5月17日，習近平總書記對旅游工作作出重要指示，強調(diào)“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。”此前，總書記也曾指出，“全面推進鄉(xiāng)村振興，立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅”。發(fā)展農(nóng)旅融合、農(nóng)旅互促正成為當下文旅發(fā)展新趨勢。

激活地域文化，打造鄉(xiāng)村文旅消費新場景。旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。在體驗型消費中，消費者對于目的地獨特文化價值符號的認同和互動是消費行為能否持續(xù)產(chǎn)生的關鍵。

因此，鄉(xiāng)村旅游必須整合鄉(xiāng)村文化資源，提煉鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，挖掘鄉(xiāng)村獨特文化符號，打造個性化文化品牌，在場景消費與體驗中實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化品牌與游客的互動，進而引發(fā)游客對品牌的認同。挖掘具有當?shù)靥厣娜缇幙棥⒓小⒈荣惖揉l(xiāng)村活動場景，通過文化民俗活動激發(fā)農(nóng)村居民和游客的情感共鳴，提升鄉(xiāng)村特色文化品牌的吸引力。

引入藝術展、動漫節(jié)、音樂節(jié)等多元文化活動，擴大當?shù)靥厣幕放朴绊懥Γ鰪姰數(shù)靥厣幕の缎浴０l(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出服飾、手工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品等相關衍生品，拓寬消費體驗范圍。以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、生產(chǎn)基地等，打造具有當?shù)靥厣霓r(nóng)事體驗、產(chǎn)品深加工體驗、農(nóng)業(yè)自然科普等沉浸式消費體驗新場景。

隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，人們對于具有教育性、娛樂性和體驗性的旅游活動需求日益增長。“農(nóng)旅+劇本殺”結合了自然風光、歷史文化、休閑娛樂等元素，能夠滿足不同年齡段游客的需求，尤其是年輕人和親子家庭，他們更傾向于選擇富有創(chuàng)意和互動性的旅游項目。

（圖片：鄉(xiāng)村劇本殺《阿都賴的隱秘傳說》）

農(nóng)業(yè)資源提供了豐富的自然環(huán)境和生態(tài)產(chǎn)品，可以作為劇本殺的背景設定或道具來源；文化資源則賦予了劇本殺深厚的歷史底蘊和文化內(nèi)涵，使游戲更具故事性和教育意義，通過劇本殺這種新穎的形式，可以將地方文化、歷史故事、民俗風情等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行創(chuàng)新性傳承和展示，讓游客在娛樂中感受到文化的魅力；旅游產(chǎn)業(yè)的整合能力則能確保游客的便捷參與和良好體驗。三者相輔相成，共同提升了項目的吸引力和競爭力。

（圖片：浙江金華墨林古村沉浸式劇本殺）

此外，“農(nóng)旅+劇本殺”項目不僅能夠吸引大量游客前來體驗，還能帶動當?shù)刈∷蕖⒉惋嫛⒔煌ǖ认嚓P產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進地方經(jīng)濟的多元化和可持續(xù)增長。同時，項目還可以結合當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品進行銷售，增加農(nóng)民的收入來源，助力鄉(xiāng)村振興。

當前，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術在農(nóng)業(yè)、文化和旅游領域的應用已經(jīng)相對成熟。這些技術為“農(nóng)旅+數(shù)字化”提供了堅實的技術基礎，如通過VR、AR等技術打造沉浸式旅游體驗，通過智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率等。

農(nóng)旅融合數(shù)字化能夠打破農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的界限，實現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)之間的資源共享和優(yōu)勢互補，這種融合能夠催生新的業(yè)態(tài)和模式，提升產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

數(shù)字化手段能夠加強農(nóng)文旅融合過程中的協(xié)同效應，如通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化資源配置、提高運營效率等，這種協(xié)同效應能夠進一步提升產(chǎn)業(yè)的整體效益。而在消費端，數(shù)字化手段能夠更好地滿足消費者對于便捷、個性化、體驗性強的產(chǎn)品和服務的需求。

目前已經(jīng)有一些地區(qū)或項目在農(nóng)旅融合數(shù)字化方面取得了顯著成效。例如，四川聯(lián)通天宮鎮(zhèn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設案例，通過自主開發(fā)的數(shù)字鄉(xiāng)村可視化系統(tǒng)，實現(xiàn)了對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、治理等方面的全方位展示和管理，為鄉(xiāng)村旅游提供了更好的游客體驗，也為其他地區(qū)或項目提供了寶貴的經(jīng)驗借鑒。

近年來，國家高度重視農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，出臺了一系列政策措施鼓勵和支持農(nóng)文旅融合項目的開展。同時，對于研學旅行的政策支持也在不斷加強，為“農(nóng)旅+研學”提供了良好的政策環(huán)境。并且隨著教育理念的轉變和消費升級，越來越多的家庭開始重視孩子的綜合素質(zhì)教育和實踐能力培養(yǎng)。“農(nóng)旅+研學”以其獨特的體驗性和教育性，滿足了家長和學生對于多元化、實踐性學習方式的需求，市場潛力巨大。

鄉(xiāng)土鄉(xiāng)村擁有悠久的農(nóng)耕文明和豐富的自然資源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)土文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等都是寶貴的研學資源。各地獨特的自然景觀、歷史文化遺址等旅游資源也能夠為研學活動提供豐富的素材和場景。而且“農(nóng)旅+研學”注重生態(tài)環(huán)境的保護和文化的傳承，倡導綠色、低碳、可持續(xù)的發(fā)展理念。通過合理的規(guī)劃和科學的管理，可以實現(xiàn)研學活動與生態(tài)環(huán)境的和諧共生，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

“農(nóng)旅+賽事”作為一種新興的旅游形式，能夠滿足游客對體驗性、參與性、互動性的需求，體育賽事的融入，使得農(nóng)文旅產(chǎn)品更加注重健康、運動等元素，符合現(xiàn)代人追求健康生活的理念。該模式將農(nóng)業(yè)、文化、旅游和體育四個產(chǎn)業(yè)有機融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈。這種融合不僅促進了各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，還帶動了相關產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級。

在“農(nóng)旅+賽事”中，文化元素是重要的吸引力和競爭力。通過挖掘和傳承地方文化，打造具有特色的節(jié)慶活動和體育賽事，能夠提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。國家體育總局、中央文明辦等12個部門聯(lián)合發(fā)布的《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》，以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳發(fā)布的關于組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知，都為“農(nóng)旅+賽事”的發(fā)展提供了政策保障。

（圖片：《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》|來源：中國政府網(wǎng)）

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的提高，“農(nóng)旅+賽事”將更加注重品質(zhì)和服務質(zhì)量的提升。如通過加強基礎設施建設、提升服務質(zhì)量、優(yōu)化旅游環(huán)境等措施，提高游客的滿意度和忠誠度；通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術實現(xiàn)線上線下融合，借助社交媒體和新媒體平臺進行宣傳推廣，提高活動的知名度和影響力等。

當今社會，藝術介入鄉(xiāng)村建設已經(jīng)成為一種趨勢，鄉(xiāng)村對于藝術而言，具有特殊的生態(tài)價值、文化價值以及社會價值等。鄉(xiāng)村的生活相對寧靜安逸，也有藝術家眼中的詩與遠方的意境，藝術家們對于自然、生命有一種獨特的情感，在更接近大自然的地方所創(chuàng)造出來的作品更容易得到當?shù)卮迕竦恼J可。藝術介入鄉(xiāng)村慢慢成為了鄉(xiāng)村建設的重點，希望通過藝術的感性力量激發(fā)鄉(xiāng)村的意識形態(tài)以及新的活力，并以當?shù)卮迕駷橹黧w，依靠當?shù)卮迕竦牧α拷ㄔO家鄉(xiāng)，將鄉(xiāng)村的獨特價值展現(xiàn)出來。農(nóng)旅與藝術的深度融合，有助于推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和審美體驗。可以通過“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”、“傳統(tǒng)+創(chuàng)意”等模式，引導村民參與農(nóng)旅發(fā)展，同時融入藝術元素，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。

現(xiàn)在多數(shù)年輕人、兒童及大量的城市人群早已脫離了鄉(xiāng)村生活，對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化一無所知，但是我們的農(nóng)耕文化和一些農(nóng)耕活動對他們又有很大的吸引力；在鄉(xiāng)村與年輕人感興趣的事物的交融過程中，鄉(xiāng)村文化漸漸煥發(fā)了新的活力。

除上述列舉的農(nóng)文旅場景與業(yè)態(tài)外，還有“農(nóng)旅+咖啡”、“農(nóng)旅+露營”、“農(nóng)旅+民俗”、“農(nóng)旅+非遺”等已有的農(nóng)文旅融合場景與業(yè)態(tài)，在這個過程中，部分城市職能被遷移到鄉(xiāng)村，與鄉(xiāng)村融合產(chǎn)生了新的體驗感。我們無法準確預測農(nóng)文旅的下一個融合對象，但是可以觀察到大致趨勢有：體驗化、科技化、藝術化、IP化、游戲化、節(jié)慶化等。通過打造具有地方特色的文化IP、講好鄉(xiāng)村故事、融合數(shù)字技術等策略，鄉(xiāng)村文旅將得以提供獨特的文化體驗，吸引游客并增強其文化認同感。