作者：逍遙子

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

休閑農業，一直是中國農業產業的風口，諸多傳統農業項目與休閑經濟相結合，立即就能“火起來”。

原因到底是什么？休閑農業幫助傳統農業帶來人氣、帶來銷路。

數據顯示，早在2016年，休閑農業的從業人員已經達到500萬，相關的經營主體30萬，而總體營業收入達到了5000億元。2017年，我國休閑農業經營主體已達33萬家，營業收入近6200億元。到了2018年，這一行業的營收就超過了8000億元。2020年，市場規模或將破萬億。

休閑農業正成為中國傳統農業和鄉村振興的加速器和發動機，未來可期！

-010-

休閑農業成為返鄉創業重要項目

近幾年，一攬子政策利好休閑農業。

根據十九大報告提出，要調整農業結構，促進農村一二三產業融合發展，發展特色產業、休閑農業、鄉村旅游、農村電商等新產業新業態。

今年2月份，月17日，農業農村部發布《2020年鄉村產業工作要點》（簡稱“要點”）， 緊扣鄉村產業振興目標，從多方面定調2020年的鄉村產業工作。該“要點”指出，聚力發展鄉村特色產業，拓展鄉村產業發展空間；積極發展鄉村休閑旅游，增添鄉村產業發展亮點；促進農村創新創業升級，增強鄉村產業發展動能等措施。

另外，近期，農業業農村部部長韓長賦表示，“十四五”規劃，強調優先發展農業農村、全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化。并且著力推進農業產業鏈現代化，做大做強農產品加工業，發展休閑農業、農村電商等新產業、新業態，推動農村一二三產業融合發展。

政策和農業權威部門負責人都在大力支持“休閑農業”，休閑農業的產業聯動能力也逐步增加。

近年來，休閑農業和鄉村旅游快速壯大，2019年鄉村休閑旅游接待游客約32億人次，營業收入達8500億元，直接帶動吸納就業人數1200萬，帶動受益農戶800多萬戶。

但是，在今年受疫情影響，休閑農業正遭遇“困難重重”，退出休閑農業、鄉村旅游的企業及創業者比比皆是。

為了恢復休閑農業的活力，在今年的“全國休閑農業和鄉村旅游大會”上，農業農村部再次發出“加快鄉村休閑旅游業全面恢復發展”呼聲。該會議還要求，要抓好主體培育，進一步完善扶持政策，吸引更多文旅企業、農業企業等下鄉投資興業，引導農民深度參與。要實施精品工程，打造一批鄉村休閑旅游精品景點和旅游線路，以點串線帶面。

另外，在政策助推下，休閑農業、鄉村旅游也逐漸成為農業農村創業的重要項目。

數據顯示，目前全國返鄉入鄉創業創新人員達到850萬，在休閑農業、農村電商等2大農業新興產業中比重非常較大。

-020-

特色、精品項目才是休閑農業未來

據統計，2017年全國休閑農業收入7400億元，提供農民就業崗位1100萬個，接待游客28億人次。

但是，在休閑農業的快速發展中，由于投資者對休閑農業產業發展規律認識不夠、運營經驗不足，加之受到用地、人才、資金、市場等多方面影響，相當一部分休閑園區經營狀況并不理想。

業內人士也指出，當前，一些休閑農業園區在學習同行時，不是借鑒人家成功的經驗打造自己的特色，而是一味模仿抄襲，在布局、景觀、產品等方面存在嚴重的同質化現象。

面對諸多休閑農業項目存在一窩蜂的境況，特色項目和精品項目正成為休閑農業市場的香饃饃。

其中，《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》也明確提出要發展鄉村特色文化產業。

另外，農業農村部發布《2020年鄉村產業工作要點》也提出，在積極發展鄉村休閑旅游方面，“要點”提出，培育休閑旅游精品。實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、鄉村民宿、農耕體驗、農事研學、康養基地等，打造特色突出、主題鮮明的休閑農業和鄉村旅游精品。在2020年，推介一批休閑農業鄉村旅游精品景點線路。

精品化、特色化已經被休閑農業創業者接受和實踐...

比如，北京通州番茄聯合國種植了120多個品種的番茄，而且每年都要引入新品種，以番茄為主打產品，不僅滿足消費者的需求，還引導了消費，因而成為行業知名品牌。

所以，未來的休閑農業、鄉村旅游一定是主題明確、人群定位精準、并且具有特色和創意的項目。

-030-

突破口：模式與思維

其實，休閑農業還面臨資金和盈利模式的2大問題。

我們先來說資金，對于休閑農業來說，資金很重要，一招不順，全盤皆輸。

比如，田園綜合體和特色小鎮一般是比較大的項目，少則幾億，多則幾十億、幾百億的項目,但投資與回報很難成正比。想要擴大規模，就需要不斷融資或貸款。

除了融資之外，目前很多項目是通過貸款來解決。

比如，國家相關政策，國家鼓勵近些年包括休閑農業在內的現代農業生產、經營和融資，如果想發展休閑農業卻缺資金，可以嘗試通過金融貸款的方式來解決。

其實，無論是融資還是貸款，核心依然是項目是否賺錢，能否盈利..

業內人士指出，目前休閑農業產業因商業模式沒創新，很多項目基本成為創業者的雞肋，有實力的人還能堅持等待翻盤；沒有資金的人只能等待倒閉的局面。

我們可以肯定的一點：單一的、傳統的休閑農業項目或鄉村旅游已經很難生存，未來一定要在商業模式上突破或創新。

比如，上海浦東區通過打造“農業產業化聯合體”，把休閑農業和鄉村旅游放在整個產業里來經營，目前已有15家“農業產業化聯合體”，清美集團、盒馬鮮生、叮咚買菜等市場主體都參與了合作，從而實現城鄉消費共贏、一二三產業深度融合，這樣可以解決產品銷售、發休閑農業等相關產業，從而破解產業不旺，不盈利的難題。

小結：

休閑農業是黃金產業，這一點毋庸置疑。

就國家相關政策來看，休閑農業的機會一定是特色、產業化，單一的模式沒有希望與未來的。

所以，休閑農業+是中國農業產業突破方向，休閑農業不僅僅是創新模式，更是產業思維。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10891 篇

瀏覽：37230 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章