作者：陳立耀

來(lái)源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

鄉(xiāng)村振興核心內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)、只有產(chǎn)業(yè)振興，才能幫助農(nóng)民增收。

相關(guān)政策:鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)根植于縣域，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源為依托，以農(nóng)民為主體，以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑，地域特色鮮明、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活躍、業(yè)態(tài)類型豐富、利益聯(lián)結(jié)緊密，是提升農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)。

目前，各地政府正在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、一二三產(chǎn)業(yè)融合。比如，遼寧盤錦市發(fā)力產(chǎn)業(yè)振興，深挖一二三產(chǎn)業(yè)融合，形成了生態(tài)種養(yǎng)、休閑農(nóng)旅、加工流通、電商賣貨等新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收增效，被外界號(hào)稱鄉(xiāng)村振興的“盤錦模式”。

遼寧省副省長(zhǎng)郝春榮大贊“盤錦模式”：在產(chǎn)業(yè)振興上，盤錦市的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在了全省的前列。無(wú)論是第一產(chǎn)業(yè)的稻蟹綜合種養(yǎng)，還是第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品加工以及第三產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游，休閑農(nóng)業(yè)都取得了顯著的成績(jī)。農(nóng)村居民人均可支配收入穩(wěn)居全省第一位。

到底，作為一個(gè)三線城市的盤錦鄉(xiāng)村振興案例給我們帶來(lái)哪些思考與啟示呢？

-010-

遼寧盤錦市于1984年6月建市，是一座緣油而建、因油而興的石化之城，中國(guó)第三大油田—遼河油田總部就坐落于此。

同時(shí)，盤錦也是“魚(yú)米之鄉(xiāng)”、生態(tài)之城。

盤錦所處位置極佳，遼寧母親河—遼河以及大遼河、大凌河三條河流入海口，河海交匯的地理環(huán)境造就了浩瀚千里的蘆葦濕地,孕育了“天下奇觀”紅海灘,被譽(yù)為中國(guó)“濕地之都”“鶴鄉(xiāng)”“魚(yú)米之鄉(xiāng)”。

根據(jù)資料，水稻、蘆葦、河蟹、棚菜、畜禽等盤錦特色農(nóng)產(chǎn)品，既是盤錦的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，又是盤錦的特色農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。其中，盤錦大米、盤錦河蟹、河豚、泥鰍、堿地柿子5種農(nóng)產(chǎn)品已被批準(zhǔn)實(shí)施國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

根據(jù)資料顯示，目前，盤錦河蟹產(chǎn)品產(chǎn)值45億元，河蟹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值60億元。僅河蟹一項(xiàng)全市農(nóng)業(yè)人口人均可增收3000元，約占農(nóng)民人均純收入11.5%，被譽(yù)為“中國(guó)河蟹第一市”。

從盤錦市政府報(bào)告發(fā)現(xiàn)，目前盤錦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展到62家，已成立盤錦大米、盤錦河蟹兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，擁有國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工示范集聚區(qū)各1家。盤錦現(xiàn)有國(guó)有農(nóng)場(chǎng)27家、分場(chǎng)232家，擁有耕地832平方公里，是遼寧省最大的國(guó)有農(nóng)場(chǎng)群。

另外，以產(chǎn)業(yè)為中心，盤錦市蹚出了一條鄉(xiāng)村振興的新道路，同時(shí)借助抱團(tuán)發(fā)展模式推動(dòng)全市產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

近些年，盤錦市委市政府以建設(shè)盤錦鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)園為突破口，把建設(shè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將盤錦市打造成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)振興的平臺(tái)載體，將其作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新舉措和重要抓手，變投入為產(chǎn)出，走出鄉(xiāng)村建設(shè)示范、產(chǎn)業(yè)振興輸出的“盤錦模式”。

-020-

盤錦市打造鄉(xiāng)村振興的“盤錦模式”具體是如何干的呢？農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察對(duì)其做了一個(gè)揭秘，核心是圍繞生態(tài)、特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)融合等方向發(fā)展。

1、城市品牌IP：生態(tài)品牌

鄉(xiāng)村振興內(nèi)容有一條就是“美麗鄉(xiāng)村”、“宜居”，因此，搞工業(yè)或農(nóng)業(yè)，必須要圍繞“生態(tài)建設(shè)”。

這些年，盤錦市圍繞著“生態(tài)”品牌形象建設(shè)城市和農(nóng)村，著力打造生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，解決了柴草堆、灰堆、雜物堆、豬圈“四進(jìn)院”，柏油路入戶，村村有超市、活動(dòng)室、衛(wèi)生所和洗澡堂等居住環(huán)境難題。

另外，在農(nóng)業(yè)上，盤錦農(nóng)業(yè)特色鮮明，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，按照“打生態(tài)牌、走精品路，實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展思路，大力發(fā)展水稻、河蟹、棚菜、鴨子特色生態(tài)農(nóng)業(yè)。

尤其是，盤錦市堅(jiān)持大力推進(jìn)立體生態(tài)養(yǎng)大蟹工程，創(chuàng)新形成了稻田養(yǎng)蟹、葦田養(yǎng)蟹、水庫(kù)養(yǎng)蟹等多種養(yǎng)殖模式，實(shí)現(xiàn)了“用地不占地，用水不占水、一地兩用、一季雙收”的生態(tài)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)模式。

從總體來(lái)看，生態(tài)是盤錦的一張城市名片！

2、挖掘特色產(chǎn)業(yè)：大米和河蟹

這些年，盤錦將按照標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、生態(tài)化、規(guī)模化的方向，有計(jì)劃、有目標(biāo)、有重點(diǎn)地推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，扶持壯大一批龍頭企業(yè)，精心打造盤錦大米、河蟹以及堿地系列、葦塘系列等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

盤錦市這幾年集中力量抓住重點(diǎn)、抓住關(guān)鍵，狠抓了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。具有代表性的盤錦特色生態(tài)產(chǎn)業(yè)盤錦鴨子、盤錦大米、盤錦河蟹、盤錦棚菜得到快速發(fā)展。

目前，盤錦市在建和投產(chǎn)投資超10億元的重大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目12個(gè)，2012年底經(jīng)過(guò)省政府考核認(rèn)定的有9個(gè)；超億元農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化及農(nóng)產(chǎn)品加工項(xiàng)目達(dá)35個(gè)。市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)123個(gè)，帶動(dòng)農(nóng)戶20萬(wàn)戶。全市“市場(chǎng)牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)格局已初步形成。目前，盤錦成為北方最大的糧食、河蟹專業(yè)市場(chǎng)。

3、提升農(nóng)業(yè)價(jià)值：休閑旅游+農(nóng)業(yè)

一二三產(chǎn)業(yè)融合，才能提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。休閑旅游+農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)振興的重要商業(yè)模式。

近年來(lái)，盤錦市依托農(nóng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等資源，采取政府推動(dòng)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的辦法，發(fā)展集種植養(yǎng)殖、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑觀光、文化傳承等于一體的各具特色的生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)，把種莊稼變?yōu)?/span>“種風(fēng)景”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代觀光型休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。該市計(jì)劃到2020年，盤錦休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游總收入達(dá)到10億元，成為農(nóng)業(yè)重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

目前，全市形成了有一定規(guī)模，以體會(huì)農(nóng)家生活、品農(nóng)家飯菜、賞農(nóng)家風(fēng)景等各種形式的農(nóng)家樂(lè)248家，休閑農(nóng)莊4個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)15個(gè)，民俗村8個(gè)，形成了農(nóng)家樂(lè)、休閑農(nóng)莊觀光、農(nóng)業(yè)園區(qū)、生態(tài)園林、民俗文化等休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

4、發(fā)展高效農(nóng)業(yè)：發(fā)力5G農(nóng)業(yè)

眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)必須要與高科技結(jié)合，才能形成新產(chǎn)業(yè)、提升新價(jià)值。

目前，盤錦市政全力借助高科技打造5G農(nóng)業(yè)，該市借助5G+AI精準(zhǔn)種植養(yǎng)殖、5G+無(wú)人機(jī)植保、人工智能病蟲(chóng)害智能診斷提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，打造高效農(nóng)業(yè)，幫助農(nóng)民增收致富。

比如，盤錦市借助阿里巴巴進(jìn)軍東北的契機(jī)，與其加大合作力度，打造“阿里云+5G+博覽會(huì)”的模式，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)融合，全方位體現(xiàn)“ET農(nóng)業(yè)大腦”、智慧農(nóng)業(yè)等新技術(shù)和新理念，并且推出高清直播、VR、智慧農(nóng)業(yè)、ET農(nóng)業(yè)大腦的應(yīng)用進(jìn)一步落地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)村富民。

截止目前，盤錦模式成為鄉(xiāng)村振興的案例典范，激勵(lì)更多二三線的地方政府及企業(yè)布局產(chǎn)業(yè)振興。

-030-

作為一個(gè)三線城市，盤錦市在鄉(xiāng)村振興的道路上取得了成功，其關(guān)鍵原因：1）產(chǎn)業(yè)向上的雄心；2）打造獨(dú)特模式；3）開(kāi)放的心態(tài)。

那么，盤錦鄉(xiāng)村振興的做法給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來(lái)了哪些思考與啟示呢？農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認(rèn)為至少有3個(gè)方面：

1、從價(jià)值出發(fā)

在鄉(xiāng)村振興中，無(wú)論你是經(jīng)營(yíng)什么樣的企業(yè)，必須要從打造自己的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自己在發(fā)展過(guò)程中的地位及作用。

比如，養(yǎng)殖企業(yè)需要發(fā)揮自己的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，幫助周邊的產(chǎn)業(yè)及農(nóng)民增收與發(fā)展；同時(shí)，再借助生態(tài)農(nóng)業(yè)模式構(gòu)建良好的生態(tài)循環(huán)，提升自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈作用。

2、打造獨(dú)特IP形象

當(dāng)今，流量已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分食，唯有差異化、有記憶的品牌標(biāo)識(shí)或者形象才能被公眾認(rèn)知。

傳統(tǒng)企業(yè)一定要圍繞著自己的特色資源打造獨(dú)特的IP形象，并成為搶占用戶心智，從而贏得市場(chǎng)和用戶。

比如，生態(tài)品牌、有機(jī)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都可以成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)打造獨(dú)特IP形象的切入點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)獨(dú)特IP形象構(gòu)建品牌價(jià)值和獨(dú)特銷售主張。

3、思維開(kāi)放 格局高遠(yuǎn)

農(nóng)業(yè)是民生的基礎(chǔ)，作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者需要擁有開(kāi)放的思維、高遠(yuǎn)的格局，采用融合心態(tài)做事業(yè)。

目前，智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、人工智能、休閑旅游等新業(yè)態(tài)已經(jīng)在中國(guó)遍地開(kāi)花，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須要積極擁抱、跨界融合，借助新思維新模式提升企業(yè)與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，當(dāng)今的農(nóng)業(yè)不再是單一的農(nóng)業(yè)，而是功能化、多元化、多形態(tài)的農(nóng)業(yè)，我們要學(xué)會(huì)用未來(lái)的眼光來(lái)做當(dāng)下的事情。其實(shí)，鄉(xiāng)村振興不僅僅是愿望，還是經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)的思維與格局。

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：10896 篇

瀏覽：37401 次

代表文章

農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng)）

【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）

從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變

【鄉(xiāng)村振興案例】國(guó)家推行鄉(xiāng)村振興千萬(wàn)工程的六大路徑和十大典型案例

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域節(jié)選）

中化化肥舉行2024“邁優(yōu)伴”領(lǐng)航行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)

【政策解讀】玉米大豆是重點(diǎn)！新一輪千億斤糧食產(chǎn)能提升行動(dòng)方案發(fā)布

【政策匯總】2023農(nóng)業(yè)政策大匯編（建議收藏）

2024生態(tài)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國(guó)移動(dòng)助推鄉(xiāng)村振興智啟新章