發(fā)出極大的農(nóng)業(yè)熱情，不僅樂于參與線下活動(dòng)，還自己開農(nóng)場，把游戲里的農(nóng)場精確復(fù)刻在現(xiàn)實(shí)中，也成為了《模擬農(nóng)場》中炙手可熱的地圖，一舉兩得。

還有的通過游戲，在美國蒙大拿州1萬英畝的威爾克農(nóng)場也被制成了虛擬地圖，它精準(zhǔn)仿制了現(xiàn)實(shí)中所有的建筑和農(nóng)場，最終也令它變成了教學(xué)材料。當(dāng)?shù)氐膸姿鶎W(xué)校將《模擬農(nóng)場》加入到教學(xué)課程中，老師們讓學(xué)生通過趣味的實(shí)機(jī)耕種，充分了解、學(xué)習(xí)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生活，極大提升的品牌效力。

3.舉辦農(nóng)業(yè)知識(shí)交流活動(dòng)

為了讓線上玩家能夠定期聚會(huì)交流經(jīng)驗(yàn)與情感，他們專門辟出了一塊農(nóng)田，令專業(yè)人員實(shí)機(jī)操作器械，供人們觀摩。而玩家們也可以親自駕駛世界上先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械們進(jìn)行深度體驗(yàn)，對于那些從未從事過農(nóng)業(yè)的孩子和年輕人來說，這是一次最好的農(nóng)業(yè)實(shí)踐課。

在會(huì)場內(nèi)，把行業(yè)里專攻農(nóng)業(yè)研究的專家，為玩家們科普最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，講述未來行業(yè)發(fā)展的方向。今年的Farmcon上，GS請到了大疆的合作總監(jiān)，讓他為歐洲的農(nóng)民們，介紹無人機(jī)技術(shù)在智能農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用。很難想象，這種跨界融合碰撞效應(yīng)會(huì)如此之大，每個(gè)人都是深陷其中。

因此，當(dāng)農(nóng)業(yè)的虛擬和現(xiàn)實(shí)，在激烈碰撞后產(chǎn)生了和諧的交融，它突破了年齡界線與圈層。

我們嘗試用一種娛樂方式變成了產(chǎn)業(yè)的宣傳海報(bào)，這種農(nóng)業(yè)+游戲的衍生的方式，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)如此強(qiáng)大的背景之下，勢必會(huì)吸引越來越多的年輕人進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，并將熱情釋放在這一領(lǐng)域。

內(nèi)容來源：創(chuàng)新農(nóng)學(xué)社、吾谷網(wǎng)、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察編輯整理

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