今年國(guó)慶假期，全國(guó)各地“天命人”爭(zhēng)相打卡山西的盛況，讓山西成功“出圈”。最近，隨著全國(guó)首檔鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)脫口秀《快樂(lè)的田野》的熱播，讓山西農(nóng)業(yè)發(fā)展的喜人成果再一次成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

該節(jié)目由山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和山西廣播電視臺(tái)聯(lián)合打造。有別于同類題材綜藝，《快樂(lè)的田野》創(chuàng)新運(yùn)用“真人秀+脫口秀”的方式講述新農(nóng)耕故事，展現(xiàn)山西走出的有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)發(fā)展的特色之路，實(shí)踐鄉(xiāng)村振興愿景，帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)山西之美，讓更多人聽(tīng)到屬于山西的聲音。

沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)代化農(nóng)作，快樂(lè)傳播新農(nóng)耕魅力

《快樂(lè)的田野》旨在深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“山西農(nóng)業(yè)的出路在于‘特’和‘優(yōu)’”“要堅(jiān)持走有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)的路子，完善有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)技術(shù)體系，使有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)成為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要品牌”重要指示精神，全方位多形式展現(xiàn)山西有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。該節(jié)目于2024年10月11日起每周五21:30在優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等平臺(tái)全網(wǎng)播出，山西衛(wèi)視首播，節(jié)目共6期，每期60分鐘。

截至目前，《快樂(lè)的田野》已播出3期節(jié)目。趙曉卉、大國(guó)手等脫口秀演員與高曉攀、郭陽(yáng)郭亮兄弟、李鳴宇等相聲演員集結(jié)成“田野新人團(tuán)”，告別城市喧囂，奔赴隰縣玉露香梨產(chǎn)區(qū)，參與梨果的春耕、秋收和各式現(xiàn)代化加工過(guò)程，沉浸式體驗(yàn)“春種一粒粟，秋收萬(wàn)顆子”的喜悅，見(jiàn)證農(nóng)技專家、種植能手、龍頭企業(yè)如何借助技術(shù)革新實(shí)現(xiàn)特優(yōu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，書(shū)寫(xiě)出了有機(jī)旱作“特等生優(yōu)答卷”。新人團(tuán)也發(fā)揮喜劇特長(zhǎng)，憑借硬核的農(nóng)業(yè)知識(shí)點(diǎn)、真實(shí)的務(wù)農(nóng)過(guò)程和幽默的“勞后感”，為隰縣玉露香梨花式吆喝，助力山西好品好味走向全國(guó)，走向世界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3期節(jié)目播出后，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量超1.84億，總曝光量超2.2億，互動(dòng)評(píng)論75442條。#快樂(lè)的田野全員爆改新農(nóng)人、#李鳴宇趙曉卉打工人升職記、#外國(guó)人在黑神話悟空取景地遇見(jiàn)玉露香梨等話題引發(fā)全網(wǎng)熱議，累計(jì)斬獲9個(gè)微博熱搜12個(gè)抖音熱搜。

本周五（11月1日）起，由李川、郭大寶、橙色預(yù)警組合、王越、杜夢(mèng)涵等脫口秀演員，以及李鳴宇、李丁等相聲演員共同組成全新“田野新人團(tuán)”，將抵達(dá)山西沁縣沁州黃小米產(chǎn)區(qū)，開(kāi)啟對(duì)“山西驕傲”沁州黃小米種植、生產(chǎn)到銷售全流程的探訪，為觀眾揭秘沁州黃小米如何從一粒種子蛻變成帶動(dòng)沁縣人民致富的“金珠子”。

定制化助農(nóng)綜藝   打響有機(jī)旱作“晉品”

山西是華夏農(nóng)耕文明的濫觴之地，有機(jī)旱作技術(shù)傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如今，隨著結(jié)構(gòu)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革，傳統(tǒng)旱作技術(shù)和現(xiàn)代科技相融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的統(tǒng)一。《快樂(lè)的田野》正是以山西有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)中兩大明星產(chǎn)品隰縣玉露香梨和沁縣沁州黃小米為線索，邀請(qǐng)“田野新人團(tuán)”走進(jìn)“有機(jī)旱作的宇宙”，見(jiàn)證新理念、新技術(shù)如何為有機(jī)旱作“晉品”插上翅膀，讓它們飛去更遠(yuǎn)的地方；思考蘊(yùn)藏于農(nóng)業(yè)科學(xué)、種植技術(shù)中的人生哲理和人與自然和諧相處之道。借由節(jié)目，年輕觀眾對(duì)于“躬耕生活”“鄉(xiāng)土文化”也有了更加直觀的認(rèn)知，它們不僅是泥土、汗水的混合，更是順應(yīng)自然、凝練智慧的生活之道。

值得一提的是，《快樂(lè)的田野》始終堅(jiān)持快樂(lè)的理念，每當(dāng)新人團(tuán)結(jié)束一整天的辛勞，他們便大開(kāi)腦洞，把當(dāng)天學(xué)到的農(nóng)業(yè)知識(shí)、勞動(dòng)體會(huì)等化作金句、爆梗，與老鄉(xiāng)、同伴分享。節(jié)目所營(yíng)造的快樂(lè)氛圍，不僅治愈了久居城市、客居他鄉(xiāng)的新人團(tuán)，也治愈了熒幕前的觀眾。更為珍貴的是，觀眾還可以通過(guò)這份充滿鄉(xiāng)土氣息的快樂(lè)，感受根植于新農(nóng)人心中對(duì)家鄉(xiāng)熱土、特產(chǎn)自豪與熱愛(ài)，從而增強(qiáng)人們對(duì)土地、鄉(xiāng)村的親近感，激發(fā)更多年輕人投身“三農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興。

在舉全社會(huì)之力，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的大背景之下，越來(lái)越多的綜藝節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了“三農(nóng)”領(lǐng)域。此番山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與山西廣播電視臺(tái)聯(lián)合打造《快樂(lè)的田野》，深度參與節(jié)目制作和宣傳，首開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新宣傳推廣的先河，為文藝作品助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了新范式。區(qū)別于同類題材對(duì)鄉(xiāng)村美景和生活方式淺景記錄的描繪，本節(jié)目更多著墨于深度展示農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的真實(shí)細(xì)節(jié)和養(yǎng)成過(guò)程，也通過(guò)助農(nóng)直播、節(jié)目宣推等綜合宣傳手段，聚焦山西“有機(jī)旱作·晉品”特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)民拓寬銷售渠道，極大地提升山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的曝光度，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。