鄉村需要加速器。靠什么加速？產業、科技、人才、商業，甚至是IP。

這個說法一點都沒錯。

鄉村IP是鄉村振興項目、操盤手、農民賺錢或資源變現的最好的工具。

“村晚”“村咖”“村BA”“村播”“村超”“村馬”...一批“村”字IP的誕生，拉動了鄉村經濟，造富一批鄉村產業，并正逐漸成為促進城鄉融合、鄉村振興的新風口、新商業。

何為鄉村IP？鄉村IP是指聚焦鄉村文化元素、傳統底蘊或特色產業等，來打造的品牌或形象化空間符號，以此點燃農村的文化脈動、幸福生活、產業發展。

鄉村IP是基于自身的生態資源、特色產業、獨特的歷史文化、村落風貌等各類資源要素提煉出來的、具有本村特色的文化符號。

鄉村IP的影響力具有強大的輻射性，特別是“攜手”村特色產業后，可以為當地產業發展提供更多的機會和平臺，吸引更多周邊消費者前來吃、住、游、購、娛，打響本地產業集群化金字招牌。

當然，鄉村IP不僅僅是一個事物的“知識產權”，或者是代表性的、可識別性的東西；鄉村IP是基于自身的生態資源、特色產業、獨特的歷史文化、村落風貌等具有較強獨特識別性的 “形象”認知。通過特色鄉村IP打造，為每一個鄉村找尋屬于自己的魂，實現鄉村資源的經濟價值和社會價值的完美統一。

每一個鄉村IP都擁有自身的獨特性和差異化，才會在商業社會里成長為鄉村經濟的重要支撐。其特征包含以下幾個方向：

1、地域性

鄉村Ip基因就擁有地域特征，其包括地域人文、地域環境、地域風俗等等，這些地域特性幫助鄉村IP培育和壯大。

比如，婺源篁嶺鮮花小鎮，將鄉村晾曬農作物的農俗現象，打造曬秋景觀IP符號，通過舉辦曬秋主題活動、攝影大賽等持續營銷活動，曬秋景觀IP不僅入選最美中國符號，也吸引了眾多消費者紛至沓來。

2、獨特性

由于鄉村IP的地域性，要強化鄉村IP的獨特性和差異化。同時，鄉村Ip的獨特性，幫助鄉村IP的發展提供了差異化和吸引力，并為打造IP提供了基礎和原動力。

3、傳承性

還有一個關鍵點就是每一個鄉村IP不是孤立的，而是與當地的產業、文化、習俗相關聯，并相互依賴與傳承。比如，貴州苗繡，傳承了上千年的苗繡工藝和技藝，使得苗繡成為刺繡行業的寵兒。

4、產業性

鄉村Ip根植于產業，才會大放異彩。鄉村Ip與鄉村產業的發展形成完美的統一與互補，并成為鄉村產業的加速器，推動鄉村產業躍遷。

比如，新會陳皮村，以新會陳皮為主導產業，素有“陳皮之鄉”美譽，是中國國家地理地標產品，遠銷海內外，如今的新會陳皮，不僅是地方的金色招牌，還是實實在在的“一村一品、一鎮一業”。2018年，“新會陳皮”品牌價值為89.1億元。

然而，鄉村IP的發展非常不順利。根據不完全統計，全國至少有2000個縣域推出過鄉村IP或者花重金打造農業IP，然而真正能跑出來的不及5%，或者說屈指可數。那么，至少95%的包裝費用、宣傳費用都被打水漂。透視失敗的案例，農業行業觀察梳理了3點鄉村IP遭遇的問題。

1、脫離實際

諸多的鄉村IP失敗都源自脫離實際、脫離資源、脫離本土化。這是非常要命的。

任何一個鄉村IP的基因是本土化，或者說是本地資源的升級版，而是舶來品。否則，鄉村IP很難持續性。僅能短暫的火爆，但隨著光環褪去之后，項目失敗是注定的。

2、自嗨性

其實，脫離實際的原因還有一點就是IP項目都是自嗨性，或者鄉村IP項目都是政府形象工程，僅僅是滿足領導的喜好或者政績而已。

這種自嗨性鄉村IP項目基本上都是短命的項目，不能產生收益之外，還會滋生騙取補貼或腐敗等惡性事件。

3、不可復制

不可復制性不是鄉村IP的優點，而是缺點。

能規模化的鄉村IP才會更容易做強做大；那些不可復制的鄉村IP，是走不出當地、很難成為全國性品牌IP或世界性品牌IP。

因此，打造鄉村IP需要結合本土資源、從可變性、可創收、可規模化、可復制等角度去思考與運營，才是真正用IP思維破解鄉村振興的難題。

鄉村IP打造或者重塑是一項系統性的工程，不是某個環節或單一問題的破解。那么如何打造呢，農業行業觀察團隊梳理了4個鄉村IP打造的角度，希望各位老板學習與借鑒。

1、從文化基因找IP

文化基因或者本地化資源是鄉村IP打造的最好角度，結合本地文化與資源用商業化手段，對文化與資源進行升級包裝。

結合當地文化資源優勢，才能打造辨識度高的文化IP。要深入挖掘鄉村的地域特色和文化基因，與時俱進找準與眾不同的文化元素，結合大眾喜聞樂見的新業態、新模式進行創新融合。

比如，浙江的外桐塢村，借助獨特的自然資源及豐富的人文資源，依托美院，啟動了三個藝術公社及周邊5家農戶改建而成的藝術家工作室，有二十余位藝術家在此開設油畫、國畫、雕塑、陶瓷、攝影等工作室。

2、從人物歷史找IP

以人物IP、歷史IP、神話或傳說IP也是獨特鄉村IP的角度，這些角度打造的IP顯得具有獨特性、唯一性、傳播性。

比如，廣東中山以名人文化打造文化名城，比如，中山是改良主義思想家鄭觀應、“中國革命空軍之父”楊仙逸、一代影后阮玲玉等名人的故鄉。

3、從特色產業找IP

特色產業是鄉村IP打造的重點，其中“產業興IP，IP助產業”已經成為鄉村IP重構產業、升級產業的重要路徑。

比如，年旅游收入超12億元的袁家村。袁家村圍繞山西特色美食小吃產業打造了一個“家家有產業 人人有收入”的美麗鄉村。探究其成功秘訣在于巧妙地將農業、旅游、文化等產業深度融合，形成了獨特的產業生態。概括來說就是，以旅游為引擎，帶動農副產品銷售，而獨具特色的農副產品又反過來促進了鄉村旅游發展。

4、從商業創新找IP

以商業化的角度來重構鄉村資源、鄉村產業幫助鄉村產業重生或重構。還有一個途徑就是加入新的文化資源或其他資源與本土文化資源相結合，生成新的IP。

比如，與馬拉松結合形成“村跑”、與咖啡館結合形成“村咖”，與籃球賽相結合形成“村BA”、與音樂相結合形成鄉村音樂節。

農業行業觀察認為，鄉村IP是鄉村振興的方式創新，重塑的不僅僅是鄉村，也帶動了全國新文化和新興產業的重構。比如物聯網、大數據、人工智能等高科技與鄉村產業、鄉村文化的深度融合，裂變出新商業、新IP。因此，打造鄉村IP要站著未來看中國，站在中國看世界。（文/逍遙子）

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10891 篇

瀏覽：37272 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章