作者：馬云華

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

之前一直覺得，休閑農業模式適合中小農業企業。但這段時間，我們看到農業產業巨頭——北大荒集團一直在深度布局休閑農業產業模式。

從多角度來看，傳統農業企業跨界休閑農業，的確可以幫助企業顛覆生產模式和渠道模式。這種模式是把幕后的農業企業推向了前端市場，關注消費者需求、從生產者，變成服務者。

對傳統農業企業來說，利好！

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休閑農業、鄉村旅游一直成為政策的香饃饃。

今年7月份，國務院辦公廳發布《關于提升大眾創業萬眾創新示范基地帶動作用進一步促改革穩就業強動能的實施意見》（下稱《意見》）。《意見》指出，要發揮多元主體帶動作用，打造創業就業重要載體。社會服務創業帶動就業方面，要順應消費需求升級和服務便利化要求，重點圍繞托育、養老、家政、鄉村旅游等領域。返鄉入鄉創業方面，引導社會資本和大學生創客、返鄉能人等入鄉開展“互聯網+鄉村旅游”、農村電商等創業項目。

前段時間，農業農村部印發《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》。該《規劃》指出，產業興旺是鄉村振興的重點，鄉村休閑旅游業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態類型創新的新產業，橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉，發展前景廣闊。

另外，專家或者媒體也紛紛定調休閑農業、鄉村旅游的積極意義和作用。多年來的實踐證明，發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。

“鄉村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大是實現鄉村振興的重要力量、重要引擎。鄉村旅游的快速發展，為實現快速、全面、穩定脫貧起到了舉足輕重的作用，也為未來實現鄉村振興奠定了堅實的基礎。”

數據顯示，目前農村已經涌現出一大批各具特色的鄉土產業，去年全國休閑農業和鄉村旅游收入超過8000億元，農產品網絡銷售額接近3000億元。

業內人士認為，目前政策層面對鄉村旅游發展大力支持，將進一步引導資本、人才、技術加速進入鄉村。到2020年，休閑農業和鄉村旅游產業規模進一步擴大，營業收入持續增長，有望超萬億元。

面對萬億級的市場誘惑，農村創業者、農業企業發紛紛轉型跨界休閑農業、或者發展鄉村旅游。

北大荒集團就是如此。

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根據報道，世界品牌實驗室年度報告：2020年，“北大荒”品牌價值1028.36億元，排名第50位，成為2020年度最佳表現品牌之一，也是黑龍江省首家價值超千億品牌。

傲人的成績得益于北大荒集團的產業模式和品牌影響力！

目前，北大荒集團堅持走產業化經營之路，構建起比較完備的現代農業生產體系、產業體系和經營體系。進一步提升產業化、系統化水平，加快構建全產業鏈。構建以加工為根本、科技創新和資本運作為支撐的“一體兩翼”創新發展模式，打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉類、種子等“產業龍頭+基地”全產業鏈集團。

另外，北大荒圍繞著“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌以消費者為中心追求的核心價值。

眾所周知，信任一直是農產品痛點之一。想要破解信任、體驗式營銷成為重要出路。這幾年，休閑農業、鄉村旅游等模式逐漸被傳統農業企業奉為營銷真經。

“讓消費者體驗產品”、“讓消費者明明白白消費”、“與消費者建立粘合”這是休閑農業、鄉村旅游帶給農業企業最大的好處。

我們一起來盤點下北大荒如何玩轉休閑農業、鄉村旅游。

1、建設旅游綜合景區

早在2007年，北大荒集團投資超10億元興建北大荒現代農業園，園區占地66.7萬平方米，是“國家AAAA級旅游景區”、“省級農業旅游示范點”、“全國花卉生產示范基地”、“香坊區青少年校外活動基地”、“香坊區青少年德育教育基地”、“香坊區青少年滑雪訓練基地”、“香坊區青少年農業科普教育基地”。園區內可垂釣、滑雪、餐飲、培訓、度假、游樂、拓展、農業種植、采摘、熱帶植物觀光、現代農業展示，是一座集吃、住、游、娛、購于一體的市內大型綜合旅游景區。

2、搞綜合鄉村旅游景區

早在2016年10月份，中國北大荒發布公告，該公司與廣東中山市民眾鎮人民政府訂立一份協議，有意將位于中山市民眾鎮嶺南水鄉秀美村莊的一幅土地發展為綜合鄉村旅游景區。

根據該協議，該項目的第一期將涉及該土地中不少于50英畝面積及將僅限于用作鄉村旅游項目發展用途。

3、聯手旅游服務機構

2016年11月，中國北大荒公告稱，該公司與鄉村旅游俱樂部(深圳)有限公司訂立一份戰略合作框架協議，據此，訂約方將于自2016年11月16日起計三年期間內共同合作、促進及開發文化旅游及農業旅游產業，連同與此相關的任何其他業務。

該公司表示，簽署框架協議將進一步促進公司多元化及拓展旅游產業。

4、搞大棚采摘

自2020年開始，北大荒股份八五二分公司積極打造休閑農業，促進員工增收，利用水稻育秧基地大棚閑置的實際，在育秧大棚中種植港椒、伊麗莎白香瓜、西瓜、圣女果、水果黃瓜等經濟作物，供游客參觀游玩和現場采摘，每棟大棚可創造效益2000元左右。

5、打造田園綜合體

早在2018年，北大荒友誼農場分公司提出，要加快培育新的經濟增長極，把生態旅游經濟打造成最具成長性和潛力的特色優勢產業，實現“耕作在廣袤的田野上，居住在現代化城鎮里”的美好愿景。

該農場以生態旅游、生態農業、生態文化三大建設為主線，初步描繪出了綠色田園生態經濟輪廓。

同時，友誼分公司力推生態田園游、現代大農業觀光游、農家樂采摘游，按照產業興旺、生態宜居、治理有效、生活富裕的總要求，積極打造農業田園綜合體、特色旅游等，促進產業融合發展。

今年，該分公司還提出了旅游產業轉型升級的戰略，升級改造“老字號”AAAA級景區北大荒農機博覽園和北大荒農業公園、五分場二隊等農業生態游品牌建設。

從以上布局來看，北大荒集團深度切入休閑農業和鄉村旅游，借助自身產業優勢，積極開展吃、住、玩一體化，屬于休閑農業產業模式。該模式有利于資源整合、市場消費雙結合。

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近幾年，國家一直提倡休閑農業、鄉村旅游與傳統農業的結合，但是很多切入這個賽道的企業都不是特別大、經營也特別坎坷。

另外，目前市場上，大家只是借助休閑農業模式當作破解農產品銷售的一種途徑，而在深度和廣度的融合上也存在不足。

中國農業產業分析師李劍認為，從諸多失敗案例來看，我們覺得大品牌、大產業的農業企業非常適合休閑農業跨界模式，巨頭企業擁有品牌和產業優勢，用品牌解決流量問題、用產業解決服務和產品問題。

比如，北大荒布局休閑農業，是全產業鏈模式，以農業為基礎，把住宿、餐飲、休閑旅游、文化資源等切入農業中，從而實現了休閑農業的真正價值。

千億級的北大荒，除了號稱：“大北倉”之外，我們更應該稱呼他：休閑農業巨頭！他應該從休閑農業中悟出了經營農業的真諦...

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