通過積極落實品牌培育工作，建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，我國已初步構(gòu)建了農(nóng)業(yè)品牌政策體系。我國累計創(chuàng)建認(rèn)定綠色有機(jī)和地理標(biāo)識農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個，打造了許多高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

黨的十九大會議上，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正式被確定為國家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興成為黨和政府工作的重中之重。從2017年“中國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”到2018年“中國農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”再到2019年“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程”，三年來，不僅在理論認(rèn)識層面達(dá)成了“鄉(xiāng)村振興，品牌先行”的共識，而且在實踐層面形成了向縱深推進(jìn)的趨勢，全國各地由此涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建案例。以目前現(xiàn)狀看，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)發(fā)展取得的成就顯著。

與此同時，消費者對品牌意識的增強(qiáng)能促使企業(yè)和農(nóng)戶加強(qiáng)對品牌創(chuàng)建的力度，使相關(guān)部門對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)工作更加重視。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的線上和線下平臺逐漸增多。在線下，各個省份開始參加或組織各種不同的品牌大會和農(nóng)博會，使更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)參與其中。

各省還綜合各種專家意見等信息在網(wǎng)上進(jìn)行投票，選出農(nóng)產(chǎn)品品牌，對獲得市、省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌進(jìn)行發(fā)布，并給予獎勵，以吸引更多的企業(yè)參與活動中。

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，“農(nóng)產(chǎn)品+直播”的形式快速打開了農(nóng)產(chǎn)品市場，更加直接進(jìn)入消費者的視野，同時企業(yè)通過參加農(nóng)產(chǎn)品交易會，能夠有效地塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，促進(jìn)品牌宣傳，從而有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

各個省份還關(guān)注品牌價值評估，邀請品牌專家為企業(yè)品牌未來建設(shè)提供可行性建議，由此來提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和影響力的提升。

但農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)難度之一便是農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，品質(zhì)參差不齊，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵便是要實施農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，以此來提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)并占據(jù)市場份額。

各地區(qū)以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為起點，重點開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)，在制定農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和建立農(nóng)業(yè)示范區(qū)的同時，抓好基地建設(shè)和市場監(jiān)督，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與生產(chǎn)過程中的規(guī)范化管理。在政府引導(dǎo)下，以農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及規(guī)范化管理，促使分散的農(nóng)戶生產(chǎn)者生產(chǎn)出品質(zhì)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品，來打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。此外，生產(chǎn)基地的規(guī)范化能夠開闊市場，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模化經(jīng)營。加入WTO以來，我國便加大了農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度，以提高農(nóng)業(yè)競爭力，重點規(guī)劃了優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域的發(fā)展。優(yōu)先扶持具有優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)，使之逐漸成為品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、區(qū)域化、集約化。

早在2019年，第五屆中國農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在成都舉行，會上探討了品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略實施的新思路、新路徑，并全球首發(fā)了“中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”，以全力助推農(nóng)業(yè)行業(yè)快速發(fā)展。

中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌名單，主要是從農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)模、口碑、銷售量、市場占有率、產(chǎn)品競爭力、產(chǎn)業(yè)扶貧及品牌運營等多個維度評選出的。從該名單來看：四川省位居第一，品牌數(shù)量為28個，其余各個省份的標(biāo)志性品牌分布較為廣泛均勻。早在2018年，四川省農(nóng)產(chǎn)品品牌效益已經(jīng)凸顯，尤其在特色產(chǎn)業(yè)上創(chuàng)品牌，如在川菜產(chǎn)業(yè)上，“四川泡菜”遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)。在川果產(chǎn)業(yè)上，“蒼溪獼猴桃”“安岳檸檬”“會理石榴”“攀枝花杧果”等品牌深受消費者喜愛。

在川茶產(chǎn)業(yè)上，“天府龍芽”“竹葉青”等茶葉品牌不斷響亮國內(nèi)外，“蒙頂山茶”被評為“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”。在川豬產(chǎn)業(yè)上，“川藏黑豬”等品牌享譽(yù)全國。

在川藥產(chǎn)業(yè)上，川芎、川麥冬等品牌成為中國馳名商標(biāo)。品牌的發(fā)展帶動蔬菜、水果、畜牧、漁業(yè)等1800余萬畝產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，3200多個貧困村、35萬余戶貧困戶130余萬人實現(xiàn)人均增收650元。

由此可見，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠帶來不少的經(jīng)濟(jì)效益，品牌的多少能彰顯出一個地區(qū)的農(nóng)業(yè)實力。

從我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的分布地區(qū)來看，基本呈現(xiàn)東部地區(qū)最多、“三品一標(biāo)”發(fā)展最快，而中部和東北部地區(qū)其次，西部農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量相對較少，發(fā)展最慢，這與西部地區(qū)自然條件和資源狀況有密切關(guān)系。

從農(nóng)產(chǎn)品品牌的種類來看，我國在2015年曾統(tǒng)計過：初級農(nóng)產(chǎn)品占67%，初加工農(nóng)產(chǎn)品占23%，精加工農(nóng)產(chǎn)品占9%。現(xiàn)從名單中可大致看到品牌農(nóng)產(chǎn)品大部分是鮮活農(nóng)產(chǎn)品（果蔬類、畜牧產(chǎn)品、水產(chǎn)品等）和初加工農(nóng)產(chǎn)品，缺乏深入加工、二次增值的產(chǎn)品，這不利于進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。

從農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體結(jié)構(gòu)看，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展主體中政府部門及行業(yè)協(xié)會等非營利機(jī)構(gòu)所占的比例相對較高，達(dá)到10%-20%，而在其他產(chǎn)業(yè)中，該比例還不到2%。

同時，品牌建設(shè)帶來的收益也是非常可觀的，這也促使越來越多的企業(yè)開始參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中來。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在這個戰(zhàn)略總體要求當(dāng)中，以產(chǎn)業(yè)興旺為基礎(chǔ)，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。品牌農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展能有效地促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的革新，質(zhì)量興農(nóng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要力量。

習(xí)近平總書記指出，要把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置，狠抓農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量安全監(jiān)管，推升優(yōu)勝劣汰、質(zhì)量興農(nóng)，并強(qiáng)調(diào)，要走質(zhì)量興農(nóng)之路，要突出農(nóng)業(yè)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化和品牌化。