近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司有關(guān)負(fù)責(zé)人就《規(guī)劃》制定有關(guān)情況表示，到2025年農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)零售額超過8000億元。可以看出，未來農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景一片大好，國家也會下大力度支持行業(yè)發(fā)展。

1、四大體系、三大工程：大力支持農(nóng)產(chǎn)品電商健康發(fā)展

《規(guī)劃》提出了總體目標(biāo)和個四方面具體目標(biāo)。《規(guī)劃》的總體目標(biāo)是到2025年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平明顯提升，現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)深度融合，支撐農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的能力顯著增強(qiáng)。

具體包括四個方面的目標(biāo)。

一是智慧農(nóng)業(yè)邁上新臺階

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化率達(dá)到27%，農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)零售額超過8000億元，建設(shè)100個國家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用基地，認(rèn)定200個農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地。

二是農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系基本建立

建成國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺，基本形成農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)資源“一張圖”，大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景不斷豐富，數(shù)據(jù)要素價值逐步顯現(xiàn)。

三是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得重要進(jìn)展

數(shù)字化成為完善鄉(xiāng)村治理的重要手段，“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”進(jìn)一步向鄉(xiāng)村延伸，農(nóng)村信息服務(wù)體系不斷健全，農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)大幅提升。

四是信息化創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)

農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化創(chuàng)新體系進(jìn)一步健全，自主創(chuàng)新能力不斷提升，關(guān)鍵核心技術(shù)與產(chǎn)品取得新突破，建成60個以上國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新中心、分中心和重點實驗室。

《規(guī)劃》還設(shè)立了三大工程。

一是國家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用基地建設(shè)工程。

“十四五”期間，在全國建設(shè)種植業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、種業(yè)等5類國家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用基地，建立貫通信息采集、分析決策、作業(yè)控制、智慧管理等各環(huán)節(jié)的智慧農(nóng)業(yè)集成應(yīng)用體系。

二是國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)工程。

充分利用現(xiàn)有軟硬件基礎(chǔ)，改造提升“農(nóng)業(yè)農(nóng)村云”基礎(chǔ)設(shè)施，升級完善農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)“一張圖”和大數(shù)據(jù)分析通用系統(tǒng)，形成統(tǒng)一的國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺。

三是智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程。

面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化應(yīng)用創(chuàng)新重大需求，建設(shè)一批國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新中心和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部重點實驗室，開展基礎(chǔ)共性、戰(zhàn)略性、前沿性智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)研究，重點研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品。

2、市場規(guī)模：2021年全國農(nóng)產(chǎn)品線上銷售4221億元

根據(jù)商務(wù)部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。“數(shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

過去的一年中，雖然受到新冠疫情的影響，但我國總體控制較好，對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響相對較小，國民“消費(fèi)升級”也有了進(jìn)一步的提升。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費(fèi)者青睞，比如在線上農(nóng)產(chǎn)品的購買和選擇中，有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、有機(jī)食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。

2021年的“雙十一”當(dāng)中，天貓160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%；京東平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬農(nóng)戶。其中，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，相當(dāng)于賣空150畝愛媛果凍橙果園。庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個省市896個城市。

除此之外，2021年抖音、快手等直播平臺也相繼發(fā)力，從抖音發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報告》可以發(fā)現(xiàn)，2021抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，“農(nóng)民”這一職業(yè)躍身TOP3，過去的一年中，共有179.3萬款農(nóng)產(chǎn)品通過抖音平臺銷往全國各地；快手三農(nóng)領(lǐng)域用戶超過2.4億，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破2億條，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過10億，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過4.2億個，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長88%。

過去的一年中，不少商家嗅到商機(jī)，紛紛加入了農(nóng)產(chǎn)品電商和直播帶貨的大軍，直播、電商等“新玩法”在這樣龐大的洪流之下逐步演變?yōu)榱巳粘Ｐ袨楹腿碌霓r(nóng)產(chǎn)品售賣渠道。

3、發(fā)展建議：緊跟政策紅利，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商“包圍”升級

如果說2020-2021年是中國農(nóng)產(chǎn)品電商的高速發(fā)展之年，未來幾年將會成為中國農(nóng)產(chǎn)品電商的飛躍之年。剛剛過去的2021年，針對農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，我國出臺了多項相關(guān)扶植政策，給了農(nóng)產(chǎn)品電商市場重大利好。

比如，2021年，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局等出臺了產(chǎn)銷對接、冷鏈物流、人才培訓(xùn)等促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬億元；新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員；商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

我們認(rèn)為，從以上政策的出臺可以看出國家在“十四五”時期對農(nóng)產(chǎn)品電商的支持力度很大，農(nóng)產(chǎn)品銷售從過去的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)改變?yōu)樾聵I(yè)態(tài)需要一個過程，而全面實現(xiàn)電商“包圍”農(nóng)產(chǎn)品的過程必定需要付出，但付出過后，企業(yè)嘗到的一定是甘甜的露水。

農(nóng)產(chǎn)品電商也是真正打通田間地頭和城市“最初一公里”的橋梁，鄉(xiāng)村振興的蓬勃發(fā)展必然離不開農(nóng)產(chǎn)品電商的支持，相信通過不斷的完善和升級，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過電商、直播帶貨等行為，真正實現(xiàn)“躺贏”而不是“被躺平”。

本文來源：品牌農(nóng)業(yè)與市場

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