2020年，注定是休閑農(nóng)業(yè)的突圍之年。

既然是“突圍”，首先就要界定我們被什么“圍”住了。

個(gè)人以為，過去與當(dāng)下，休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)者正被大棚房整治和新型冠狀病毒感染的肺炎疫情所困擾。那么，我們的突圍就要從這兩點(diǎn)來展開。

一、疫情突圍

此次爆發(fā)于武漢地區(qū)的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，給大眾來了一個(gè)猝不及防、措手不及，尤其是在中國人最為重視的春節(jié)期間。

所有人的回家過年、旅游休假、探親訪友都受到了影響，大眾的狀態(tài)似乎都只剩下了自我隔離。無論愿意不愿意，大部分人都要過一把“宅男宅女”的癮，可以堂而皇之、正大光明的睡懶覺、追劇、打游戲。

對于個(gè)體而言，多少人夢寐以求的生活，終于實(shí)現(xiàn)了。

對于社會(huì)而言，我們的世界似乎是一夜之間被按了暫停鍵。

暫停，意味著停滯，而停滯對社會(huì)而言是一件可怕的事情?？膳轮辉谟谑チ嘶盍土魍ǎ虡I(yè)社會(huì)最大的特性恰恰就是活力和流通。

受此影響，首當(dāng)其沖的就是服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)里首推旅游業(yè)，尤其是景區(qū)、酒店、餐館等行業(yè)的影響是毀滅性的。

休閑農(nóng)業(yè)，應(yīng)該同時(shí)歸屬于旅游業(yè)態(tài)，或者說同時(shí)歸屬于泛旅游業(yè)態(tài)。

這就顯而易見了，我們的廣大休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)者，正遭遇著一次近乎毀滅性的打擊。這是壞消息。

好消息是，《道德經(jīng)》里有一句廣為人知的心靈雞湯：禍兮福之所倚。

很多人都相信冥冥之中不可捉摸的力量，這句話就是當(dāng)下最為管用的“十全大補(bǔ)丸”。

至于這個(gè)大補(bǔ)丸究竟如何發(fā)揮功效，尤其是發(fā)揮個(gè)體想要的功效，那就只有聽天命了。

天命里有一團(tuán)火，火會(huì)點(diǎn)燃草原，這在過去被視為草原的災(zāi)難。然而，凱文·凱利在《失控》里寫到：“火使草原有效地運(yùn)轉(zhuǎn)。它使那些想要浴火重生的種子得以發(fā)芽，將那些入侵的樹苗一筆抹去，讓那些經(jīng)不起考驗(yàn)的城里人望而卻步。。。。。。火是草原的重要組成部分”。

依據(jù)科學(xué)的觀察，讓草原偶爾因火失控一次，徹底失去秩序，其結(jié)果居然涌現(xiàn)出了更好的更有秩序的草原系統(tǒng)。這就是歸零、失控、意外的力量。

我們當(dāng)下所遭遇的疫情，遠(yuǎn)談不上對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)生歸零的影響，但要有歸零的心態(tài)。

太多太多的莊主，“入伍”不足三個(gè)月，就被空投到了“戰(zhàn)場”。他們通過電影（案例）了解的戰(zhàn)爭，通過訓(xùn)練場（培訓(xùn)班）掌握的射擊技巧，到了真正的戰(zhàn)場，統(tǒng)統(tǒng)失效了。

真正的戰(zhàn)場，信息瞬息萬變，大部分的情況下，需要靠本能來應(yīng)對意外。無論情報(bào)和指揮如何精密，也沒有人會(huì)告訴你，你面前突然出現(xiàn)的一個(gè)人是敵是友，要不要扣動(dòng)扳機(jī)，如何才能先發(fā)制人，一切要靠自己判斷?？杀氖?，很多新戰(zhàn)士來不及判斷，就成了意外的一部分。

假定，敵方實(shí)力、狀態(tài)不變的情況下，此時(shí)此刻，該有多少新戰(zhàn)士盼望戰(zhàn)爭能夠神奇的“暫?！?，讓他有足夠的時(shí)間來判斷，然后做出正確、快速、有效的應(yīng)變?；蛘哒f，來一場神奇的“休戰(zhàn)”，在喘息的空擋讓自己包扎傷口、補(bǔ)充彈藥、修補(bǔ)戰(zhàn)壕、聯(lián)絡(luò)指揮、調(diào)整狀態(tài)。

戰(zhàn)場上，你死我活的當(dāng)下，出現(xiàn)暫停和休戰(zhàn)的概率接近零，哪怕我們極度渴望它們發(fā)生。而在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)世界，我們都不盼望的暫停和休戰(zhàn)，卻往往不期而遇，躲都躲不開。

無論是大棚房整治，還是新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，都為休閑農(nóng)業(yè)按下了“暫?！辨I，開啟了“休戰(zhàn)”模式，躲都躲不開。

遇到遭遇戰(zhàn)，唯有亮劍。

遇到持久戰(zhàn)，就要背起槍，拿起鋤頭。

運(yùn)動(dòng)場上的優(yōu)勝者，一定也是擅長調(diào)整呼吸節(jié)奏者。

所謂磨刀不誤砍柴工，既然不可避免的經(jīng)歷了整個(gè)行業(yè)的暫停，那就好好彌補(bǔ)一下戰(zhàn)略上的缺失、理論上的不足、管理上的漏洞、流程上的失序、技術(shù)上的不匹配。

我們大多數(shù)人常犯的錯(cuò)誤就是用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮來掩蓋戰(zhàn)略上的不足，那么，在這個(gè)特殊的時(shí)刻，好好提高一下自我對行業(yè)的洞察力，推演一下市場的未來以及應(yīng)對未來的布局。

很多人以為自己想的足夠多，就是缺乏執(zhí)行層面的支撐力量，也就是缺錢、少人、沒有資源。實(shí)際上，很多人終日琢磨的依舊是戰(zhàn)術(shù)層面、執(zhí)行層面，根本上升不到戰(zhàn)略層面。

一位參加過真正的戰(zhàn)爭的投資人曾說，多數(shù)人對戰(zhàn)爭的理解是錯(cuò)誤的，戰(zhàn)爭不是由拼搏和犧牲組成的，而是由忍耐和煎熬組成的。

休閑農(nóng)莊是多系統(tǒng)非線性融合產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)適應(yīng)系統(tǒng)，是一個(gè)開放共享的平臺，如果離開了時(shí)間的加持、意識形態(tài)的沉淀和戰(zhàn)略的提前布局，你感覺能最后勝出嗎？

疫情終將過去，靜待春暖花開吧。

二、大棚房整治突圍

這是一個(gè)持續(xù)了兩個(gè)年頭的話題，但也不得不承認(rèn)是休閑農(nóng)業(yè)正經(jīng)歷的最為嚴(yán)峻的一個(gè)話題。

這個(gè)話題不會(huì)被很快遺忘，因?yàn)闆]有人知道，大棚房整治帶來的“破壞”究竟何時(shí)能夠修復(fù)。

當(dāng)這個(gè)問題的拋出的那一刻，似乎就帶著一股濃濃的懷舊論：我們希望回到過去的好時(shí)光，或者說我們留戀過去的好時(shí)光。

過去的時(shí)光之所以“好”，那是因?yàn)閷Ρ犬?dāng)下，我們遇到了更“壞”的境況。

回首往事，我們也曾為過去的“好時(shí)光”徘徊、焦慮過，掙扎、失眠過，流淚、詛咒過，甚至幾度要放棄。然而，面對大棚房近乎毀滅性的沖擊，過去的時(shí)光真的不算差。

如同一位母親，面對生重病的孩子，突然忘記了孩子平時(shí)的所有調(diào)皮和頑劣，只盼望孩子快快好起來。此時(shí)的母親突然發(fā)現(xiàn)，相比于重病，調(diào)皮和頑劣反而是孩子健康的象征，反而顯得那么可愛。

在政策扶持、消費(fèi)升級、技術(shù)變革的多重紅利下，所有的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)都值得重新做一遍，所有的休閑農(nóng)莊都需要重新界定一下。

在過去，蘿卜快了不洗泥，噴涌的市場消費(fèi)讓休閑農(nóng)業(yè)出現(xiàn)了罕見的賣方市場，巨大的市場紅利讓廣大莊主處于“搶收”的狀態(tài)。

農(nóng)民都知道，焦麥炸豆的搶收時(shí)刻，哪有功夫去修繕農(nóng)具。更何況，我一家來修繕農(nóng)具，別人家都在搶收，那怎么行？

農(nóng)民都知道，能夠讓搶收“暫?！钡模褪窍掠?。

現(xiàn)在，大棚房整治，猶如下了一場“雨”，讓行業(yè)來了一次“暫?！?，開啟了相對徹底的洗牌和重新出牌的歷史窗口期。

站在新的歷史機(jī)遇期，新的行業(yè)窗口期，每座休閑農(nóng)莊似乎都又回到了起點(diǎn)，卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于起點(diǎn)。

此時(shí)，所有的莊主都應(yīng)該反思一下，自己究竟需要的是什么，消費(fèi)者需要的是什么，自己又解決了什么，解決的途徑是否能夠健康持續(xù)。

如果真的單純?yōu)榱藪赍X，休閑農(nóng)業(yè)似乎真的不夠豐滿。

如果真的單純?yōu)榱饲閼?，休閑農(nóng)業(yè)似乎真的大毀三觀。

如果真的單純?yōu)榱藫岋L(fēng)口，休閑農(nóng)業(yè)本身就是一頭受多重因素控制的豬，豬知道自己不可能上天。

如果所有的思考都沒有結(jié)果，那么，恭喜你，大棚房整治給了你一次重新開始的機(jī)會(huì)。無論是退出，還是繼續(xù)。

如果選擇退出，這就是最佳的時(shí)刻，而且多了一層“不可抗拒”的理由，雖敗猶榮。從另外一個(gè)角度看，任何行業(yè)經(jīng)歷了野蠻無序的初創(chuàng)期，都要迎來行業(yè)震蕩、洗牌和規(guī)范期，可以預(yù)見的是當(dāng)下60%以上的莊園，輕則要經(jīng)歷被收購、被托管的發(fā)展趨勢，重則要經(jīng)歷竹籃打水一場空的關(guān)門大吉。

很多莊園的宿命，早就注定。

如果選擇繼續(xù)，這也是最佳的時(shí)刻。要知道，基本面上的政策扶持、消費(fèi)升級、技術(shù)變革等多重利好，一個(gè)也沒有改變，不但沒有改變，而且在加強(qiáng)。另外，隨著大批量休閑農(nóng)莊的倒下，繼續(xù)前進(jìn)的莊園再次迎來巨大的發(fā)展紅利期、重新布局的窗口期。從行業(yè)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，大棚房整治是良性的。

淘汰不合規(guī)的，剔除不適應(yīng)市場的，讓贏者通吃天下。

作者：木堯

原創(chuàng)來源：參見莊主（id:cjzz360）

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