在莊園的所謂特色追求上，一百個(gè)莊主，就會(huì)有一萬(wàn)個(gè)想法。

只是這一萬(wàn)個(gè)想法，或許有九千個(gè)早已不算獨(dú)創(chuàng)，另外一千個(gè)，可能壓根就是行不通的大坑。

你在沾沾自喜自己天賦異稟、點(diǎn)子頻出時(shí)候，其實(shí)這些想法大多數(shù)都已經(jīng)被人證明過(guò)行不通，剩余一部分，則是用來(lái)“好奇害死貓”。

比如今天我們介紹的這三個(gè)案例。

1、

投入數(shù)十萬(wàn)的活動(dòng)被公安局叫停

7月中旬，湖北省紅安縣某農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)主老李攤上大事兒了。縣公安局出臺(tái)紅頭文件，叫停了他籌備已久、已投入數(shù)十萬(wàn)的農(nóng)業(yè)嘉年華活動(dòng)（實(shí)際上就是夜間燈光秀）。

事實(shí)上，這是老李的燈光秀第二次被叫停。第一次叫停是在春季，叫停的理由是兩會(huì)期間，為了維穩(wěn)。這次是夏季，叫停的理由是安全隱患。

在這次的紅頭文件上，公安部門詳細(xì)列出了安全隱患所在，比如燈光設(shè)備離地低矮、活動(dòng)地離公路太近、無(wú)專業(yè)安保人員等等。

可能很多人看到這個(gè)案例，第一反應(yīng)是：老李的“關(guān)系沒(méi)擺平”啊。但事實(shí)上，類似燈光節(jié)出現(xiàn)安全問(wèn)題，還真不是危言聳聽(tīng)。

去年這個(gè)時(shí)候，在深圳市和安徽淮南，都出現(xiàn)了燈光節(jié)上由于人流太大，又缺乏安全措施，造成交通擁堵、輕微哄擠，甚至兒童走失事件，然后警方很快介入叫停活動(dòng)，最終主辦方損失慘重。

其實(shí)，燈光秀被叫停，只是農(nóng)莊活動(dòng)亂象的冰山一角。在農(nóng)莊講究“特色”的今天，越來(lái)越多的莊主在挖苦心思地追求與眾不同。

打造新奇特，本身并沒(méi)有錯(cuò)。但我們需要認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)意十足的點(diǎn)子，到具體可落地執(zhí)行的活動(dòng)中間，還有十個(gè)聰明人的距離。

無(wú)論從活動(dòng)的報(bào)備、組織安排、安全事項(xiàng)、營(yíng)銷推廣等等，任一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)細(xì)微差錯(cuò)，都可能導(dǎo)致功虧一簣。

同時(shí)，項(xiàng)目的新奇特程度還往往和安全系數(shù)成反比，這中間尺度如何把握拿捏，考量的不僅是商業(yè)思維，更是農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值觀。

所以，休閑農(nóng)莊的賺錢點(diǎn)子容易想，但致命的失誤難防。當(dāng)我們?yōu)橐粋€(gè)好點(diǎn)子興奮得輾轉(zhuǎn)反側(cè)時(shí)，不妨多想想具體落地的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

2、

新奇特的住宿，剛建好就被拆

2015年，南京溧水一家農(nóng)莊出現(xiàn)了一些很奇怪的“房子”：這些“膠囊”形狀的新建水泥小屋每幢只有幾平米，但“麻雀雖小五臟俱全”，里面有床鋪、空調(diào)、電視、熱水器、馬桶等，供游客住宿，價(jià)格還不便宜。

莊主介紹說(shuō)：農(nóng)莊節(jié)假日客流很大，客房已經(jīng)不夠用，但新建房屋受到政府部門的嚴(yán)格管控，就建起這種打“擦邊球”的“膠囊旅館”。

這種新奇特的房屋一出現(xiàn)，就被當(dāng)?shù)孛襟w當(dāng)作新鮮現(xiàn)象報(bào)道。但這15幢“膠囊旅館”走紅后，最先迎來(lái)的不是游客，而是當(dāng)?shù)氐某枪懿块T。

最終，這些房屋涉嫌違建以及存在安全隱患，被要求限期拆除。

事實(shí)上，這個(gè)莊主事先也知道如此建設(shè)并不合規(guī)。農(nóng)莊所在的土地屬于農(nóng)村集體土地，用木頭或者鋁合金建設(shè)尚被默許，但是用磚頭建設(shè)是明令禁止的。

但考慮到高端木屋造價(jià)不菲，莊主最終鋌而走險(xiǎn)，決定打個(gè)“擦邊球”。這些客房（膠囊旅館）用水泥建造，然后在外面刷上油漆。他認(rèn)為這種弧形的建筑占地少，可以不算“房子”。

但最終，聰明反被聰明誤，個(gè)性化的“膠囊公寓”剛一問(wèn)世，相關(guān)部門就聞風(fēng)而至，并下達(dá)了拆遷通知書。

在當(dāng)下農(nóng)莊大政策模糊的背景下，我們非常能理解這個(gè)莊主的諸多無(wú)奈，但是這種明知違規(guī)，又寄希望靠“打擦邊球”蒙混過(guò)關(guān)的灰色手段，無(wú)異于一種賭注巨大的博弈。

只是，也許這位莊主不知道，類似這種自以為是的“點(diǎn)子’，在國(guó)內(nèi)早已不是首創(chuàng)，更不是失敗的孤例。單是百度上能搜到的類似案例，每年不下數(shù)十起。

3、

一個(gè)冬天，熱帶植物全死光

四川南充的一位莊主，為了突顯特色，耗巨資引進(jìn)很多熱帶植物。

項(xiàng)目確實(shí)高大上，也足夠新奇，但是，一個(gè)冬天之后，引進(jìn)的熱帶植物全部死亡，無(wú)一幸免。

像第一個(gè)案例中我們講的一樣，很多時(shí)候你以為發(fā)現(xiàn)了一條新航線，航線的盡頭是個(gè)新大陸，但事實(shí)上，這個(gè)航線不是沒(méi)人走，而是走的人沒(méi)人回來(lái)。

這其中，可能遇到的最大黑洞，就是實(shí)際運(yùn)營(yíng)。一個(gè)再完美的想法，如果沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的考量、沒(méi)有投入產(chǎn)出的測(cè)算、沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的把控，都只能是擼串時(shí)吹牛的談資，而無(wú)法落地成為商業(yè)模式。

所以，一個(gè)好的點(diǎn)子、一個(gè)有創(chuàng)意的想法、一個(gè)標(biāo)新立異的項(xiàng)目、一個(gè)前無(wú)古人的獨(dú)創(chuàng)模式，在當(dāng)下并不稀缺，也不值得大肆贊美。

那些愿意在新奇特和運(yùn)營(yíng)核算之間權(quán)衡妥協(xié)的莊主，那些主動(dòng)追求合規(guī)并打造風(fēng)險(xiǎn)防范體系的莊主，那些能夠建立系統(tǒng)性學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力的莊主，才是真正值得致敬的大師。

來(lái)源：參見(jiàn)莊主

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